影視“雙生兒”的喜與憂

套拍同題材作品，很可能是吃力不討好的事兒。

2007年，小說《杜拉拉升職記》火爆出爐;2008年，“職場(chǎng)紅寶書”續(xù)集再掀辦公室文化狂潮;2009年，姚晨版杜拉拉走上話劇舞臺(tái);2010年，電影版杜拉拉讓徐靜蕾躋身“億元票房俱樂部”，王珞丹把杜拉拉帶進(jìn)千家萬戶的電視屏幕。與杜拉拉一樣火熱的，還有正在熱播的電視劇《手機(jī)》和拍攝進(jìn)行中的電視劇《風(fēng)聲》。

2001年池莉的小說《生活秀》被北京一家文化公司一舉買斷了電影和電視劇兩項(xiàng)改編權(quán)，采取影視套拍的方式，讓《生活秀》在大銀幕與小熒屏都火了一把;李安的《臥虎藏龍》讓中國電影在國際市場(chǎng)上揚(yáng)眉吐氣，奇跡般的成功還促成了電視劇《臥虎藏龍》的誕生;海巖的電視劇《玉觀音》如愿捧紅了新人孫儷和何潤東，趙薇和謝霆鋒也趁機(jī)在大銀幕上談了一場(chǎng)生死戀愛。2004年王安憶的小說《長(zhǎng)恨歌》被關(guān)錦鵬導(dǎo)演買斷電影、電視劇兩項(xiàng)改編權(quán)，電影和電視劇陸續(xù)開機(jī)拍攝，兩個(gè)王琦瑤也被觀眾比較了一番。2004年中國文聯(lián)音像出版社也斥巨資影視套拍梁羽生的名作《七劍下天山》，又轟動(dòng)一時(shí)。2005年，廣西作家東西的長(zhǎng)篇小說《耳光響亮》也被套拍成電視劇《耳光響亮》和電影《姐姐詞典》。2005年成龍創(chuàng)作和主演的愛情古裝電影《神話》票房收入9000萬，隨后推出的電視劇版《神話》也讓胡歌和白冰成為熱門話題。

“兩生花”“雙胞胎”“雙黃蛋”“一鴨三吃”“一箭三雕”都是在描述著這樣如火如荼的“杜拉拉熱”現(xiàn)象。影視劇套拍風(fēng)潮讓商家賺得盆滿缽滿的同時(shí)，也讓熒幕前的觀眾愈發(fā)失去了新鮮感。

樂此不疲的追風(fēng)潮

在娛樂傳媒越來越發(fā)達(dá)的今天，套拍能在宣傳上互相借勢(shì)、降低投資風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該是其成為風(fēng)潮的重要原因。

在電視劇版的《風(fēng)聲》開機(jī)之前，華誼的老總王中磊曾接受采訪，談及為何把同一部作品拍成兩個(gè)模式，他不否認(rèn)“這樣的翻拍是互相借力”。王中磊透露，早在華誼購買《風(fēng)聲》的版權(quán)之后，就開始同時(shí)籌備電影和電視劇，電影版成功了，對(duì)電視劇的拍攝更有推波助瀾的作用，甚至是一種免費(fèi)的宣傳推廣。事實(shí)上，這種互相借勢(shì)的確為套拍劇的成功打下了良好的基礎(chǔ)，試想，如果沒有小說《杜拉拉》的火爆，話劇版和電影、電視劇版就必須先花巨大的精力在前期宣傳上，而小說的成功則為它們打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

正因?yàn)閲L到了這種互相借勢(shì)得到的甜頭，很多大公司也開始有了這種動(dòng)作。上影集團(tuán)要把《建國大業(yè)》改為電視劇的計(jì)劃，而且還要起用原班人馬;《十月圍城》的上佳口碑也讓投資商有了要將其拍成電視劇的念頭。影視劇的互相翻拍，如果原來是電影，那么電視劇會(huì)完成創(chuàng)作者在篇幅短小的電影中無法表達(dá)的創(chuàng)作意圖;如果原來是電視劇，則因?yàn)闊衢T劇的高人氣會(huì)帶動(dòng)電影的票房，為電影投資者的巨額資金先上了一層保險(xiǎn)。話劇版《杜拉拉》導(dǎo)演何念認(rèn)為，在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，戲劇只從劇作家的作品中選擇題材，那么藝術(shù)創(chuàng)作只能越走越窄，而整合資源，互借優(yōu)勢(shì)才是出路。

報(bào)紙雜志、廣播電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)及新興的移動(dòng)媒體等媒體多元化的盛況對(duì)受眾起到了分流的作用:報(bào)紙雜志主要讀者是中老人，廣播電視的觀眾主要是家庭主婦，而電影和互聯(lián)網(wǎng)則是青年人的地盤。以前萬人空巷一起觀看露天電影的盛況只有在記憶中存在了，媒體多極化的格局把受眾分化得支離破碎。

受眾的分流對(duì)電影票房收入和電視劇的收視率造成了直接的負(fù)面影響。制片方采用套拍的方式也是有意針對(duì)不同受眾趣味的需求，既提高產(chǎn)品的影響力，也獲得翻倍的經(jīng)濟(jì)利潤。影視套拍劇《生活秀》投資方北京金英馬影視文化公司制片人黃誠堅(jiān)告訴記者“霍建起導(dǎo)演的電影版主要用來打開海外市場(chǎng)，傅靖生導(dǎo)演的電視劇會(huì)更多地面對(duì)國內(nèi)觀眾?！睂?dǎo)演丁蔭楠著手影視劇《梅蘭芳》也要同時(shí)完成電影版和電視劇版，全面占領(lǐng)市場(chǎng)。丁導(dǎo)透露由于電影和電視劇的觀眾群不同，所以將電影版和電視劇版的《梅蘭芳》同時(shí)推出，才能最大限度地讓觀眾看到梅蘭芳光輝的藝術(shù)形象。采用影視套拍可以抓住電影和電視兩個(gè)媒體的觀眾，最大限度提高收視率。

榨干好劇本的掠奪

影視劇套拍風(fēng)行的另一個(gè)重要原因，是因?yàn)楹脛”咎y找，獲得高關(guān)注度的好劇本更是難找。電影往往是先行者，它的成功為后來者奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ);電視劇篇幅更大，能容納更多的故事與人物，不管是否沿襲電影的故事主線，都有發(fā)揮的余地;而舞臺(tái)又是走另外一條路線，三者擁有不同的觀眾群，“套拍”又在宣傳上能互相借勢(shì)，影視公司和話劇劇團(tuán)也就對(duì)此樂此不疲。

除了少數(shù)優(yōu)秀的青年作家如東西、蘇童等的作品不礙觀瞻，但這并不能完全撐起中國偌大的精神產(chǎn)品需求市場(chǎng)，優(yōu)秀劇本的創(chuàng)作遠(yuǎn)不能滿足影視產(chǎn)品日益增大的需求，所以“撞車”現(xiàn)象和無厘頭的改編、重拍不得不發(fā)生。為了盡量避免“撞車”現(xiàn)象的發(fā)生，制片方一旦挖掘到優(yōu)秀的劇本，就力圖將之以最完全的解讀搬上熒屏和熒幕。加上電視技術(shù)、影視合流和高清攝像等技術(shù)力量極大的提高了影視生產(chǎn)力，于是作為高效率的套拍方式被廣泛認(rèn)同和應(yīng)用，充分發(fā)揮其在影視領(lǐng)域的文化和經(jīng)濟(jì)潛能。

北京天與地國際文化發(fā)展有限公司在購得《三重門》版權(quán)后，制作方立即買下《三重門》的拍攝權(quán)，將這一資源充分利用，先是拍攝一部名為《三重門導(dǎo)演手記》的紀(jì)錄片，意在真實(shí)展現(xiàn)韓寒的生活;緊接著在韓寒親自改編劇本的基礎(chǔ)之上把《三重門》拍成一部八集電視連續(xù)劇。制作方還表示，考慮到原作的情緒性很強(qiáng)，比起電視劇來更適合拍成電影，因此還將套拍一部電影。這三個(gè)環(huán)節(jié)的制作將全部由一套陣容完成。

套拍有風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于目前影視圈里興起的這股套拍風(fēng)潮，業(yè)內(nèi)人士正在冷眼旁觀。中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)評(píng)論委員會(huì)委員馬相武在接受采訪時(shí)談及目前的套拍熱時(shí)表示，高收視率和票房佳績(jī)是套拍的主要參照系，但他也擔(dān)心跟風(fēng)拍攝會(huì)影響觀眾的眼福。電影和電視的確是兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從專業(yè)的角度講有一看再看的必要，而作為多數(shù)只想看看故事娛樂一把的普通觀眾，他們到底有沒有這份耐心就難說了。

王朔的作品《過把癮》被改編成電影《我愛你》以后，當(dāng)時(shí)以新人姿態(tài)登場(chǎng)的王志文和江珊組合，把這部8集電視劇演得活色生香;徐靜蕾和佟大為主演的電影版，并沒有超越之前電視劇所打造出來的經(jīng)典效果，只能稱其為“不功不過”。

炒熟飯，一是有點(diǎn)犯忌諱，二是不容易出彩。套拍脫離了原創(chuàng)，久而久之容易限制編劇的思路和視野，助長(zhǎng)創(chuàng)作者的惰性，對(duì)今后影視劇的創(chuàng)新產(chǎn)生一些阻力，套拍劇只能“逞一時(shí)英雄”，不會(huì)是長(zhǎng)線大計(jì)。當(dāng)紅影視劇不斷被套拍，改編大了傷筋動(dòng)骨，會(huì)被認(rèn)為只是“借殼”，有急功近利沽名釣譽(yù)之嫌;簡(jiǎn)單地涂脂抹粉，容易被斥為花拳繡腿。倘若圈內(nèi)人熱衷于對(duì)當(dāng)紅電視劇、電影下手，只是為趁機(jī)“借光”撈一票，那中國的影視劇創(chuàng)作也太缺乏創(chuàng)新熱情和后勁了。

在影視劇本特別是優(yōu)秀劇本奇缺的今天，影視套拍可以說是開創(chuàng)了一條“一人動(dòng)腦，十人不愁”的創(chuàng)作模式。這種影視劇互相翻拍體現(xiàn)了現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈功能，如果再能做到有所創(chuàng)新，更應(yīng)該大加鼓勵(lì)。只要?jiǎng)?chuàng)作者有誠意，不要單純?yōu)榱松虡I(yè)效益而粗制濫造，翻拍劇也是一種值得推廣的影視劇模式。