霸王三天蒸發(fā)四十億背后

連日來，霸王被驗出含有二啞烷事件越炒越大，卷入事件的日化企業(yè)噁越來越多。

最新的進展是，飄柔、澳雪均被驗出臺有二噁烷，而霸王的生產批準文號亦一度被指“已過期”，同時與多年前的中藥洗發(fā)品牌“麗濤”共用同一批號，霸王方面則稱遭對手陷害，目前已報案。

“哪幾家分天下哪幾家就是對手。”7月19日，霸王一位管理層表示。

19日，由于上周五國家食品藥品監(jiān)督管理局通告肯定產品不會危害消費者健康，霸王股價逆市反彈，截至下午4點，霸王集團漲7.71％。報4.80港元。

但對手陷害論究竟是真事還是霸王的托詞?霸王的生產批號為何被指與麗濤一樣?霸王是否會調整其“純中藥“的宣傳口徑乃至定位?

擺在霸王面前的，還有無數(shù)個問號。

同一生產批號

7月16日，深受二噁烷困擾的霸王再次傳出問題。有報道指出：“霸王防脫洗發(fā)液”的生產批準文號與“麗濤防脫洗發(fā)液”的批準文號相同，都是衛(wèi)妝特字(2003)第0504號。而且，衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心網站顯示，這一批號狀態(tài)為“已過期”。

同日，霸王旋即在官方微博發(fā)布澄清公告，強調“霸王旗下所有產品均符合國家法律規(guī)定并根據(jù)國家有關規(guī)定取得了批準文號，并且均在有效期內”，同時附上相關掃描文件。

7月19日，霸王集團公關部楊政書解釋道：“最開始我們叫霸王防脫洗發(fā)水，后來覺得這個名字太霸道了，就改成霸王麗濤防脫洗發(fā)水，最后又把它更改成霸王防脫洗發(fā)水，就是這個名字變了，但產品都是同一樣的產品。”

在《藥監(jiān)局國產特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件備》注欄上，記者發(fā)現(xiàn)，藥監(jiān)局是在2008年12月10日批準變更產品名稱、生產企業(yè)名稱及地址的：“產品名稱為麗濤防脫洗發(fā)液，原生產企業(yè)名稱為廣州霸王化妝品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。

對手陷害

早在二噁烷事發(fā)后一天霸王便提出質疑，認為事件是同行競爭者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陳啟源公開表示，有競爭對手借用個別媒體對霸王的品牌進行破壞。

而上述霸王管理人士認為，此次引起二噁烷軒然大波雜志的出版時間非常蹊蹺，“壹周刊本來是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出來賣了，提前了整整一天多。”

上周五，廣東省曰化商會秘書長余雪玲在二噁烷行業(yè)說明會上表示，壹周刊記者此前曾對其透露，“由于有人投訴(霸王)，所以只找霸王的樣本來做檢測。”

目前中國洗發(fā)水市場大致可分為三大陣容。

寶潔、聯(lián)合利華憑借多品牌戰(zhàn)略以及強大的資源和能力，穩(wěn)占75％左右的市場份額；絲寶集團的舒蕾、霸王、廣東名臣等品牌占有率則達15g左右；余下10g左右的市場份額才由大部分國產品牌如采樂、好迪等共同瓜分。

而目前，在國內明確打出中草藥的洗發(fā)水品牌則有霸王、澳雪、索芙特、亮噁、康王、首邦、歌秀、太陽神等。霸王2009年營業(yè)顴17.56億元人民幣，同比增長24.4％。

“其他國產品牌實力跟我們差遠了。”上述霸王管理人士有點激動：“霸王現(xiàn)在出名了，辛苦掙到這些錢，兩三天40多億就沒有了。”

目前，霸王方面已向廣州市白云區(qū)公安分局報案，警方已立案并展開偵查。

霸王去向

短短幾天內蒸發(fā)掉40多億的霸王未來該何去何從?帶著連串的疑問，近百名境內外記者應霸王邀清，參加由廣東省日化商會、廣東省輕工業(yè)協(xié)會主辦的《如何認識和看待二噁烷在化妝品中的含量問題》行業(yè)說明會。

但在7月16日舉行的說明會上，霸王方面始終沒有露面。會上，專家們一致認為，二噫烷在日化洗護用品中的存在很難避免，但在行業(yè)集體的認識下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人體健康的范圍之內，希望公眾能用理性眼光去看待這個普劃生的問題。

目前，中國在化妝品規(guī)范2007版中并未對原料還是產品中被副產品帶入的二噁烷作出相關規(guī)定，但據(jù)美國食品藥品監(jiān)管局的標準，制威品的二噁烷水平應低于20ppm。

之前有香港媒體報道，香港市民陳先生曾將其在百佳購買的一支全新霸王洗頭水，交與香港通用公證行化驗，化驗報告顯示，霸王的二噁烷含量為27ppm。對此，華南師范大學化學系教授裘炳毅認為，各個檢測機構的標準不一，難以認定。

7月16日，國家藥監(jiān)局雖然已經通告表示，霸王產品二噁烷含量對健康不造成影響，但沒有公布具體含量。而之前，霸王表示已將旗下產品送去第三方進行檢驗。但霸王方面拒絕透露第三方單位津情。

一向力推“純中藥”的霸王未來是否會調整宣傳口號，甚至品牌定位?上述霸王管理人士僅表示“很難說”，而楊政書則稱，“這個涉及到專家、研發(fā)人員還有很多方面，目前還不能定。”

在廣東省輕工業(yè)協(xié)會會長楊大行看來，“對二噁烷的檢測應該是全產業(yè)鏈進行，不僅僅是下游的產品生產企業(yè)，連上游的原料生產企業(yè)也要。”

但對于多元化戰(zhàn)略剛起步的霸王來說，二噁烷事件是一拳重擊。今年4月份其推出的跨領域新品霸王涼茶目前還在鋪貨階段：“8月份是飲料的旺季，很多地方都很難進去。”霸王內部人士透露。

而霸王廣州某經銷商陳強(化名)則表示，由于大型超市賣場無法進去，目前霸王涼茶只能在小店、士多等出貨，銷量一般。

霸王涼茶的電視廣告已在熱播，能否收回霸王涼茶的開發(fā)成本，已成為陳啟源夫婦在二噁皖事件后的又一難題。