對我國軍事新聞媒體生存壓力與發展走向的思考

軍事新聞媒體是我國新聞媒體這個大系統中的一個重要組成部分。它以獨特的優勢，在各個不同的歷史時期發揮著重要的作用。但是，我們也應當清醒地認識到，隨著國內外媒體格局的新變化，我國軍事新聞媒體也面臨著種種新情況、新問題，這也必然決定著軍事新聞媒體未來的發展走向。

一、當前我國軍事新聞媒體面臨的生存壓力

1.西方思潮沖擊軍事新聞的受眾

隨著時代的發展，西方充分利用其信息控制權和影響力，通過廣電、報刊、網絡等途徑，不斷進行“文化擴張、文化侵略”。這給我黨我軍的思想文化建設提出一系列新問題。武警某部在當年應征入伍的新兵中調研發現，幾乎全部新兵入伍前都上過網，普遍反映美國“大片”帶勁、韓國日本言情影視劇有味、我國的港臺槍戰片過癮，對我國本土文化產品興趣不大。面對兵員成分的快速變化，除了各個部隊利用傳統教育方法加強思想政治教育外，軍事新聞媒體責無旁貸。然而，我軍新聞媒體規模還不夠大，力量還不夠強，聲音還不夠有力。

2.外部媒介環境發生顯著的變化

當前，軍隊新聞事業面對的媒介環境發生了近乎翻天覆地的變化。社會大發展催生出來的報刊、電臺、電視臺，為了拓展各自的生存空間，提高市場占有率，無不在千方百計地改變自己的面貌，以適應社會的需求。然而，我軍新聞事業除了在上世紀末新建了電視宣傳中心、軍區軍兵種報紙擴版“長大”之外，媒介結構體制、運作方式基本上沒有做大的調整，這與外界大形勢極不相稱。[1]如果軍事新聞媒體不能積極調整，謀求發展，依然觀念不變、舊貌不改，那么，它對軍內外受眾的影響就會在地方媒體的逼近擠壓下越來越小，它所應該承擔的引導輿論、教育官兵、指導工作、服務部隊的任務便難以完成。

3.“滅火式外宣”難以在國際上立足

在競爭十分激烈的國際軍事信息傳播領域，中國軍隊的聲音很小，對外軍事宣傳力度和向國外輸出宣傳品的數量更小。每年僅靠中央對外媒體的零星報道和軍隊為數不多的十幾家可以對外訂閱發行的報刊，以及解放軍報社開設的中國軍網和國防部網站英文版，顯然是杯水車薪，難以為繼。因此，長期以來，在對外軍事宣傳中，我國大多采用的是“滅火式”、“解釋性”的被動宣傳方式。比如，國際上一些別有用心的人拋出“中國威脅論”，我們就急忙組織有關專家進行解釋;有人指責“中國軍費開支缺乏透明度”，我們又趕緊解釋增加軍費是為了改善官兵生活，等等。

4.自身固有弊端不利于爭取受眾

由于我軍目的性太強的宣傳意圖和思維定勢的影響，以及宣傳手段與方法的單調生硬，軍隊媒體總是滲透著說教味。這主要表現在對宣傳對象不做具體分析，對國內國外不分、軍內軍外不分，不管受眾接不接受、合不合適，有沒有什么反映，而一味地強加于人。在具體的軍事新聞報道上，新聞性不強，語言枯燥無味，內容空洞，缺乏感染力和親和力，受眾疲于閱讀。

二、我國軍事新聞媒體特有的競爭優勢

面對壓力，只有認清自身的優勢，才能進一步謀求更好的發展。與其他媒體相比，我國軍事新聞媒體特有的競爭優勢主要體現在以下幾個方面:

1.具有權威優勢

軍事新聞媒體和地方主流媒體的競爭優勢主要表現在輿論影響力權威性上。我軍新聞媒體是黨中央和中央軍委的耳目與喉舌，是“軍方代言人”，傳播著大量的權威信息;尤其是社論和評論員文章，多半是傳達解釋黨中央、中央軍委或者同級黨委的最新指示，有時甚至在“不另行文”的標示下，直接傳達政令、發布指示、交流經驗、指導工作。

2.具有專業優勢

目前，許多行業報刊、電視臺、網絡等媒體都有新聞同質化的傾向。[2]許多熱點新聞，大家你有我也有，翻來覆去如出一轍、大同小異。軍事新聞媒體由于特殊的地位，在軍事專業上可謂占盡先機。在現代新聞傳播領域，國防實力、軍事動向、裝備發展是廣大受眾都將越來越關注的熱門話題，是媒體努力爭奪的“黃金內容”，軍事新聞媒體自然就是公眾關注和追逐的焦點。

3.具有受眾優勢

軍隊新聞傳媒直接面對我軍廣大官兵，任何媒體都不可能擁有如此一個龐大的、穩定的、獨有的受眾群體。吸引了全軍官兵的注意，贏得了他們的支持，軍事新聞媒體就能立于不敗之地。同時，隨著經濟建設的發展和人民生活水平的提升，全民族的國防意識也得到很大增強，地方受眾對國防知識和信息的需求也與日俱增。

4.具有組織優勢

為應對激烈的競爭，國內傳媒紛紛走上集團化、跨媒體、跨地區的聯合道路。而軍事新聞媒體是由我軍政治部門統一領導、分工協作，人員流動可以統籌管理、合理調配，因而具備了其他媒體望塵莫及的資本實力和更靈活的人才實力，更能夠在競爭中獨領風騷。

三、我國軍事新聞媒體未來的發展走向

軍事新聞媒體如何加強自身建設，凸現個性，保證職責和使命的圓滿完成，是每個軍事新聞工作者都應深刻思考的問題。筆者認為應當從以下6個方面努力:

1.突出輿論導向作用

黨報等主流傳媒的競爭優勢主要表現在輿論影響力、權威性上。軍事新聞媒體要提高競爭力，在傳播內容上，第一要突出的就是導向，重視對人們精神世界的引導、占領和影響;第二要充分利用軍事資源的壟斷優勢，開拓報道視野，多出符合時代脈搏和主旋律的精品;第三要不斷強化軍事傳媒的黨性原則，加強傳播內容的歷史厚重感與時代使命感;第四要及時發布中國軍方和軍事專家有關這些問題的解讀和評論，爭奪中國軍隊對世界軍事問題的話語權。

2.增加軍事宣傳的透明度

軍事新聞媒體應進一步增加軍事宣傳透明度，拓寬軍事新聞發布渠道，及時準確地對外發布權威軍事新聞;在政策允許的范圍內，在保密的大前提下，盡可能地開放軍事報道領域，多觸及一些熱點敏感問題;多組織中外記者到軍營采訪，使他們能獲得大量第一手資料。2008年5月18日，國防部新聞發言人、新聞事務局胡昌明大校，首次亮相國務院新聞辦公室發布會，和中國軍隊參與救災的主要部門領導一起向中外記者介紹解放軍和武警部隊抗震救災的情況。這顯示了中國軍隊日益開放和透明，有利于軍隊在國內民眾和國際社會中樹立一種自信、負責任的形象。

3.進一步彰顯軍事特色

軍事媒體在報道軍隊建設和國內外軍事事件中具有較高的權威性和公信力，部隊官兵和地方讀者在了解軍隊有關政策和相關信息方面對軍事媒體有天然的向心力。因而，軍事媒體應當主動發揮好黨和軍隊的耳目喉舌作用，搶占新聞制高點。通過對重大事件、重要活動、重大典型的報道凸顯權威性，以獨家的權威性報道吸引讀者，使他們在需要了解軍隊的大政方針、國內外重要事件時，首先把目光投向軍事媒體。[3]比如，軍隊媒體在宣傳部隊搶險救災、閱兵、國際聯合軍演、國內外安全局勢等重大事件中具有絕對的優勢，這是地方任何媒體無法相比的。

4.加快發展新媒體

從全世界范圍內來看，新媒體技術已經完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環節，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件已經成熟，特別是在通訊領域，技術上不但與國際發展水平相當，甚至有幾十項技術能夠領先于國外發達國家。近些年，國內使用新媒體的消費者越來越多，計算機顯示器、閱讀器、電子書、手機等新媒體終端也相當普及。軍事新聞媒體的領導需要統一思想認識、分析利弊，看清新媒體發展的必然趨勢，增強運用現代技術改造傳統媒體的緊迫感，加快發展新媒體。

5.發揮國內外媒體的優勢

從近期看，我國軍事新聞媒體傳播手段單一、硬件設施落后、編制員額不足的局面暫時難以改變。因此，通過發揮國內外媒體的優勢來實現雙贏的方法值得我們思考。我國軍事新聞媒體要加強與國內外主流媒體和網站加強交流與合作，開拓輿論陣地，借用他們的資源為我服務;可建立長期的業務聯系，開設專版專欄，舉辦電視廣播展播活動;可以在國內外著名軍事院校開展講座，宣傳我軍的國防和戰略構想及軍隊現代化建設成就;也可與國外軍事媒體建立互訪制度，彼此加深了解，建立友誼，激發起他們對中國軍隊的興趣。

6.加強人才培養和隊伍建設

要注重加強軍隊院校新聞傳播專業建設，與時俱進地轉變新聞教育觀念，改進新聞教學模式，源源不斷地輸送高素質的新聞人才;搞好在職新聞干部的培訓，讓新聞從業人員接受良好的繼續教育，不斷充實新的理論、文化、科技等知識，以與報道對象、報道內容同步進化;創新新聞人才管理模式，從軍隊實際出發建立獎優汰劣、有利于人才脫穎而出的機制，營造能夠培育人、留住人、使用人的良好環境，盡快涌現更多的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。

參考文獻

[1]蔡惠福、劉亞:《談談加強軍事新聞宣傳事業發展戰略研究問題》[J]，南京:《南京政治學院學報》，2002(3)

[2]夏菁:《軍事新聞傳媒核心競爭力初探》[J]，北京:《軍事記者》，2004(4)

[3]吳四清:《軍隊媒體如何突出強勢》[J]，北京:《軍事記者》，2005(3)

(本文系余炳毛主持武警工程學院2010年基礎研究項目“軍事新聞語言研究”[wjy201004]成果之一。作者祝鵬卿系武警工程學院碩士研究生;余炳毛系《武警工程學院學報》編輯、副教授、碩士研究生導師)