男士內褲尺度情趣之戰

編輯：枸豈

年初，意大利惡作劇節目女主持人Elena，在米蘭某飯店外趁貝克漢姆不注意，突然沖到他面前，用帶著黃色膠皮手套的手去抓小貝的私處，當被保安拖走的時候，她還不忘大喊：“大衛，你欺騙了我們!”而她的借口就是想親自檢驗一下，大衛是不是真像內褲廣告里的樣子……此事一周前，貝克漢姆在都靈球場當眾換球褲，露出他代言的Armani內褲，自此Armani內褲的銷量倍增，很多居然還是女士前來購買，因為她們發現原來自己的丈夫也可以像貝克漢姆那樣。

其實從歷史的范疇來看，內褲絕對不是一個簡單的服裝或者時尚問題。從以裸為美的原始社會到人們開始意識到赤身裸體的羞恥感，一條內褲恰是時候的出現，成了一個社會最基本的道德標準，從此內褲成了一個最實用的遮擋工具。最早期及最簡單的男子下體覆蓋物可追溯到公元前的古埃及王國，一塊窄條布系在前腰中部，下端懸垂在兩腿之間。到了末期，它演化為逐漸變長的包裹裙。

進入16世紀，歐洲男子肥大的褲裝體現出一種權力欲心態，而兩褪之間的性器護套Codpiece，則成了彰顯男性魅力的一種獨特裝飾。那時的Codpiece不但被填充得無比夸張，還在其上運用了精美的刺繡和開縫裝飾，現代內褲的雛形慢慢顯露了出來。早在1475年英國曾通過—個古老法律，規定只有上層社會人士才有暴露私處的特權，貴族男子爭相夸耀私處，同時也是在夸耀自己的特權，這種虛榮心伴隨著宗族繁衍的生殖崇拜心理，將Codpiece的流行持續下去。

而說起現代內褲，就要從一個名叫Jockey的品牌說起了。1935年Jockey公司發布世界上第一條Y字形三角內褲“The Brief”，使得男式內衣的舒適性和方便度大為提高，而“內褲”一詞也正式收入詞典，成為男裝的—個分類。接下來的日子里，Jockey3個月3萬條的銷售業績和內褲在服裝中的地位—起與日俱增，連明星也開始打起了內褲的主意。曾經的英國名模Nick在一次Levi's 501的牛仔褲廣告中，身穿白色拳擊內褲亮相，501的銷售業績增長多少不好計算，但這種四角的白色拳擊內褲當時卻脫銷了，而更重要的是，它帶動了很多設計師參與到內褲的銷售中，其中最著名的就要屬Calvin Klein了。這不僅因為他是第一批涉足內褲的時裝設計師，更關鍵的是他第—個把自己的名字印在了內褲上，這一腰邊廣告的突發奇想，讓他無時無刻不出現在人們的視線中，這種大牌明星加性感內褲的宣傳方式，也難怪Calvin Klein的巨幅廣告牌會引起交通堵塞。當然這也間接促進了如今“褲下垂”運動的盛行，成為了時尚的一道標桿，甚至于大Logo的Calvin Klein內褲也要比小Logo貴上不少。

一塊布頭賣出褲子錢的暴利讓大大小小的品牌和設計師都涌進內褲這個行當，在激烈競爭中，無論傳統內褲品牌，還是半路出家的設計師品牌，都不約而同地選擇性感作為宣傳的手段，雖說沒有創意，但確實有效。符合人體結構的剪裁和高科技面料的問世，儼然成了內褲銷售策略的不變定律，要想知道誰家賣得好，就看誰家的廣告宣傳畫尺度更大、更有情趣。