“小紅傘”的市場錯覺?

“小紅傘”對中國殺軟市場早有打算，但卻選在中國殺軟市場白熱化競爭時進入，是運籌帷幄還是市場錯覺?

3月末，原本已趨白熱化的中國殺軟市場迎來一位新的爭食者，德國殺毒軟件Avira(小紅傘)正式宣布進入中國市場。但與以往殺軟廠商間的口水戰不同，Avira高管們始終對其他殺毒廠商給予不少尊重。

Avira創始人兼CEO Tjark Auerbach表示。Avira只會關注用戶的需求，并不會特別在意競爭對手的情況。針對此前微軟通過Windows7附贈推出免費殺軟，Auerbach稱，“不管是微軟還是其他公司，我們高興看到任何與惡意攻擊做斗爭的企業有所作為。并愿意與之并肩作戰。”

Avira為何選在中國殺軟競爭異常激烈之時進入也讓人費解，對此Auerbach解釋道，“每一次新市場進駐，都是一次自我挑戰。中國互聯網市場規模龐大。中國殺軟環境復雜多變，我們必須充分研究中國本土病毒的多樣性，并針對中國市場家長用戶、兒童用戶及游戲愛好者的個性化需求細分產品功能。”

同時，Auerbach還表示，“在兩年半前，Avira就想走向全球，尤其進入中國市場，但時機不夠成熟，直到目前，Avira擁有了一個本地化的團隊，順利推出了中文版軟件，并且能夠有中國的團隊服務，這就是Avira現在選擇進入中國市場的一個原因。”Auerbach進一步說，“我們是在確保研發理念、流程程序和產品投資水平可以與進駐新市場匹配后。才做這個決定的。我們一旦選擇進入某個市場就要確保取得成功，如果我們的產品質量，服務支持沒有到位，不會貿然進入新市場。……