延邊民俗旅游發展現狀及對策研究

摘要：延邊是中國唯一的朝鮮族自治州，也是中國最大的朝鮮族聚居地區。朝鮮族民俗旅游是延邊四大旅游品牌項目中，政府大力扶持的旅游品牌之一。但各種存在的問題嚴重制約了延邊地區民俗旅游的發展。本文通過延邊民俗旅游現狀，分析民俗旅游開發中存在的問題，并提出對策建議。

關鍵詞：延邊民俗旅游：存在問題：對策建議

民俗旅游是借助民俗來開展的旅游項目，以一個國家或地區的民俗事象和民俗活動為旅游資源，在內容和形式上具有鮮明、突出的民族性和獨特性，給人一種與眾不同的新鮮感，它的魅力就在于其深厚的文化內涵。

一、延邊民俗旅游發展現狀

延邊是中國唯一的朝鮮族自治州，人口總數為217.7萬，其中朝鮮族人口82.0多萬，占延邊地區人口總數的37.7％，朝鮮族在傳統道德、文化教育、文明禮儀、風俗習慣等方面具有鮮明的特點。開發朝鮮族民俗旅游是延邊發展旅游產業的優勢項目。

近幾年，延邊為弘揚中國朝鮮族民俗文化，加快發展民俗旅游產業，2002年開始舉辦朝鮮族民俗文化旅游博覽會。每年舉辦的民博會規模越辦越大，民俗旅游活動項目越來越多，政府也大力扶持延邊民俗旅游產品，效果顯著。但，延邊民俗旅游項目的開發上還存在不少問題，具體有以下幾點：

1 民俗活動項目類同，缺乏文化內涵。

延邊各縣市舉辦的民俗文化旅游活動項目基本上局限于舞臺表演、品嘗朝鮮族民俗飲食等，總體：缺乏創新和特色，可參與性不足，重游率低。表現在‘

r旅游產品沒有突出民族風格、民族文化特色，沒有把’、義景觀和當地歷史、風俗有機結合，使之協調、融會，只停留在一般層次的觀光性的民俗旅游項目。

2 本地居民參與民俗活動率低，國內外旅游者少。

雖然通過國內外各種媒體大力宣傳延邊民博會，動員力度不夠，沒能夠動員所有的延邊居民，甚至一些居民不知道民博會的召開。除國內外的旅行社、宣傳機構的一些人員外，很少見國外及州外旅游者。因此，民俗旅游投資成本高，投資回報率低。

4 缺乏代表性朝鮮族民俗村的開發。

延邊地區現有的紅旗民俗村、延邊國貿民俗村、都不是政府統一規劃的民俗旅游項目，而且從發展現狀看，都不是民俗旅游開發的成功案例。

5 民俗旅游配套措施、旅游紀念品、娛樂項目開發滯后。

雖然延邊地區在購物、娛樂方面有所發展，但其發展的速度、規模顯然滯后。沒有形成自己的特色，開發出自己的精品民俗旅游紀念品。旅游商品市場所售旅游紀念品全國類同，并被外來商品占主導地位。娛樂方面，品種單一、品位不高，很難與旅游者融為一體，缺乏生命力、吸引力。

二、延邊民俗旅游的發展對策

延邊地區的民俗旅游處在有待進一步開發狀態。政府有關部門應該將“朝鮮族民俗游”的旅游項目開發當作一項發展民族經濟，造福子孫后代的民心工程去統一規劃延邊地區的民俗旅游資源，統一宣傳，開發出適銷對路的民俗旅游項目，加強對民俗旅游項目的宏觀引導，切實把民俗旅游作為延邊旅游業的重點來開發。根據延邊民俗旅游發展的存在問題，提出以下幾點對策：

1 找準目標市場，擴大宣傳。

延邊地區民俗旅游明顯存在缺乏整體定位規劃和宣傳不利的缺陷。組織有關專業人員，編寫通俗易懂的民俗書籍，介紹具體民俗事象的起源、發展和演變。要組織人力，組建旅游公關機構，東北三省及華北地區的城市去宣傳，招攬游客，擴大客源市場。宣傳要因地制宜，根據不同客源目標市場，有針對性地進行宣傳，充分考慮游客的傳統觀念、審美情趣、思維方式的差異。

2 突出濃郁的朝鮮族風格，營造良好的異域文化氛圍。

延邊地區，硬件建設中，盡可能將現化代與民族性有機結合。園林綠化、建筑風格、景區配套建設應突出民族地方特色，讓城市包含文化價值的繼承與延續等。在軟件建設中，弘揚歷史上朝鮮族的豪爽、大度、寬容、熱情好客等性格特征，保留多民族共同生活中形成的飲食、器具、建筑、服飾、歌舞、藝術、繪畫等方面的習慣傳統；開發旅游項目時要把著眼點放在挖掘朝鮮族風情、傳統民俗、民間藝術等優秀的朝鮮族歷史文化遺產方面，充分體現朝鮮族特色，同時與區域文化結合，營造良好的民族文化氛圍，滿足游客尋找異域情趣的需求，增強市場競爭力和吸引力。

3 重點開發參與性高、吸引力強的民俗旅游活動項目。

延邊發展旅游業，主要精力集中在自然資源的開發上，忽視了對民俗旅游資源的開發利用。近幾年延邊民博會逐步發展成具有朝鮮族特色的旅游品牌，延邊應每年舉辦延邊民博會，把民俗文化旅游打造成一個具有延邊特色、朝鮮族風情、重點開發一種觀光與參與相結合的代表朝鮮族民俗的活動項目，成為國內獨一無二的真正意義上的旅游“金字招牌”。

延邊地區的民俗旅游紀念品開發明顯滯后。在旅游活動中最能拉動經濟效益的就是購物、娛樂這兩項消費。如果我們深層次開發，利用延邊地區的民俗旅游資源，將會提高延邊地區旅游經濟中購物所占的比例，促進旅游經濟發展。

4 建設朝鮮族民俗村和民俗博物館。

目前，延邊地區已有一定數量的民俗村，但民俗村一般規模較小，內容也比較單一，難以吸引游客；博物館更是門庭冷落，觀者寥寥。走出困境的出路在于轉變傳統觀念，引入新的開發模式，向多功能方向發展。在民俗村的建設中，應甄選出最有價值和代表性的朝鮮族民俗事象，多角度地展示朝鮮族的生活習俗，多開發可參與、娛樂性、趣味性強的項目，如民間競技游戲、民間工藝、歌舞樂等都可濃縮、提煉而匯于一村之中。民俗博物館則應改變簡單陳列、呆板拘謹的傳統形象，將博物館與旅游很好地結合起來，應動靜結合，如開展現場表演、親手制作等活動。