渠通水自暢 林茂鳥知歸

賢良同志去年發表在《陜西日報》的論文《領導干部如何面對媒體》我曾閱讀過，很受啟發，收益甚多。最近又瀏覽了他以此話題為主線的新聞專著《輿論引導藝術》，由于同在一條戰線工作，又多年同唱“同一首歌”，因而讀起來感同身受，認同感、欽佩感油然而生。可以說，這本書是作者長期從事新聞實踐和新聞領導工作之感悟、心得和經驗的總結，也是新聞界廣大同仁共同關注、共同探索的新聞改革收獲的結晶。是一部頗具實用價值的力作，對改進黨和政府對新聞事業的領導、提高新聞宣傳質量、加強新聞隊伍建設、培養創新型記者編輯，都有很強的指導意義和參考價值。

賢良同志從事過十幾年的一線新聞采編工作，以后長期身居宣傳戰線領導崗位，有著豐厚的新聞實踐功底、較高的新聞理論素養和領導新聞宣傳的駕馭能力，因此他研究和闡發這一課題駕輕就熟，酣暢自得。這部著作集思想性、理論性、政策性和可操作性于一體，言之有據，言之有物，言之有情，具有以下四個方面突出特點:

一是深入的理性思考。書中所涉獵的新聞寫作、報道、宣傳、管理、創新等多方面的深層問題沒有就事論事空發議論，而是在疏理、概括和提煉中進行理性的思考和探索，用馬克主義新聞觀廓清各種糊涂認識和錯誤思潮，傳播正確的新聞理念和思想，論證了新聞與事實、新聞與歷史、新聞與信息、新聞與宣傳、新聞與文化的內在關系，從新聞傳播規律的高度分析了通稿萬能、諱疾忌醫、封殺堵截等誤區的弊端，圍繞社會轉型、意識形態多元形勢下搞好輿論引導這一主題，提出了一系列新思路、新觀點，反映了這些年來新聞戰線解放思想，更新觀念，推進改革和創新的最新認識成果。

二是鮮明的實踐特色。書中剖析的各種新聞現象，論述的各種舉措都來自新聞工作、新聞生產的實際，也都是新聞界關注的熱點、難點和焦點問題。這部書以宏觀與微觀相結合、論證和案例相結合、理論和實際相結合的筆法，有的放矢，對癥開藥，具體地回答了怎么看新聞?怎么采新聞?怎么寫新聞?怎么報新聞?怎么評新聞?怎么管新聞?怎么用新聞?圍繞引導社會輿論，作者詳細回應了領導如何面對記者、如何接待采訪、如何召開新聞發布會、如何處置批評報道和如何指導新聞媒體等一直存在疑慮和困惑的問題，甚至連如何著裝、如何談話都提出了可操作的意見，這與同類文章相比，針對性和實踐性高出一籌。

三是濃郁的時代氣息。作者站立時代前沿，對信息、網絡時代的新聞傳播、政策宣傳和輿論引導提出了許多很有新意的意見。比如面對“外強我弱、外進內變”的國際輿論格局，如何主動出擊，爭取輿論話語權的思路;面對紛至沓來的突發事件、災難事故、群體事件，如何搶占先機，先聲奪人，因勢利導，趨利避害的對策;面對消極事件、負面輿論如何著眼轉化，反面文章正面做，保證人民知情權、參與權和監督權的建議;面對新興媒體蓬勃發展，管理工作遇到的挑戰，論證處理管理與服務、開放與監督、自由與自律的關系等，特別是對新興媒體“七大效應”傳播規律的揭示，以及塑造新時期記者形象、媒體形象、官員媒體形象的見解，都令人耳目一新。

四是活潑的論理文風。這是一本專業性較強的著作，但卻沒有枯燥刻板、繁瑣引證的毛病，也沒有程式化的八股味，而是觀點鮮明、語言生動，文風活潑，以研討的口氣侃侃而論，娓娓道來，耐人思考尋味。各個部分的大小標題一改警語口號式的制作，而引用了和內容相匹配和照應的詩句妙語，為文章增色不少。如“忽如一夜春風來”、“問渠哪得清如許”、“濃妝淡抹總相宜”、“風起于青萍之末”、“防民之口甚于防川”“金杯銀杯不如老百姓的口碑”等等，論證又采取說理加抒情、闡述加案例、評論加詮釋的手法，大大增強了作品的可讀性和感染力。

如何評價新聞作品的新聞價值、傳播價值和實用價值，我在去年中國新聞獎全國評委會講了看“四個含量”的建議，得到了一致認可，這就是要看:思想含量(主題是否重大、立意是否高遠)、藝術含量(角度是否新穎、手法是否創新)、勞動含量(采編難易、付出勞動多少)、效益含量(發表后的反響及作用)。《輿論引導藝術》一書幾個含量都較高，值得廣大讀者，特別是領導干部和新聞界人士研讀。

引導輿論是個大課題。社會上實際存在三個輿論場:民間輿場、媒體輿論場、官方輿論場。領導者的責任是以黨的方針和政策及新聞規律科學地引導和管理媒體，通過新聞宣傳引領社會輿論場，把人們的思想和意志統一到大目標上來，統一到社會主義核心價值觀上來，達到凝聚人心、鼓舞士氣的目的。這些年新聞界研究和踐行引導輿論大有長進，也積累了一定的結驗。但還處在“進行時”，遠沒有進入“自由王國”。這本書為我們破了題，開了篇， 引了路，需要廣大新聞工作者進一步實踐和探索，提升到新的高度。記得著名學者王國維說過:古今成大事業、大學問者，必須經過三種境界:“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望斷天涯路”，此乃第一境界也;“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”，此乃第二境界也;“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌處”，此乃第三境界也。“渠通水自暢，林茂鳥知歸”，只要把引導輿論當做一種科學，一種藝術，善做“疏渠開道”、“育林引鳥”的工作，并在實踐中鉆研，在創新中升華，就一定可以逐步接近和達到理想的新境界!

(作者系陜西省新聞工作者協會主席，教授、高級編輯)