華納兄弟 重金營銷《盜夢空間》

華納兄弟影業公司打造的驚悚片《盜夢空間》一經問世便迅速成為熱門，他們是如何運作這部影片的?

《盜夢空間》的英文原名“Inception”，意為“植入”，單論片名，并不如大部分影片那樣“語不驚人死不休”，但在今年阿姆斯特丹Cinema Expo電影展覽會上，一位業內人士看過《盜夢空間》后表示:“影片的內容令人畏懼，但它能引發你不斷深入思考的興趣，類似這樣的評價很多?！薄侗I夢空間》的初期評論完全是一邊倒的褒獎，這使得影片迅速成為熱門話題。

一家與華納兄弟為競爭關系的電影公司高層強調:“沒有人會認為這部電影不好看，我好奇的是，是什么使這部影片成為真正意義上的熱門，不僅是美國本土觀眾追捧，海外觀眾也極為喜愛?”

《盜夢空間》首先倚重的是強大的創作團隊。諾蘭擔任總舵手以及由散發著成熟氣息的大眾情人迪卡普里奧領銜主演，確實為影片贏得票房打下了堅實基礎。

除此之外，《盜夢空間》的具體營銷是如何展開的?

華納兄弟的一位內部人士表示:“我們從事的是以盈利為最大目的的行業，這部影片將15歲至50歲的人鎖定為主要受眾，他們是夏季檔票房的生力軍。”華納兄弟先是通過媒體廣告進行早期宣傳，來提高影片的公眾關注度。1999年3月，華納兄弟推出了熱門之作《黑客帝國》，北美本土票房高達1.715億美元。為了確保《盜夢空間》能取得更出色的票房成績，華納兄弟在相當長的一個宣傳周期內投入重金進行宣傳，而不是單靠預映提升關注度。其次，也有一些宣傳手段重在解讀影片情節的復雜性和模糊性，例如由Verizon Wireless公司為影片量身打造的電腦游戲《盜夢空間:意識犯罪》(Inception: Mind Crime)，這款游戲可幫助影迷在觀看影片前后揭開故事情節的一些秘密。同時，華納兄弟安排了大規模周末首映。在該檔期，與《盜夢空間》同期舉行大規模首映的好萊塢影片只有迪斯尼的家庭冒險片《魔法師的學徒》(The Sorcerer's Apprentice)。

《盜夢空間》時長148分鐘，拍攝成本近2億美元。一家好萊塢電影公司的高層表示:“這是你所能拍攝的最昂貴版的《記憶碎片》。在市場上，這部影片獨樹一幟，值得稱贊。”