淺議節(jié)目主持人的形象塑造

在電視事業(yè)突飛猛進(jìn)的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了一種趨勢(shì)。這就使觀眾在欣賞到各具特色節(jié)目的同時(shí)，也更加關(guān)注各類(lèi)節(jié)目的節(jié)目主持人。 因此，當(dāng)主持人的形象通過(guò)電視屏幕出現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，代表的就不僅是個(gè)人的形象，更是電視臺(tái)的形象，是媒體的形象。觀眾和社會(huì)正是通過(guò)主持人這個(gè)“窗口”來(lái)觀察評(píng)判欄目的質(zhì)量，形成對(duì)電視臺(tái)的整體評(píng)價(jià)。所以，我們有責(zé)任讓自己“內(nèi)外雙秀”塑造出令觀眾信任和信賴(lài)的公眾形象。

一、“內(nèi)外雙秀”是節(jié)目主持人形象塑造的雙翼

一個(gè)節(jié)目主持人形象的塑造，主要有外形美和心靈美兩個(gè)方面。外形美是指主持人的形象美，包括容貌、儀表、姿態(tài)、言談和舉止的美。心靈美指的是主持人的思想、情操、志趣、性格和道德的美。只有把美與德結(jié)合起來(lái)，美才會(huì)放出真正的光彩。

塑造“內(nèi)外雙秀”職業(yè)形象，是各種因素結(jié)合而形成的過(guò)程，包括方方面面的素質(zhì)和能力，它的形成過(guò)程絕不在一朝一夕之間，而是一個(gè)經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)踐和探索的過(guò)程。事實(shí)上，掌握主持人應(yīng)具備的素質(zhì)之后，塑造形象并不是高不可攀，在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中應(yīng)掌握主持人的內(nèi)在素質(zhì)和外在定位，使主持人的形象更加完美。

(一) 節(jié)目主持人的外在形象塑造

1.外在形象塑造的組成

在傳統(tǒng)意義上，電視領(lǐng)域?qū)?jié)目主持人外在形象的要求是很高的，當(dāng)然這個(gè)“外在形象”更多的停留在主持人的長(zhǎng)相和身材方面。但是近年來(lái)隨著我國(guó)電視事業(yè)的逐步發(fā)展和成熟，主持人先天的外在形象似乎越來(lái)越被人們所忽視，而“外在形象”這四個(gè)字也被賦予了新的內(nèi)涵，即主持人綜合素質(zhì)的外化。基于此，我們的電視屏幕上才出現(xiàn)了一些非俊男靚女式的智慧型、學(xué)者型的實(shí)力派節(jié)目主持人，睿智的白巖松，幽默的崔永元，犀利的張?jiān)娇梢苑Q(chēng)得上是其中的代表。他們通過(guò)自身的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)和智慧，向觀眾展示出了一種獨(dú)有的外在魅力。著名節(jié)目主持人楊瀾曾經(jīng)在她的文章中寫(xiě)到“主持人是最無(wú)法包裝的”。的確如此，崔永元不夠端正的五官，張?jiān)竭^(guò)于豐滿(mǎn)的體形，要想通過(guò)包裝來(lái)徹底改觀，只怕是適得其反，但是崔永元的機(jī)智、張?jiān)降匿J氣、白巖松的深刻是再好的包裝也包裝不出來(lái)的，獨(dú)有的個(gè)性、氣質(zhì)構(gòu)筑起他們與眾不同的外在形象。因此節(jié)目主持人的長(zhǎng)相可以不夠漂亮、英俊，身材也可以不夠苗條、高大，但是一定要有內(nèi)涵，有品位，有個(gè)性，因?yàn)槟愕囊谎砸恍小⒁慌e一動(dòng)大部分是由內(nèi)在的文化底蘊(yùn)折射出來(lái)的，從而構(gòu)成了你在受眾心目中的外在形象。而主持人外在形象不僅屬于自己，更屬于節(jié)目，同時(shí)也體現(xiàn)出節(jié)目制作群體的形象。從某種意義上來(lái)講，主持人的形象也會(huì)影響到觀眾的收視率。

①不同類(lèi)型的欄目形象的定位

a. 新聞主持人的形象定位

新聞節(jié)目主持人的形象代表著新聞的真實(shí)性。多余、夸張的修飾都會(huì)影響新聞節(jié)目的公正和可信度。新聞播音員的形象應(yīng)該以職業(yè)風(fēng)格為基礎(chǔ)。

新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應(yīng)該以自然、寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格為主。尤其現(xiàn)在很多電視臺(tái)的節(jié)目制作和播出環(huán)節(jié)數(shù)字化設(shè)備的日益普遍，觀眾收看到的圖像清晰度和主觀層次感不斷增強(qiáng)，所以，新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應(yīng)該以淡妝為主，不能過(guò)濃。

在服裝方面應(yīng)該選擇端莊大方的職業(yè)裝，外套里可選擇襯衣、吊帶、抹胸等來(lái)搭配。在領(lǐng)間頸胸不能大面積的暴露，領(lǐng)口不宜低。在色彩上，不宜選用色彩純度和明度高的顏色，應(yīng)該選擇純度和明度低一些的顏色，給人以冷靜沉著、典雅秀麗的感覺(jué)。

新聞節(jié)目的男主持人在化妝時(shí)，應(yīng)該主要表現(xiàn)男性的力度。男性化妝不論在任何光下都不能有絲毫被化妝過(guò)的痕跡表現(xiàn)在電視畫(huà)面中。發(fā)型應(yīng)簡(jiǎn)潔、整齊、明快、自然。整體不宜有過(guò)于夸張的修飾，要做到恰到好處。

②綜藝類(lèi)主持人的形象定位

綜藝節(jié)目的主持人在整體造型上本身就是一個(gè)看點(diǎn)。觀眾可以通過(guò)節(jié)目了解流行趨勢(shì)，有些觀眾還會(huì)模仿主持人的穿著打扮，這就是綜藝節(jié)目能引領(lǐng)時(shí)尚潮流的原因之一，也是吸引一部分觀眾群的原因。

綜藝節(jié)目主持人在化妝上可以適當(dāng)夸張一些。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化，但是綜藝節(jié)目的主持人在造型上也不能過(guò)于的夸張和媚俗。要有一個(gè)度的把握。畢竟是電視節(jié)目的主持人，觀眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數(shù)人能不能接受，能不能欣賞。

③生活類(lèi)節(jié)目主持人的形象定位

生活類(lèi)節(jié)目主持人在造型上應(yīng)該隨意和自然，在化妝上應(yīng)清新、自然，可以減少與觀眾的距離感，服裝上不要選擇太正式的職業(yè)裝或禮服。總體上講要選擇隨意不刻意的造型方法，這會(huì)使生活類(lèi)主持人具有親和力。

(二)節(jié)目主持人的內(nèi)在形象塑造

1.節(jié)目主持人的內(nèi)在形象

什么是內(nèi)在形象呢?我覺(jué)得首先是個(gè)人的心理素質(zhì)，沒(méi)有好的心理素質(zhì)就不可能做好一檔精彩的節(jié)目。心理承受能力強(qiáng)，包括文化層次、知識(shí)結(jié)構(gòu)、思想修養(yǎng)、政策水平及思考能力。其次是主持的思想，要有自己的看法和獨(dú)到的想法。最后就是氣質(zhì)，當(dāng)然還包括有活潑開(kāi)朗的氣質(zhì)、幽默的氣質(zhì)、文靜的氣質(zhì)、沉穩(wěn)的氣質(zhì)。主持人的性格只有符合欄目的定位，主持的節(jié)目才能形成獨(dú)特的風(fēng)格，才能準(zhǔn)確到位。

塑造內(nèi)在形象包括以下基本要素:

①政治素質(zhì)

主持人必須要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。我們是黨的宣傳員、是黨的喉舌，必須在政治上、思想上、行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，緊密配合黨和政府的中心工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好宣傳工作。節(jié)目主持人必須具有較高的政策理論水平和政治敏感度，這就要求節(jié)目主持人在生活中關(guān)心時(shí)事，加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)。只有這樣才能正確深刻地理解黨的政策、方針和路線(xiàn)，才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以此影響受眾。

②精神素質(zhì)

主持人的美好形象往往通過(guò)人格、修養(yǎng)、風(fēng)度、氣質(zhì)等狀態(tài)反映出來(lái)，而這些狀態(tài)都要基于良好的精神素質(zhì)。這包括對(duì)生活和觀眾的熱愛(ài)，以及對(duì)事業(yè)執(zhí)著的追求。只有熱愛(ài)生活、熱愛(ài)觀眾，并以真誠(chéng)質(zhì)樸的人格魅力贏得觀眾的信賴(lài)是主持人雕塑形象最為持久的因素。

③業(yè)務(wù)素質(zhì)

業(yè)務(wù)素質(zhì)是一名主持人所應(yīng)具備的，它也是塑造主持人形象的基礎(chǔ)，同時(shí)也是衡量一個(gè)主持人最直接的標(biāo)志。業(yè)務(wù)素質(zhì)包括較高的文化素質(zhì)、迅捷的語(yǔ)言組織能力、嚴(yán)密的邏輯思維、清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)以及臨場(chǎng)應(yīng)變的發(fā)揮能力和獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)采等等。換言之，主持人只有在擁有大量知識(shí)，提高了主持節(jié)目的能力并掌握具體操作技巧時(shí)，才有可能自如地駕馭節(jié)目。

淵博的知識(shí)是主持人應(yīng)有的修養(yǎng)。主持人應(yīng)該是博學(xué)多才的有識(shí)之士，這樣才能面對(duì)觀眾侃侃而談。淵博的知識(shí)來(lái)自工作中的積累，也來(lái)自平時(shí)勤奮的學(xué)習(xí)采集。主持人的工作常常面對(duì)觀眾，訪(fǎng)問(wèn)新聞事件的當(dāng)事人和有關(guān)人士，要對(duì)時(shí)事做評(píng)述。淵博的知識(shí)和文化修養(yǎng)，使主持人能在鏡頭前神態(tài)自若的采訪(fǎng)播講，作深刻有見(jiàn)地的分析，從而令人佩服。主持人雖各有不同的形象、性格和氣質(zhì)，但在博學(xué)多才的素質(zhì)要求上應(yīng)該是相同的。只有不斷的充實(shí)自己，才能更好地把握時(shí)代主題，緊扣時(shí)代脈搏，才不會(huì)讓自己被競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的潮流所淹沒(méi)。

2.主持人的語(yǔ)言表達(dá)

在語(yǔ)言表達(dá)上，要有自己的特色，要富有感染力。主持人與觀眾的交流主要是一種情感上的溝通與交流。主持人是通過(guò)自己的語(yǔ)言、目光、手勢(shì)、形態(tài)等與觀眾進(jìn)行交流，其中尤以語(yǔ)言為重，所以主持人的語(yǔ)言一定要富有感染力，才能吸引和打動(dòng)觀眾。那么如何使語(yǔ)言富有感染力呢?首先，語(yǔ)言要平實(shí)自然，讓觀眾聽(tīng)起來(lái)是主持人的肺腑之言。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)時(shí)氛圍下的語(yǔ)言表達(dá)需要，可以適當(dāng)運(yùn)用夸張、含蓄等語(yǔ)言表達(dá)方式，同時(shí)還要注意掌握一些語(yǔ)言表達(dá)上的技能，如分寸、節(jié)奏、語(yǔ)氣、重音、停連，等等，只有做到了這些，主持人才能對(duì)語(yǔ)言駕馭自如，使語(yǔ)言表達(dá)富有自己的特色。

另一方面，主持人應(yīng)當(dāng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，不僅講話(huà)的內(nèi)容，包括表述的層次和結(jié)構(gòu)，都要事先準(zhǔn)備，甚至連講話(huà)的節(jié)奏也要事先考慮。應(yīng)當(dāng)讓觀眾把主持人傳遞過(guò)去的信息都吸收了，然后期待你講下面的內(nèi)容時(shí)，便可繼續(xù)下去。所以當(dāng)語(yǔ)言表達(dá)的節(jié)奏掌握得恰到好處時(shí)，會(huì)收到意想不到的效果。

當(dāng)前大多數(shù)電視節(jié)目的錄制都是一氣呵成，更有相當(dāng)一部分節(jié)目是以直播形式播出。主持人語(yǔ)言表達(dá)上的一點(diǎn)混沌都會(huì)給節(jié)目的播出和制作帶來(lái)不必要的麻煩，將會(huì)直接影響到電視節(jié)目的視聽(tīng)效果。因此，主持人不僅要避免自己言語(yǔ)表達(dá)上的不當(dāng)，更要做到處變不驚，要積極活躍思維，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)的能力，只有這樣，主持起來(lái)才能做到從容鎮(zhèn)定、揮灑自如。

3.主持人的主持風(fēng)格

風(fēng)格是思想、品德、學(xué)識(shí)、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣在節(jié)目主持人身上的綜合表現(xiàn)。對(duì)一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)，其風(fēng)格是否獨(dú)特鮮明，決定著主持活動(dòng)的成敗。

主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個(gè)性特點(diǎn)的更為突出的方面。在日常生活中，人們的語(yǔ)言就呈現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn)。言為心聲，語(yǔ)言的表達(dá)，不僅可以實(shí)現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個(gè)人對(duì)于客體世界以及對(duì)于主體世界的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，又可以通過(guò)不同特色的語(yǔ)言，呈現(xiàn)出自身的個(gè)性與認(rèn)識(shí)世界的方式。

二、 主持人內(nèi)外在形象的關(guān)系

作為一個(gè)節(jié)目主持人必須具有內(nèi)在和外在的形象，怎么才能塑造一個(gè)合格的主持人形象呢?前面我分別說(shuō)到了主持人的外在塑造和內(nèi)在塑造，外在塑造就是不同欄目主持人形象定位，如新聞主持人的形象、綜藝主持人的形象、生活類(lèi)的主持人形象，而內(nèi)在塑造是指主持人是從心理、思想、人格、氣質(zhì)、語(yǔ)言表達(dá)能力等方面分析。

作為一名主持人，姣好的容貌，端莊的長(zhǎng)相，健美的身材，乃至高雅的氣質(zhì)，穩(wěn)重的舉止，得體的服飾，這些外在的條件是必不可少的，而且在傳播效果中占有很大的優(yōu)勢(shì)。但僅具備這些條件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。試想，如果一個(gè)主持人像金玉其外、敗絮其中的“繡花枕頭”，外表英俊美麗，而才疏學(xué)淺、知識(shí)貧乏、作風(fēng)飄浮，甚至在日常生活中是一個(gè)心胸狹隘、自私自利、冷漠無(wú)情的人，在主持節(jié)目時(shí)，就不可能準(zhǔn)確地理解和把握節(jié)目的內(nèi)容與感情，不可能以使人信服的自然真實(shí)的表現(xiàn)方式主持好節(jié)目，更不可能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。正像有人所言，“你在人際關(guān)系上一塌糊涂，人品極差，說(shuō)你主持節(jié)目極好，有這樣反差，我就不信”。特別是在價(jià)值取向多元化、信息渠道多樣化的今天，受眾對(duì)主持人的評(píng)價(jià)越來(lái)越深刻，早已從重長(zhǎng)相變?yōu)橹貙W(xué)識(shí)、重修養(yǎng)、重人格魅力。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，主持人的外表美能產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊，而內(nèi)在美則能引起強(qiáng)烈的心靈震撼。

主持人的內(nèi)在美是其高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)和內(nèi)心世界的綜合體現(xiàn)，既包括廣博的知識(shí)，豐厚的文化，深邃的智慧，流利的口才，優(yōu)美的音質(zhì)，獨(dú)特的風(fēng)格，也包括良好的政治素質(zhì)，高尚的思想境界，優(yōu)秀的道德品質(zhì)，和善的人生態(tài)度。這些內(nèi)在的素質(zhì)如果在主持節(jié)目中得到理想的體現(xiàn)，則能彌補(bǔ)某些外表美的不足。像一些專(zhuān)家型、學(xué)者型、記者型主持人，之所以得到受眾的認(rèn)可，原因就在于此。相反，如果主持人內(nèi)在素質(zhì)不高，單憑漂亮的臉蛋，奇異的服裝，濃艷的修飾，反而會(huì)拉開(kāi)與受眾之間的距離，甚至弄巧成拙，影響傳播效果。如果說(shuō)一個(gè)主持人的外表美是走向受眾的“報(bào)到證”的話(huà)，那么主持人的內(nèi)在美是被受眾接納的“準(zhǔn)入證”。主持人可以沒(méi)有艷若桃花的姿容，但必須具備良好的內(nèi)在素質(zhì)，這兩者之間是相互聯(lián)系、相互依存、相互促進(jìn)的。

電視節(jié)目是通過(guò)主持人傳遞給廣大觀眾的，電視節(jié)目主持人的屏幕形象能否為觀眾所接受、認(rèn)可和喜歡，往往決定了節(jié)目在觀眾心目中的生命力。總之，主持人只有不斷學(xué)習(xí)，增長(zhǎng)學(xué)識(shí)，豐富內(nèi)涵，提高修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)外表美與內(nèi)在美的完美統(tǒng)一，以自然親切的外表形態(tài)和高雅文明的內(nèi)在氣質(zhì)展示在受眾面前，從而使自己“內(nèi)外雙秀”的屏幕形象大放異彩，贏得觀眾的喜愛(ài)與信賴(lài)。

(作者單位:陜西電視臺(tái))