論新時代節目主持人的角色轉換及定位

電視節目主持人作為公眾人物，既是廣播電視中的媒介人物，又是社會中的公眾人物，承擔著一定的社會責任，其角色的特征具有典型性、代表性和示范性。他們不僅需要以多樣化的表現方式詮釋節目的主旨和內容，也需要隨著時代的發展和進步，與時俱進地不斷變換自己的主持角色。本文試圖從現階段中國電視的四種節目類型入手，分析主持人角色定位所發生的新變化。

一、新聞節目主持人的角色轉換——由單一“播讀”向“播”“說”結合的轉換

1.新聞節目播報方式發展的新趨勢

新聞節目的形式、內容及播報方式，從追求規范到自然、親切，再到現在的某些新聞節目以主持人輕松活潑風格的階段，經歷了很長一段時間。在我國，廣播電視新聞事業作為黨和政府的耳目喉舌，主持人擔負著輿論導向的重任。也許正是由于這種職業責任感的壓力，在很長一段時間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴謹有余，而個性風格不足，一定程度上忽略了人際交流中個人特色和人格方面的因素。隨著社會的發展，人們思想意識的轉變，過去那種單純的新聞傳播已經不再成為受眾接受的唯一方式，新聞節目從內容到形式已經呈現出多樣化，因此一些節目的新聞播報者的角色和工作形態也就隨之開始轉變。

2.從“播讀”向“播”“說”結合轉換

CCTV-1“新聞聯播”，作為黨和國家重大事件和政策的重要傳播渠道，它的播音員也就成為黨和政府以及國家主流意識形態的代言人，在眾多新聞節目的播報形式中顯示出其特有的正統性和嚴肅性。與“新聞聯播”不同的一種新聞播報方式正在迅速興起，這就是由主持人來“說”新聞。主持人和觀眾的關系不再是上下的關系，不再是一種教育與被教育的關系，而是一種平等的關系，一種對話的關系。而且無論是“說新聞”還是“講新聞”，其深層特點都是對新聞進行解釋、說明、補充和稍加分析的信息加工，從而使受眾更容易理解和接受。“說新聞”給人明快新鮮的感覺，表現為主持人語言口語化，角色似朋友，“說者”個性鮮明，既保持了主持人在人際交流中的傳播優勢，又因其強烈的平等交流感，更加符合新聞傳播規律，更加貼近受眾的接受心理，大大提高了信息傳達效率。

“說”新聞最早出現在香港鳳凰衛視為主持人陳魯豫“量身定做”的一檔新聞直播板塊節目“鳳凰早班車”中，魯豫根據節目定位和自身特點，將世界最新消息和財經資訊向觀眾娓娓道來，既準確真實，又不乏通俗平易，給傳統的新聞播報注入了清新、親和的元素，使觀眾在近距離的平等隨和的人際交流氛圍中接受和了解各種信息。繼陳魯豫的“新聞早班車”之后，我國廣播電視媒體中各種“說”新聞的主持人節目大量涌現，而且越辦越火，深受廣大受眾的關注和喜愛。

從“播讀”向“播”“說”相結合的轉換，對主持人提出了更高的要求。不管是對新聞的整體把握能力，還是對新聞背景、新聞點、新聞價值和導向的分析和認定，都要具備既準確流暢又彰顯個性的口語表達能力。只有做到了迎合觀眾，與當下新聞節目類型相匹配，才能被更多的受眾接受和認可。

二、談話類節目主持人的角色轉換——主持風格從“背詞”到“兩真”的轉換

從本質上說，節目主持過程是一種交流，是與受眾進行現實的或潛性的“審美對話”，是在審美主體與審美客體相互“對象化”的過程中的一種互動。談話類節目在形態上，要求在輕松、活潑的氣氛中，由主持人、嘉賓和觀眾在談話現場，就群眾普遍關注的具有一定新聞價值和社會影響的話題，以平和、平等的心態，談論、辯論或對話等直接交流的方式，表達各自的意見、見解、情感和思想觀念，以滿足受眾認知和審美的需求。這就要求談話節目主持人必須準確把握自己的角色定位，真實和真誠地與嘉賓、現場觀眾進行交流，使節目按照預期的策劃進行下去，從而完成節目期望達到的傳播效果，所以真實和真誠是對談話節目主持人主持功力的考驗，也是檢驗談話節目成功與否的關鍵。

1.真實——談話類節目主持人要還自身和嘉賓以真實狀態

電視談話節目是一種較為特別的電視節目類型，談話的關鍵是如何讓嘉賓的故事來打動現場和電視機前的觀眾，需要主持人以最真實的狀態來與嘉賓進行感情的交流，而情感交流的關鍵是在雙方溝通基礎上感情的共鳴，這就需要主持人在節目錄制現場，還自身和嘉賓以真實狀態。

在談話節目現場，在保證節目按預定目標正常進行的前提下，主持人應該淡化主持意識，以自己真實的本色真誠地融入談話中，表達自己的真實思想和情感。這種率先進入常態的自然表現會給嘉賓一種積極的感應，對方也容易放下上電視的緊張心理，進入真實的正常狀態。“實話實說”的主持人崔永元一張扁平而略黑的臉實在談不上“英俊”，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的，恰恰是他平凡真誠的狀態、毫不做作的舉止和機智幽默的性格，是以最本色、最自然的狀態面對來賓，就像“鄰居大媽的兒子”，和他交流自然、隨意、真誠。

2.真誠——談話類節目主持人真誠面對觀眾，面對自我

觀眾喜歡真誠的主持人，也信任真誠的主持人。真誠地傾聽、提問，真誠地評議或感慨，真誠地提醒或提示，用真誠和嘉賓交流，用真誠贏得觀眾，用真誠體現節目宗旨完成節目內容。所以，主持談話類節目基本的要求就是真誠。

談話類節目的基本表現形式是主持人和嘉賓現場的言語交流。其嘉賓不同，談話內容主題、談話方式和風格也各不相同，不僅僅是思想、觀點的交流，還是情緒的碰撞與交流。因此，要使嘉賓說真話、表真情，主持人就必須以真誠相待。主持人真誠而熱情地對待嘉賓、觀眾，能夠迅速拉近彼此間的距離，贏取他們的信任，能讓嘉賓、觀眾感覺自己受到尊重，同時也能讓他們感到主持人對自己的講述抱有強烈的興趣。主持人和嘉賓在節目中只有進行心與心的溝通、觀點與觀點的交流、情感與情感的傳遞，才能做出精彩的節目。真誠是談話類節目主持人營造良好談話氛圍的必備條件，真誠源自內心，需要有很好的修養和開朗隨和的性格。主持人的語氣、眼神、肢體語言會傳達出他內心的真實想法。真實與真誠是消除人與人之間隔膜的“金鑰匙”。

三、生活類節目主持人角色轉換——“扮演”導向的角色

1.生活類節目——運用專業知識，做節目服務領域的行家

生活類節目的出現和發展，是與我國改革開放的步伐相伴而行的，當電視走進老百姓的家庭，走進大眾的生活之中，給廣大受眾帶來各式各樣的信息和服務時，生活類節目理所當然地成為電視媒體中最貼近百姓生活，為百姓提供直接服務的最具實用性的、涉及生活方方面面的深受群眾喜愛的各類生活服務節目。

生活類節目的主持人，在各自節目特定的服務領域，向受眾傳遞并詮釋最新資訊，服務并引導百姓生活，是百姓生活的向導。所以主持人除了具備播音主持專業的基本素質和能力外，一定要熟知并掌握自己節目領域的相關專業知識，并不斷學習接受新理念新事物。不能想象，主持人沒有法律專業的基礎知識，怎么去主持法律節目，不懂得飲食文化領域的基本常識，又怎么去主持“天天美食”類的生活服務節目。做不了專家，但一定不能是外行。有了這樣的專業底蘊，主持人在節目中才會表現出“向導”的自信，才能具有較強的可信度和說服力，才能真正駕馭節目、引導觀眾。

2.“為您服務”——生活類優秀節目代表

這類節目以中央電視臺經濟生活頻道最早創辦的“為您服務”為代表。該節目的宗旨是全力服務于百姓家庭，強調生活情趣，提供周到、迅捷、豐富的生活資訊。作為這樣一個權威的生活服務類節目的主持人，他們所“扮演”的角色是生活向導，主持人具備了讓人信服的能力。王小騫和肖薇在節目中處處充滿了自信，以親切、自然、大方、得體、周到、關切的有聲語言和肢體語言征服了觀眾，在老百姓心目中，她們真正成為自己生活中的得力助手。由于角色定位把握的準確，因此頗受觀眾的信賴和喜愛。

面對日新月異的消費時代，人們用新的思維和新的視角來審視新的經濟現象，確立新的經濟價值觀，人們需要了解市場動態，科學地消費、合理地投資、合法地維權以提高生活質量，所以，人們渴望能在主流媒體的生活類節目中得到指導、引導和服務。

四、綜藝節目主持人的角色轉換——朋友式交流引導

綜藝節目在電視節目中占有很大比例。近年來綜藝娛樂節目猶如雨后春筍般發展，綜藝節目主持人的隊伍也日益壯大。作為節目的“參與者”、“掌控者”和媒體的形象代言人的綜藝節目主持人在節目中到底應該如何進行角色定位，已經成為綜藝娛樂類節目發展的關鍵問題。

1.綜藝節目對主持人的要求——節目主持人個性化

由于觀眾對文化藝術的理解和需求不同，使得綜藝節目表現形式呈現多元化并存的特點。隨著受眾整體素質的逐漸提高，他們通過電視綜藝節目所要求得到的也就不單單是娛樂和交流，而是需要更多的信息，以豐富的形式來滿足人們的精神文化物質需求。在輕松、休閑、娛樂中獲得知識，并在不同的志趣愛好驅使下形成不同的收視取向，享受不同節目帶來的樂趣。由于節目形式的不同，對綜藝節目主持人的要求也就不盡相同。盡管如此，節目樣式各異的綜藝節目主持人卻有著許多共同之處，那就是:主持的個性化、風格的自然化、表達的敏捷化。如中央電視臺“幸運52”的李詠，他為自己的定位是“一個走向個性化的主持人”。李詠咧著大嘴，一臉“賴”不嘰嘰的笑，一口鐵齒銅牙，像上足了發條似的渾身是勁兒，闖出了自己的一片天地。李詠既不靠油嘴滑舌，也不咋咋乎乎，用他自己的話來說，就是以“平民的語言、平民的笑臉，帶領大伙兒忘我地玩一把”。李詠的性格和主持風格契合了“幸運52”欄目的需要，更加凸顯了李詠的品牌價值。

因此，作為一個娛樂性、參與性、互動性較強的節目主持人，應該是充滿激情、親切機敏、富有煽動性的人，最終要更好地來“實現”、“完成”、“體現”節目的宗旨。否則就不可能調動場內觀眾的情緒，也不可能給電視機前的觀眾以快樂的享受。

2.一起玩兒——隨意有章，模仿有度

從綜藝節目的特性來看，它是一種寓教于樂的傳播方式，在國內目前以湖南衛視“快樂大本營”為代表，同類節目還有福建東南臺的“開心一百”等，主持人在節目中充當的是帶動大家“一起玩兒”的角色。在主持人主持節目的過程中，不管是從語言、表情、動作都很隨意。雖然就節目內容來看，大多只是一些由明星參與的小游戲、小競猜，談不上有很深的內涵，但是在輕松愉快地收看節目的過程中，傳遞信息、娛樂大眾的目的已經達到。

娛樂節目逐漸成為大眾休閑娛樂的重要方式，只有真正富有個性，樹立起自己品牌的主持人才能在爭奪觀眾眼球大戰中站穩腳跟。主持人應該以輕松活潑彰顯個性的風格給人以身心的放松和享受，娛樂節目的每一步發展，形式和內容的每一個變化，都是在保持原有特色基礎上的前進。

總之，“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”，創新能力是電視傳媒在市場競爭中所必須具備的一個基本特質，在觀眾每三秒鐘按一次遙控器的高頻率轉換中，電視傳媒必須具備不斷創新、超越自我、超越同行的能力，通過創新打造屬于自己的有影響力的品牌。作為節目掌控者的主持人更應該明確自己的任務，正確理解和領悟角色在節目不斷創新中的轉換和定位，以適應節目、駕馭節目，和節目一起贏得觀眾、打造品牌。只有不斷推陳出新，以新的面目突破舊的束縛，唯有突破舊的套路，用新的、富有個性的表達方式，才能跟上電視媒體改革發展的步伐。

(作者單位:陜西師范大學新聞與傳播學院)