淺析旅游業可持續發展

摘 要：旅游文化在旅游產業的可持續發展中的地位和作用是很重要的，只有更新認識，深度發掘旅游文化內涵，提升旅游產業素質，才能保持我國旅游產業的可持續發展。

關鍵詞：旅游業；旅游文化；旅游產業；可持續發展

對于旅游文化的內涵，有學者提出文化天然就是一個模糊的概念，其內容既具體又抽象，“模糊的文化和文化的模糊，使得我們在理解、研究文化時，有時不得不不求甚解”旅游文化不是旅游與文化的簡單疊加，它不僅僅局限在民族傳統文化的領域，也不是僅僅關注文化旅游這類文化表征比較明顯的旅游形式，而是要將旅游作為一種文化現象，進一步揭示其內在的固有規律，以利于其可持續發展。旅游文化和一般文化形式相同，也包括物質文化、精神文化和制度文化多層次結構體系，“既涉及歷史、地理、民族宗教、飲食服務、園林建筑、民俗娛樂與自然景觀等旅游客體文化領域；又涉及旅游者自身文化素質、興趣愛好、行為方式、思想信仰等文化主體領域；更涉及旅游業的服務文化、商品文化、管理文化、導游文化、政策法規等旅游介體文化”。理解和掌握旅游文化內涵必須分門別類，層層遞進。文化是一個大的范疇，包括人類社會歷史實踐中所創造的物質和精神財富的總和。人們對文化多角度、多層面的研究也正說明文化內容豐富，外延寬廣。從不同視角可以把文化進行細分，旅游文化是其中的一個分支。文化是歷史發展中各地區各民族實踐中創造的產物，存在著明顯的差異性。當今全球一體化的趨勢下，文化作為一個不斷進行物質和信息交換的動態開放系統，在穩定和發展的對立中不斷實現自我保持和自我更新。文化與時俱進的發展進程中，人居于中心地位。

旅游產業的可持續發展和旅游文化是息息相關的。在旅游活動中，旅游者物質方面的需求較低級的需求，易于滿足；但是其最終目標是精神文化方面的需求，屬于高級而復雜的需求，較難于滿足。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨有，很難模仿和復制，可比性較低易于創出自己的特色和品牌，形成發展旅游強有力的競爭能力，文化中所帶有的民族和地域的獨特信息，往往是不可再生也是不可代替的，突出旅游文化特色形成區域間文化特質，是培植旅游經濟核心競爭力的關鍵。現代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實施的一種高級消費，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶，所以沒有文化就沒有旅游，旅游產品和旅游產業的經濟性、文化性是統一的。眾多人類學家和社會學家的有關研究結果表明，這種旅游者大規模持續來訪，對旅游目的地文化影像更多的是消極部分，最明顯的是使當地文化不正常的商品化，這類變化對于那些原本以獨具特色的文化和地方社會風情民俗為基本的旅游資源吸引旅游者來訪的目的地是致命的，它將使這些目的地失去原有吸引力，是去旅游產業持續發展乃至維持其基本生存的基礎。體現了旅游對文化的依附性以及它本身具有的文化屬性，中國獨有的歷史文化延續性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類，有利于開發結構完整、選擇適應面廣的旅游產品，形成優質品牌。

科學發展觀提出以人為本，全面協調可持續發展，要求旅游產業發展從數量型轉向質量型和效益型，這樣表明旅游文化可以促進旅游業的可持續發展。我國現階段的生產力發展和旅游產業發展水平條件下，形成了政府主導型旅游發展模式，并由此形成的政府主導、市場主體、企業運作、全民參與的產業發展態勢，在旅游目的地，旅游投資經營者、游客、當地居民三者之間的利益交織在一起，只有政府才能協調好他們之間的現實矛盾，追求并達到經濟效益和社會文化效益的統一，因此，政府管理部門要提高管理的專業化、科學化水平，摒棄短期行為，做先進文化的代表，引導當地旅游產業健康持續發展，并由此全面發揮旅游產業功能。旅游資源開發中的文化內涵開發是差異化競爭的重要手段。旅游文化資源開發利用的核心是文化創意，在分析地方文脈的基礎上確定文化的開發方向和主題格調，明確定位圍繞主題進行內容組織，進而通過旅游產品加以體現，并不斷豐富文化內涵，進而創造性的升級改造。