世界杯:腳下春秋的經濟盛宴

編者按

有消息說，從南非觀摩學習回來的中國足協掌門人韋迪決定，馬上向國家體育總局打報告，要求申辦2026年世界杯。運作得好，世界杯能產生巨大的經濟效益。但切記，如若申辦成功，別再用辦奧運、辦世博的方式辦世界杯，那是與世界杯的精神不相符的，也很難產生理想的經濟效益。

2010年7月11日晚，四年一度的世界足壇最有影響力的賽事——世界杯(全稱是國際足聯世界杯足球賽)，在南非首都約翰內斯堡落下帷幕。為期一個月的世界杯，不僅僅是足壇豪門奉上的一道體育饕餮大餐，同時也是一場世界級的經濟盛宴。

阿維蘭熱 世界杯商業價值締造者

作為“世界杯”品牌的擁有者，國際足聯在南非無疑又再次創造了一次經濟神話。據不完全統計，本屆世界杯期間，國際足聯的收入超過80億美元。國際足聯的收入主要來自于轉播權銷售、廠商贊助、與世界杯相關的產品銷售等。其中，電視轉播權收入約27億美元，廠商贊助約20億美元，授權品牌產品銷售約40億美元。

在半個世紀以前，世界杯只是一項僅僅容納16支球隊的影響力有限的體育賽事。直到1974年6月11日，國際足聯迎來了其歷史上第7位主席——巴西人阿維蘭熱后，一切才開始改變。阿維蘭熱初登國際足聯主席寶座時，國際足聯的賬本上只有24美元，但當1998年阿維蘭熱辭職時，這一數字已暴漲至40億美元。阿維蘭熱為世界杯帶來了全新的盈利模式——把世界杯當做一種品牌，“賣”給商家。

南非世界杯是進入21世紀以來的第三屆世界杯，此前兩屆分別是2002年的韓日世界杯和2006年的德國世界杯。……