從單一性到多元性的回歸

摘 要：通過新聞媒體對2009年度“感動中國”十大人物之一的張正祥的報道進行分析，對比上世紀90年代以后的典型報道，分別從報道對象的選擇、人物形象的刻畫等方面總結出了新時期內典型人物報道呈現多元化發展的幾個特點。

關鍵詞：典型人物 單一性 多樣性

近幾年CCTV“感動中國十大人物”的評選在媒體中間引發了廣泛熱議，產生的感動人物大多是我們身邊的平凡人，卻因他們不平凡的故事而受到社會的廣泛矚目。對這些典型人物的報道也已不僅僅局限于傳統媒體，網絡、手機終端、移動電視等媒介的廣泛參與，突破了固有典型人物報道模式的單一性，呈現出多元化的報道傾向，從而使人物形象更具感染力。

1、報道的對象由社會精英階層逐漸轉向社會的普通大眾，報道實現了多元化策略

伴隨著改革開放成熟起來的社會大眾傳媒，關注的目光逐漸由社會精英和主流人群轉向這一時期的社會普通人。從社會學的角度講，普通個體同公認的精英階層一樣具有典型的社會意義，這種意義或源于對理想的執著，或源于對命運不甘落寞的抗爭，或源于對社會無私奉獻的精神。普通個體所具有這些美好品質從某種意義上講是社會特征的在社會群體間的“投射”。榮獲2009年度“感動中國十大人物”之一的張正祥便是這樣一位昆明市西山區富善村的普通村民，卻因其對于環保事業的不懈追求而受到億萬國人的尊敬和推崇，正如頒獎辭所言：生命只有一次，滇池只有一個，他把生命和滇池緊緊地綁在了一起。他是一個戰士，他的勇氣讓所有人膽寒，他是孤獨的，是執拗的，是雪峰之巔的傲然寒松。因為有這樣的人，人類的風骨得以傳承挺立。

“感動中國”人物的產生變經歷了組委會推薦、公眾投票、專家評審等新型的傳播及溝通方式，反映出了社會公眾的認同感，淡化了人物被塑造的痕跡，顯得更為真實、可信。從這個意義上說，報道對象的多元化是對傳統以社會精英為報道內容的報道理念的革新和繼承，這也是與改革開放過程中經濟的蓬勃發展一脈相承，有著典型的時代特色。

2、對人物的描寫實現了從“道德圣人”到“自然人”的轉變，彰顯人物的時代特征

在典型人物產生和報道的初期，經媒體塑造的“高、大、全”的人物形象曾產生了巨大的影響力激勵著國人的奮進和拼搏意識。從新聞生產的諸多因素看，政治因素主導著典型人物報道的議程設置，媒體議程的自主性受制于此，而受眾的議程則被忽視，處于被動接受的信息終端，信息單向流動是這一模式最明顯的特色。重大典型人物李素麗、韓素云、孔繁森等所呈現出的群體形象，在90年代社會主義精神文明建設中的榜樣示范作用是不言而喻的，媒體政治宣傳的效果在當時社會情景下較為顯著。但這一時期媒體在典型人物報道形象上的極致化操作，影響了報道內容的可作為空間和典型形象的傳播效果。

20世紀90年代以來，市場經濟深入發展，多種文化和價值觀共同存在，使得社會公眾的心理特征和個性化追求呈現出多元化發展的趨勢，媒體對于典型人物的刻畫也發生著前所未有的變化。媒體在典型人物報道中也充分融入了時代特征，將人物還原為社會生活中真實、可觸摸的有著鮮明個性特征的“自然人”。在人物形象描述的過程中也更加關注個體特性和社會特征的和諧、融洽的發展。

感動中國人物之一張正祥形象正是這樣一位從傳統從走來，卻又極具個性的人物。他出身貧寒，曾經富貴，為了保護心目中的母親河而奉獻出來自己的全部。萬貫家財散盡、妻離子散卻依然不輕意言悔，個人安危受脅也不輕言放棄，只為了“滇池”再如兒時般那樣清新可人的模樣，在他的身上充分體現出了我們構建的兩型社會、和諧社會的發展意義。作為公眾人物，他是個英雄，為了理想而執著向前的精神感召了更多人投入環保這項關系國計民生的偉大事業；作為丈夫，他卻是悲涼的，無法獲得相濡以沫的妻子的諒解而孤身一人；作為父親，他又是凄涼的，曾經至親至愛的子女而今形同路人。這些無疑加重了這個典型人物的悲涼情色彩，然而正是這樣作為普通人的多元化形象的描述才感動了萬千大眾，更加彰顯出我們這個時代所擁有的特征：即便個人利益受到損害，也依舊為了社會大眾的公共利益而堅守一份期望。這表明媒體在典型形象表達中敢于超越傳統，客觀記錄社會變革時期普通人命運的發展變遷。在新聞媒體全新的報道理念中，典型人物走下了神壇，重新回歸社會大眾，以期嶄新的時代背景特色、立體化的個性特征而引發了受眾強烈的共鳴，迸發出了時代的最強音。

3、典型人物形象的組合式報道

隨著國內媒體競爭的不斷市場化，紙媒一枝獨秀的局面被打破，廣播、電視、網絡等新興媒體應時勃興，它們在傳播理念和報道手法上的創新，也為典型人物報道帶來了一縷新鮮的空氣。

以對張正祥的報道為例，眾多媒體先后運用了故事（見《中國企業家》，張正祥一個人的抗爭）、通訊（見《昆明日報》2005年版，張正祥：一個農民的滇池保衛戰！）、評論和圖片（見新浪網新聞中心 2009年12月29日：2009感動中國候選人：滇池衛士張正祥 ）等多種形式進行全方位、多側面的報道； 報道采用了第一人稱和第三人稱口語化、交叉陳述的敘述方式去表現人物（如在“滇池衛士張正祥”中的描述：它那個呼吸哼、哼、哼，在很遠的地方就聽到了，那我就知道它來了，它來不來我都有所警惕，我就趕快趴到那個大樹上去、、、、、、），人性化的表述形式給受眾以極大的心理震撼，使得人物的情感力量和精神號召力得到強化。在報道媒介的選擇方面，采用了傳統媒體與新媒體組合的形式。除了傳統媒體的采訪、報道，另在互聯網等新媒體上進行傳播活動，用典型人物專題報道（見http://www.cctv.com 上專題報道）、網上人物訪談、網友互動（見百度“感動中國”吧）等令人耳目一新的互動傳播方式，使人物信息在多個層面互動流通，強化了人物媒介形象的大眾化傳播，取得了廣泛的社會關注。

4、結束語

新時期內典型人物報道的變化主要體現在以下幾個方面：典型人物選擇對象上更加開闊，網絡作為一種新的重要途徑直接參與典型人物的產生和推廣的全過程；典型人物的形象根據新時期受眾的特點和時代變遷的特征來塑造典型人物；報道風格上吸收各種受眾喜聞樂見的各種形式（如文字、圖片、聲音、視頻等），增強了新聞報道的藝術性和可讀性，使得人物的形象更加出彩，更能贏得受眾的認同。

參考文獻：

[1] 麥尚文、賈奎林：典型人物報道策略的嬗變，《當代傳播》2007年第2期