“標題黨”的泛濫與新聞修辭倫理研究

摘要：“標題黨”是如今媒體，特別是網絡媒體上常見的現象，其修辭方式能輕松地達到吸引讀者的效果；擔是這種不顧社會基本倫理道德修養的修辭手法，卻深刻的反映出我國新聞媒體中新聞倫理的缺位。本文將通過對已“標題黨”現象的闡述，對這一問題提出看法。

關鍵詞：新聞 新聞倫理 標題 修辭

[中圖分類號]：H1 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-12-0145-01

一、“標題黨”的泛溢

新聞標題本是對新聞主題的概括，同時又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網絡媒體上。是網民選擇新聞和閱讀新聞內容的“起點”。新聞標題制作的水平、質量和品位，直接反映著各媒體的運作狀態和價值取向。

而“標題黨”則是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的一小撮網站管理者和網民的總稱。其主要行為簡而言之即發帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無關或聯系不大。但其危害可不小，輕者是欺騙網友的感情，重者即其冷酷化傾向則有傷害社會倫理之嫌。

如，網上流傳著一份《標題黨白皮書》，舉一：

[女大學生的床上功夫]：一張床鋪的很整齊的大學女生宿舍照片。

廣大網友對于標題黨非常厭惡，有網友就總結出了“標題黨”的三大危害：一、浪費時間，欺騙感情；二、標題黨的行為會使網友因為受過欺騙，而錯過真正有價值的信息，；三、充斥“性愛”、“暴力”等字眼，令目睹者觸目驚心。

二、標題的修辭其道德屬性

新聞標題的制作是各類新聞媒體對內容產品進行生產、加工的重要一環，是媒體編輯的一項日常的新聞業務工作。標題既是對新聞主題的概括，同時又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網絡媒體上，是網民選擇新聞和閱讀新聞內容的“起點”。新聞標題制作的水平、質量和品位，直接反映著各媒體的運作狀態和價值取向。

在如今這個快速閱讀的時代，“匆匆看題，匆匆看圈”的現象已經越來越普遍。這樣一來，標題就對新聞起著極其重要的作用；一個好的新聞標題要能使觀看者一目了然，能夠吸引手中。新聞標題要能一針見血，用最簡短的幾個詞語，概括整段新聞的意思，點明主要講的是什么內容。讓人不閱讀或觀看下面的詳細內容就能大致的了解這段新聞所要將的大概是什么內容?？偠灾?，

新聞標題是整段新聞的靈魂，是非常重要的開始。

制作有特色的新聞標題，以大幅度提高新聞的內在價值，借此賺取點擊率，是今天網絡媒體運作的常態。但是，不負責任的，隨意的標題制作。勢必就會產生誤導網民、誤導輿論的后果。勿庸諱言，傳統媒體近年來出現的“標題黨”現象，極大地影響了新興的網絡媒體，而網絡媒體反過來對這一現象更起到了推波助瀾的作用。

修辭行為本身具有道德屬性，而這一點決定了它必然要接受社會道德的價值評價以及規范。媒體本身亦是社會中道德傳播的主體，而且在當今媒體社會中，其更是力量龐大。但是，如果媒體的傳播一旦背離了社會所能接受的道德倫理尺度，必然會遭到公眾的聲討和遺棄。

新聞的修辭與倫理問題，歸根結底，就是新聞語言與倫理問題。尤其是在現代大眾傳媒主導著社會話語的時代，我們更應該注重處理好新聞修辭與社會倫理的關系。這一點，在理論上是不言自明的。在實踐中卻頻頻出錯。這說明，媒體從業人員的新聞倫理意識還遠遠不夠，新聞倫理教育在一定程度上存在著缺位的現象。

三、新聞標題修辭與倫理的構花構建

人類交際和傳播需要語言來進行。語言、修辭與倫理、道德之間的關系是與生俱來的，自從修辭學誕生以來，人類一直為修辭與道德的關系問題所困擾。如果暫且擱置標題的冷酷與暴力不提，《婚后半載，李湘慘痛非人生活誰人知》的修辭手法用得確實有一定吸引力，很能抓住讀者，吸引讀者們一睹為快。但其從語言上所體現出的修辭與倫理的沖突也是顯而易見的。

新聞標題的倫理學視角隸屬于新聞倫理學的范疇。所謂新聞倫理，主要是指媒體及媒體工作者出于自律的需求而擬定的成文或不成文規范。新聞倫理涵蓋的范圍包括但不周限于新聞工作者的職業道德或者說職業倫理。無論編輯、記者還是其他新聞工作者，在新聞工作中的價值取向、道德表現總是與其所在的新聞媒體的價值取向、道德功能與倫理規范聯系在一起的，在大多數情況下是一致的；反過來說，新聞媒體的價值取向、道德功能與倫理規范總是要體現在其所屬的編輯、記者身上的，在大多數情況下也總是一致的。把它們聯系起來進行研究，更為科學、合理；雖然研究時候有所側重，而且有時候分別研究也有其必要。從某種程度上來說，社會在倫理上對新聞媒體的要求與對新聞工作者的要求既有統屬關系也有竟合關系。因此新聞媒體的價值取向、道德功能與倫理規范也是新聞倫理的重要內容。我們所針對的冷酷新聞標題的問題。不僅是新聞倫理的問題，同時也是社會倫理的問題。

當如今的中國社會則面臨著許多倫理的困境甚至危機。如今的媒體環境，特別是網絡媒體，向鄙俗化、市儈化邁進竟有成為時尚之勢，以致像保持良知這一亙延數千年的人性法則日益遭到冷落甚至奚落。中國社會形態的演進要求媒體越來越重視修辭，而當下的社會倫理水平正處于一種尚待重建的困境。加之還有媒體商業屬性所要求的商業屬性背后利益的驅動，新聞的修辭與倫理的博弈中，修辭就占了上風。

此時，新聞語言與倫理教育就處在責無旁貸的位置。這是一個龐大的系統工程，在新聞語言、修辭、倫理、社會四者的共生關系中，必須都有所顧及。其中，新聞修辭與倫理的研究是一個可以切入的缺口。社會的實踐向理論界提出了新聞修辭倫理研究的需求，新聞修辭倫理已經成為了一個亟待解決、缺乏一定程度的教育的地帶，這一社會實踐向理論界提出的要求，應該得到足夠的重視。