杰尼亞 像做藝術(shù)品一樣做西服

一套經(jīng)典的zegn8西服通常是這樣的面料經(jīng)得起凝視，貼著身體線條展開(kāi)，但并不很緊；褲腿不長(zhǎng)。不像中國(guó)男褲那樣層層疊疊堆在皮鞋面上，而是站時(shí)剛好貼著鞋口。坐下露出深色襪子——意大利裁縫的手藝，千真萬(wàn)確。

“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna)，它對(duì)品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻。”品牌專家表示?！敖苣醽唽?duì)品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對(duì)待自己的作品一樣，充滿感情。傾盡一切?！?/p>

同出于意大利的Armani問(wèn)世35年，Versace迄今32年，Prada創(chuàng)立于1913年，而Zegna。今年迎來(lái)了100年誕辰。

長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無(wú)與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。

作為世界頂級(jí)男裝的領(lǐng)頭羊，Zegna集團(tuán)每年生產(chǎn)200萬(wàn)米紡織面料、50萬(wàn)套服裝、150多萬(wàn)件運(yùn)動(dòng)裝和170萬(wàn)件各式服裝配件。它在全世界86個(gè)國(guó)家開(kāi)了大約550家門店，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)中。其中5家概念店，都設(shè)有金色粉飾的絲綢地毯、上等木材的貨架、寬大沙發(fā)、量身定制和VIP私密購(gòu)物區(qū)。它試圖讓男人享受購(gòu)物，看起來(lái)，它做到了。

像藝術(shù)一樣選擇材料

在上海外灘做藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服。價(jià)格高達(dá)13萬(wàn)元。

據(jù)說(shuō)這種限量版的杰尼亞西服，是用12—13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設(shè)計(jì)，并根據(jù)面料對(duì)氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，還需要耐心等50天左右的時(shí)間。

杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺(jué)得過(guò)于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國(guó)內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?/p>

杰尼亞對(duì)完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，從不會(huì)讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance面料(杰尼亞的注冊(cè)面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般輕盈。

Ermenegildo，完美主義者

Zegna集團(tuán)是一家意大利傳統(tǒng)的家族企業(yè)，發(fā)端于19世紀(jì)下半葉的鐘表商安吉洛·杰尼亞(Angelo Zegna)，當(dāng)時(shí)他決定涉足紡織業(yè)，開(kāi)始用4臺(tái)織布機(jī)制造羊毛面料。最初這間簡(jiǎn)陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來(lái)事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開(kāi)始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國(guó)人展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

1892年，安吉洛的第10個(gè)孩子埃麥尼吉爾多(Ermnegildo)降生。]8歲時(shí)，他在靠近阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的小鎮(zhèn)Trivero創(chuàng)建了Zegna毛紡廠，開(kāi)始生產(chǎn)“無(wú)疑是全世界最美麗的面料”。

埃麥尼吉爾多一定是完美主義者：他從澳大利亞購(gòu)買美麗奴羊毛，從南非購(gòu)買馬海毛，從中國(guó)購(gòu)買內(nèi)蒙古羊絨和江浙絲綢。從埃及買棉花，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英國(guó)那里購(gòu)買了機(jī)器設(shè)備，取自阿爾卑斯山脈附近山區(qū)的用水不含任何礦物質(zhì)。這是Zegna面料如此柔軟的秘密。

他像真正的手藝人那樣將自己的名字縫在面料上(他也是第一個(gè)這樣做的人)，向世人宣告這些面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，這個(gè)傳統(tǒng)保留至今。今天，這個(gè)品牌的面料是意大利最引以為豪的出口商品，也是其他頂級(jí)品牌，如Armani經(jīng)常選用的面料。

“高級(jí)手工系列”的巔峰

埃麥尼吉爾去世后，他的兩個(gè)兒子Angelo和Aldo接過(guò)衣缽，使Zegna向世界頂級(jí)男裝成衣市場(chǎng)邁進(jìn)。

市場(chǎng)向縱深開(kāi)拓：從西服到運(yùn)動(dòng)裝，從襯衣、領(lǐng)帶到袖扣，從皮鞋、皮帶到皮包。從風(fēng)衣到雨傘，從手表、鋼筆到墨鏡，但從不染指女裝——“我們是一個(gè)謹(jǐn)慎的品牌，不喜歡制造過(guò)大動(dòng)靜，”Gildo說(shuō)。

在熟稔的領(lǐng)域日復(fù)一日地操練、精益求精而非盲目擴(kuò)張，這是古典、是保守主義的優(yōu)雅。Zegna在1972年推出了量身定制業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了套裝、皮革服裝、夾克、褲子、外套、襯衣和領(lǐng)帶在幾周內(nèi)的定制完成。

“高級(jí)手工系列”則代表了Zegna男裝的巔峰水平，考究的面料、意大利式的精良裁剪、奢華又冷靜的細(xì)節(jié)和十字繡商標(biāo)，將成衣推向了極致。據(jù)說(shuō)。每一件成衣都經(jīng)嫻熟的意大利專業(yè)技師耗時(shí)至少18個(gè)小時(shí)，經(jīng)過(guò)33000針縫制而成。

澳大利亞最優(yōu)質(zhì)的羊毛在時(shí)尚界有“黃金羊毛”之稱。每年，在澳大利亞羊毛大賽中獲金獎(jiǎng)的羊毛，會(huì)被Zegna用同樣重的黃金換取。事實(shí)上，每年“黃金羊毛”的產(chǎn)量只夠制成50件西服，所以，希望訂購(gòu)的顧客在羊毛還沒(méi)長(zhǎng)出來(lái)之前，只能等待。這種節(jié)制和對(duì)自然之力的依從，是頂級(jí)品牌的內(nèi)涵之一。

正因?yàn)槠焚|(zhì)超群，它所吸引的消費(fèi)者包括了各國(guó)政界名流和世界各地的明星。當(dāng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時(shí)，世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對(duì)它的瘋狂往往超過(guò)明星大腕們的fans。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會(huì)議室里，經(jīng)常會(huì)出沒(méi)身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。