英國(guó)“名店之父”約瑟夫.艾提圭:他溫柔地裝點(diǎn)過(guò)這世界

74歲的英國(guó)“名店之父”、時(shí)裝設(shè)計(jì)師約瑟夫·艾提圭于2010年3月18日因癌癥不治去世。他38年前開(kāi)創(chuàng)的高級(jí)時(shí)裝店“約瑟夫”(Joseph)，是當(dāng)今世界買手店的樣板，并為亞歷山大·麥昆、約翰·加利亞諾等鬼才設(shè)計(jì)師的日后成名提供了溫床。而最令人念念不忘的，是這位謙遜的大師對(duì)“自然”與“優(yōu)雅”從一而終的崇尚。

考究的燈光設(shè)計(jì)，用鍍鉻和玻璃裝點(diǎn)，充滿高科技感，節(jié)制但錯(cuò)落有致的物品擺放……這在如今看來(lái)仿佛是名牌時(shí)裝店的統(tǒng)一格調(diào)，始干上世紀(jì)七十年代，作為這項(xiàng)風(fēng)潮的開(kāi)創(chuàng)者約瑟夫·艾提圭，被英國(guó)人認(rèn)為是百年一遇的人物。如果沒(méi)有他，現(xiàn)代時(shí)尚從上世紀(jì)七八十年代起很可能呈現(xiàn)出截然不同的面貌。這位擁有絕佳品味的時(shí)裝零售商用時(shí)尚定義了現(xiàn)代主義，將簡(jiǎn)單、純粹、高品質(zhì)與感性注入人們的衣櫥。

早在1972年，他開(kāi)設(shè)在英國(guó)的時(shí)裝店“約瑟夫”成為當(dāng)今世界名店的樣板。那里最初出售高田賢三的針織衫，后來(lái)讓一批新晉設(shè)計(jì)師聲名鵲起，其中包括后來(lái)成為Dior首席設(shè)計(jì)師的約翰’加利亞諾，以及前段時(shí)間自殺身亡的鬼才設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥昆。“約瑟夫”的各間分店也開(kāi)設(shè)至巴黎、紐約、東京等城市，其中包括約瑟夫的自主設(shè)計(jì)。

Connolly是約瑟夫的第二個(gè)名店品牌，1999年在倫敦開(kāi)張了旗艦店。2005年，約瑟夫?qū)⒁皇謳Т蟮钠放啤凹s瑟夫”賣給了日本女裝品牌Onward Kashiyama。“忍痛嫁女”后，約瑟夫?qū)onnolly灌注了全部精力，比起“鯨吞式”的收購(gòu)增長(zhǎng)，他更享受店鋪在精心培育下的慢慢壯大?！拔覠釔?ài)時(shí)裝設(shè)計(jì)，但對(duì)零售更有激情?！?/p>

大概是上帝也不知道該去哪里買那款早已斷貨的經(jīng)典黑色高領(lǐng)毛衣，于是他給約瑟夫下了一張請(qǐng)?zhí)?010年3月18日，在倫敦一間醫(yī)院的病房，74歲的約瑟夫·艾提圭在與癌癥進(jìn)行了長(zhǎng)期抗?fàn)幒?，安詳?shù)仉x開(kāi)了這個(gè)被他溫柔裝點(diǎn)過(guò)的世界。

從倫敦走向世界

從卡薩布蘭卡來(lái)到現(xiàn)代藝術(shù)之都倫敦，約瑟夫開(kāi)創(chuàng)了名店風(fēng)潮。

曾經(jīng)有個(gè)很明顯的事實(shí)，那自幌男人和女人買衣服的地方總不在一起。約瑟夫·艾提圭右手一伸，“請(qǐng)到我的店里來(lái)”，情況開(kāi)始出現(xiàn)一些變化。

1960年，24歲的約瑟夫和哥哥莫里斯從摩洛哥的卡薩布蘭卡——這座“冷漠、殘酷而又帶著高貴情操”的城市移民到英國(guó)倫敦。隨后，無(wú)常的雨和朦朧的霧讓他愛(ài)上了倫敦這座城市。兩年后，他們?cè)趪?guó)王大街開(kāi)了一家美發(fā)沙龍，歐洲夢(mèng)從此開(kāi)始。美發(fā)店讓約瑟夫見(jiàn)識(shí)了不少名人，美發(fā)師維多-沙宣、設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)大師特倫斯‘考倫爵士等等，他們都給了他不少靈感。他在美發(fā)店柜臺(tái)出售黃、橙，粉、大紅色前衛(wèi)假發(fā)的同時(shí)，腦子里開(kāi)始想著關(guān)于時(shí)裝的事兒。六十年代中期。他陪同一位朋友去巴黎觀看成衣秀，新派設(shè)計(jì)師在左岸那些無(wú)名咖啡館和窄小時(shí)裝店里展示的作品，將他帶入了一個(gè)全新的世界。經(jīng)過(guò)和日本設(shè)計(jì)師高田賢三的一場(chǎng)愉快對(duì)話后，一個(gè)念頭在他腦海里產(chǎn)生——“把它們帶到英國(guó)去”。他從東京回到倫敦后，便開(kāi)始在美發(fā)店地下室賣起了Kenzo、Claude Montana、Thierry Mugler、Dorothee Bis和Emanuelle Khanh的服裝，這便是日后鼎鼎大名的“約瑟夫”名店的雛形。

從1972年開(kāi)始，約瑟夫迎來(lái)了他的重要十年?！凹s瑟夫”分店先后在倫敦、巴黎、紐約和東京開(kāi)張。Moschino、Alaia、Jean-Charlesde Castelbajac等品牌也被他引入英國(guó)?！凹s瑟夫”為當(dāng)時(shí)的新晉設(shè)計(jì)師如約翰·加利亞諾、亞歷山大·麥昆、Katharine Hamnett日后的成名提供了溫床。九十年代的經(jīng)濟(jì)衰退讓約瑟夫重新思考時(shí)尚對(duì)于普通人的意義。盡管沒(méi)人比他更在乎“新意”，但他也理解高高在上、變幻無(wú)常的高端時(shí)尚會(huì)讓顧客感到沮喪，而“總該有些既好看又實(shí)用的經(jīng)典設(shè)計(jì)”。于是，他設(shè)計(jì)了一種低腰窄腿褲，對(duì)針織衫也進(jìn)行了改良，讓顧客的衣櫥中除了亮眼的大牌設(shè)計(jì)，也有平實(shí)優(yōu)質(zhì)的日常穿著。憑著“簡(jiǎn)單、有效、不花哨”的設(shè)計(jì)理念，約瑟夫的自主設(shè)計(jì)享譽(yù)國(guó)際。

英國(guó)歷史文人塞穆?tīng)枴ぜs翰遜曾說(shuō)過(guò)：“如果倫敦都能讓人厭倦，那除非他對(duì)生活喪失了興趣。”約瑟夫所做的，便是全方位豐富了倫敦人的生活興趣。除了設(shè)計(jì)師名店、針織店、牛仔店、家居店，約瑟夫還在德雷葛大道開(kāi)設(shè)了“約瑟夫咖啡廳”，它成為倫敦最受歡迎的餐廳。前些年風(fēng)靡英倫，講述40歲女人時(shí)髦生活方式的劇集《絕對(duì)精彩》中，女主角品嘗昂貴的波那吉香擯一幕就是在此拍攝。

溫柔的經(jīng)營(yíng)之道

在當(dāng)今高度集團(tuán)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，約瑟夫用溫柔和耐心占據(jù)了一席之地，被后輩視為楷模。

當(dāng)約瑟夫出現(xiàn)在自己的店鋪時(shí)，總有一只雪茄煙夾在他的指間(他聲稱這只是出于習(xí)慣)，像個(gè)充滿熱情、樂(lè)于溝通的布道者，用高八度的聲音與旁人分享著最新發(fā)現(xiàn)。但人群中的他并不引人注目，眼鏡和瞼都是圓圓的，笑起來(lái)像個(gè)矮小的卡通人物。當(dāng)他握著那輛綠色勞斯勞斯的方向盤滿街游蕩，刺探競(jìng)爭(zhēng)店鋪的敵情時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，人們幾乎看不到他的頭頂。

低姿態(tài)從外表貫徹到約瑟夫的內(nèi)心。與他合作過(guò)的人，從設(shè)計(jì)師到攝影師，無(wú)不為他賦予的“足夠多的自由”而激動(dòng)。即便最難搞的人也視與他的合作為珍貴回憶。設(shè)計(jì)師Katharine Hamnett尤其感謝被他“救于水火之中”，在她剛經(jīng)歷失敗、一籌莫展之際，約瑟夫買下她的樣品放進(jìn)櫥窗展示，讓她迎來(lái)“職業(yè)之路的幸福開(kāi)端”。她說(shuō)：“他讓很多事情變?yōu)榭赡?。”著名設(shè)計(jì)師湯姆福特也非常欣賞約瑟夫，經(jīng)常光顧他的店鋪。

約瑟夫成功的秘訣是什么?對(duì)于他來(lái)說(shuō)，為顧客量身修好褲邊，比賣出幾千件T恤更重要。他不但樂(lè)意提供奢侈品以外的選擇，也堅(jiān)持任何走進(jìn)他商店的顧客都該得到奢侈級(jí)的服務(wù)。“顧客排隊(duì)20分鐘沒(méi)人管，或是他們找不到想要的東西空手而返，那么我就失敗了。”即便是“9·11”之后的超低迷時(shí)期，“約瑟夫”仍保持著20％的年增長(zhǎng)率?！皩?duì)我而言，經(jīng)營(yíng)店鋪就像當(dāng)大廚，你要懂得用不同的調(diào)味劑讓它嘗起來(lái)美味。”

值得一提的是，約瑟夫并不認(rèn)為“吃下去的就是自己的”。對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，他有著一種手工匠人般的偏執(zhí)，看著它們?cè)谧约旱木呐嘤聣汛?，比四處收?gòu)帶來(lái)的漂亮利潤(rùn)表更吸引他?！?0多年前，零售業(yè)處于非常天然的增長(zhǎng)期，沒(méi)有條條框框，沒(méi)有外界壓力。如今，年輕設(shè)計(jì)師一畢業(yè)就被大牌招致麾下。這一方面固然是好事，但另一方面，他們必須極快地商業(yè)化，留給直覺(jué)和創(chuàng)造力的空間自然就少了?！?999年，他賣掉“約瑟夫”的大部分股份，原因是它的業(yè)務(wù)規(guī)模變得太大，而他的子女沒(méi)人對(duì)開(kāi)店感興趣。出售意向剛一發(fā)出，業(yè)內(nèi)頂級(jí)公司就拋來(lái)橄欖枝。用出售所得，他買下家族皮具品牌Connolly。這個(gè)品牌曾為豪華汽車如勞斯菜斯、阿斯頓‘馬丁、捷豹等品牌提供汽車內(nèi)飾，二戰(zhàn)時(shí)，英軍的“噴火”戰(zhàn)機(jī)的皮質(zhì)座椅也來(lái)自于它。約瑟夫?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為一個(gè)徹底的奢侈品品牌，主打高級(jí)男裝。他懷著當(dāng)初對(duì)“約瑟夫”的耐心，試圖把Collony打造成英國(guó)的愛(ài)馬仕。遺憾的是，日漸低迷的經(jīng)濟(jì)最終影響了它的發(fā)展，公司于今年初關(guān)張。

當(dāng)問(wèn)到約瑟夫的可貴品質(zhì)，他的第三任妻子伊利莎貝爾說(shuō)是“榮譽(yù)感”，和他共事的人則稱是“溫暖與包容”。也許一位資深員工的話能讓人更深地理解為何約瑟夫值得景仰：“我記得自己是15歲時(shí)在國(guó)王路的‘約瑟夫’買的第一件上衣，接下來(lái)的70、80、90年代，我在‘約瑟夫’度過(guò)了最快樂(lè)的30年時(shí)光。了不起的約瑟夫，愿他安息?！?/p>