“穿越時(shí)空” 大膽嘗試

由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起的全國(guó)省市黨報(bào)(包括《河南日?qǐng)?bào)》)世博稿件合作平臺(tái)日前在上海正式啟動(dòng)。世博會(huì)期間，合作媒體將通過(guò)該平臺(tái)開(kāi)展稿件交換、聯(lián)合報(bào)道等多種形式的交流合作。該平臺(tái)的稿件將通過(guò)各地黨報(bào)(集團(tuán))所轄網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步互動(dòng)延伸，從而凝聚黨報(bào)合力，共同為全國(guó)讀者奉獻(xiàn)有聲有色的世博報(bào)道。黨報(bào)這樣合作，還是一種嘗試。《大河報(bào)》是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下子報(bào)，在創(chuàng)新思維方面和集團(tuán)一脈相承，創(chuàng)新思維是世博報(bào)道成功的保證。

方法是思維的外化

再新的思維都要付諸行動(dòng)。

在新聞操作上，通過(guò)我們的重大主題報(bào)道體現(xiàn)權(quán)威性，以高端視角發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢(shì)，把以人為本的理念與民生報(bào)道結(jié)合起來(lái)，面對(duì)新聞報(bào)道公開(kāi)透明時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)，把報(bào)紙辦成思想紙和觀點(diǎn)紙，彰顯報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是新方法的生命。為了增加可讀性，讓報(bào)道充滿現(xiàn)代氣息，作者在報(bào)道中嫁接了一些影視元素，非常新穎。

參與報(bào)道的媒體遍及世界各地，除上海媒體略有優(yōu)勢(shì)外，其他媒體如果沒(méi)有特色，很容易被淹沒(méi)在蕓蕓眾生中。站在“高處”看“深度”。兩周時(shí)間，“月光寶盒號(hào)”三位主駕“穿越”鄭州——倫敦、安陽(yáng)——漢諾威、洛陽(yáng)——羅馬、開(kāi)封——巴黎、香港——新加坡、東京——首爾、盧森堡——摩納哥等世界14個(gè)城市，寫(xiě)出7篇稿子，2萬(wàn)多字。這種試驗(yàn)品一經(jīng)推出，好評(píng)如潮。本次報(bào)社派往上海的記者8人，老中青三結(jié)合，教育、科技、財(cái)經(jīng)、城建、文藝、攝影，一個(gè)都不能少。正是這種絕配，才產(chǎn)生了絕佳的奇思妙想。寫(xiě)作者有兩位新聞從業(yè)在10年以上，報(bào)道時(shí)就有一個(gè)想法，不寫(xiě)則已，要寫(xiě)就寫(xiě)出別人沒(méi)寫(xiě)過(guò)的東西。

“國(guó)之中 城之源”是河南館的主題，河南在世界上是什么位置，如果接近河南和世博的關(guān)系，記者覺(jué)得思路打開(kāi)了。《厚重河南》、《文化河南·名城》這些描寫(xiě)河南古代城市的書(shū)籍給記者提供了營(yíng)養(yǎng)，河南古城和世界名城竟有如此多的相似處和不同處。對(duì)比城市，將全球城市最佳案例比對(duì)河南城市，梳理后做成稿子，一箭雙雕，既報(bào)道了世博會(huì)，又為河南城市的發(fā)展提供了借鑒。

內(nèi)容有了，包裝顯得尤為重要。年輕記者提出用“時(shí)空穿越”的方式，將科技、藝術(shù)、影視等元素融進(jìn)文字中，采用影視手法對(duì)科技新聞進(jìn)行“魔幻式”的改造，想法得到報(bào)社的同意，領(lǐng)導(dǎo)親自為記者聯(lián)系專家，提供報(bào)道要求有趣、耐看、都市化，暗合世博會(huì)的高端、美麗、驚艷。于是嘗試用美國(guó)魔幻大片手法寫(xiě)作的思路成型，“月光寶盒號(hào)”的創(chuàng)意也在這種背景下誕生。

正如“開(kāi)欄的話”所說(shuō):今天起，我們每天將有兩位特派記者駕著“月光寶盒號(hào)”，帶您訪問(wèn)世博園內(nèi)大熱的國(guó)外城市場(chǎng)館，并與國(guó)內(nèi)城市進(jìn)行理念與文化碰撞，在“時(shí)空穿越”中，展開(kāi)中外城市的縱深對(duì)話。

很多讀者讀后，第一次發(fā)現(xiàn)新聞還可以這樣寫(xiě)。

一家都市報(bào)擔(dān)當(dāng)起全球性的熱點(diǎn)話題，則充分彰顯了《大河報(bào)》的責(zé)任意識(shí)和受眾情懷。“下深水、捉大魚(yú)”，整個(gè)策劃顯出《大河報(bào)》對(duì)“內(nèi)容為王，新聞立報(bào)”理念的堅(jiān)守。深度策劃是都市報(bào)塑造品牌的真正基石。在新媒體快速發(fā)展的今天，都市報(bào)更需要“深度制勝”。

報(bào)道不僅得到了讀者的認(rèn)可、報(bào)社的贊同，也得到了世博方面的稱贊。“英國(guó)館新聞官看完報(bào)道后，專門(mén)給記者發(fā)來(lái)電郵給予稱贊，英國(guó)館和意大利館還把《大河報(bào)》立刻列入‘VIP’，加入他們密切聯(lián)系的媒體名單中。”

有活力就有生命力

“一切始于世博”這是句著名的世博會(huì)口號(hào)。綜觀世博這一百五十余年歷史，蒸汽機(jī)、汽車(chē)、電話、飛機(jī)、計(jì)算機(jī)等無(wú)數(shù)改變?nèi)祟愇拿鬟M(jìn)程的發(fā)明都始于此。世博往往能出現(xiàn)新奇發(fā)明新奇科技新奇理念令人驚奇，而這些發(fā)明往往改變?nèi)祟愇拿鬟M(jìn)程，使我們能去幻想未來(lái)生活的美好;另外，世博各國(guó)風(fēng)情、文化匯聚，五彩繽紛，又能給人炫目的感覺(jué)，使人如夢(mèng)似幻，恍如進(jìn)行了一場(chǎng)環(huán)球旅行。所以，奇幻世博，恰如其分。但內(nèi)容好不代表就能寫(xiě)得好。

有生命力的新聞報(bào)道讀者才喜歡。媒體傳播的效果不僅要講究獨(dú)家性，講究時(shí)效，還要講究覆蓋面，講究時(shí)機(jī)，講究傳播方式。通過(guò)溝通、互動(dòng)、再傳播，傳播效果就會(huì)成倍增加。要寫(xiě)出有生命力的新聞，必須創(chuàng)新、再創(chuàng)新，貼近、再貼近。

《編者按》說(shuō)得很清楚:“城市，讓生活更美好”——這是多么美好的主題啊!可是，由于種種原因，我們的城市生活并不十分美好，甚至在有些方面變得越來(lái)越糟。比如交通堵塞問(wèn)題、環(huán)境污染問(wèn)題、防汛排澇、能源短缺問(wèn)題等等。這些日益嚴(yán)重的問(wèn)題不僅影響了我們的居住環(huán)境和生活質(zhì)量，也嚴(yán)峻地考驗(yàn)著城市管理者的思維、理念以及魄力。”“城市，如何讓生活更美好?在世博會(huì)上，我們可以找到答案。各式各樣的‘城市病’在這里都有被治好的案例。雖然省情、市情不盡相同，但有些經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒的，有些成功的案例甚至是我們應(yīng)該努力的方向!”“從今天開(kāi)始，我們推出‘世博與河南系列報(bào)道’，其目的是借鑒世界其他城市的成功范例，開(kāi)闊視野，包括城市決策者的視野，在今后的實(shí)踐活動(dòng)中，能夠提升城市的品位，讓我們河南的城市越來(lái)越好，讓人們的生活更美好。”《城市最佳實(shí)踐區(qū)展示城市排水高招鄭州應(yīng)為雨水多找個(gè)去處》《世博會(huì)丹麥展區(qū)演示自行車(chē)如何在城市交通中“復(fù)活” 鄭州，自行車(chē)何時(shí)不再受委屈》《我省遺址何時(shí)綻放光彩?》，有問(wèn)題有對(duì)策。《借全覆蓋世博文明智慧建無(wú)障礙鄭州宜居城市》:世博園無(wú)障礙設(shè)施全覆蓋、世博令上海無(wú)障礙水平大幅提高、城市無(wú)障礙，鄭州還有提升空間。系列內(nèi)容邏輯聯(lián)系很強(qiáng)，指導(dǎo)意義很大。創(chuàng)新觀念，敢于和善于“小處”著眼抓“大事”，小中也能見(jiàn)大。

突破“套路”才能寫(xiě)出“新意”。我們反對(duì)套路，有人開(kāi)始學(xué)習(xí)《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》，但寫(xiě)著寫(xiě)著就又陷入一種新的套路。《沒(méi)有中國(guó)制造的一年》是美國(guó)報(bào)紙登載的一篇文章，以美國(guó)為首的西方國(guó)家指責(zé)中國(guó)向其傾銷，可一個(gè)普通的美國(guó)家庭“沒(méi)有中國(guó)制造的一年”充滿尷尬和困惑，可見(jiàn)“中國(guó)制造”在世界上的獨(dú)特地位和世界一體化的發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。這種報(bào)道值得每個(gè)寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞的記者學(xué)習(xí)。

織“圍脖”不僅是網(wǎng)民的專利

2010年世博會(huì)在上海舉辦， 這是我國(guó)繼北京奧運(yùn)會(huì)之后承辦的又一個(gè)舉世矚目的國(guó)際重要展會(huì)。網(wǎng)上世博會(huì)是2010年上海世博會(huì)的一大亮點(diǎn)，是實(shí)體世博會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)和手段，在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬再現(xiàn)和拓展。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生近日表示，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容提供商，不能單靠印刷報(bào)紙傳播，要靠網(wǎng)絡(luò)。他同時(shí)指出，沒(méi)有自己主流價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)媒體只能是個(gè)“信息大超市”，有主流價(jià)值的新聞網(wǎng)站將是最后的勝者。[1]思維創(chuàng)新有賴于大膽嘗試。創(chuàng)新新聞宣傳模式，僅靠紙媒的寫(xiě)作創(chuàng)新是不夠的，而是運(yùn)用營(yíng)銷手段推廣正確的輿論，把報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)上和讀者互動(dòng)起來(lái)。思維要進(jìn)入“以網(wǎng)絡(luò)傳播的勃興為標(biāo)志的新傳播時(shí)代”，大型報(bào)道中，《大河報(bào)》均會(huì)采用“圍脖”平臺(tái)。《大河世博報(bào)道“全天候” 互動(dòng)微博昨日“開(kāi)張”》《記者微博現(xiàn)場(chǎng)“直博”開(kāi)幕式》、《微博熱議 味蕾的環(huán)球之旅》《“世博牌”高鈣片 (4月26日記者微博摘錄)》，讓高雅新聞進(jìn)入平民時(shí)代。

嘗試永無(wú)止境

《大河報(bào)》在版面的處理上也是費(fèi)盡心機(jī)。堅(jiān)持本地視角，避免新聞同質(zhì)化，帶領(lǐng)讀者欣賞世界;吸收文明成果，借鑒全球創(chuàng)意，推動(dòng)河南社會(huì)發(fā)展。這是總的報(bào)道方案。世博會(huì)專題報(bào)道保持著每天一到三個(gè)版的規(guī)模，報(bào)道形式力求創(chuàng)新，先后推出了“城市之美·大片”系列、“世博與河南”系列、“雙人雙城記”系列、“八一八 博一博”專欄等。

記者寫(xiě)出大量有分量的稿子，為了讓這些閃光的珍珠更亮，報(bào)社決定在世博會(huì)開(kāi)幕時(shí)出版《特刊》，形式上，與世博會(huì)的內(nèi)容相適應(yīng)，突出大氣二字，要求大圖片、大制作、大膽創(chuàng)新，封面和封底連在一起，做成通版，氣勢(shì)如虹。美編采用了超常規(guī)的四邊報(bào)眉，將世博會(huì)的代表元素融會(huì)其中。封面制作上，以對(duì)稱的手法，表達(dá)出世博的中國(guó)、中國(guó)的世博的理念。人物的選擇、色調(diào)的選擇，都是大膽的嘗試，效果突顯。過(guò)去做報(bào)眉一般都在版面上方，這次突破陳規(guī)，改在左右兩邊，用超大號(hào)的英語(yǔ)標(biāo)示，大膽新潮視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。《特刊》文字報(bào)道上分為兩大部分，一是世博與河南。包括河南館、世博會(huì)上的河南人、雙人雙城記(中原古都與世界大都市的穿越碰撞)、世博與河南系列報(bào)道等;二是五大洲代表展館PK系列。圖片報(bào)道，則在報(bào)道新奇特場(chǎng)館的基礎(chǔ)上，突出人物特寫(xiě)。

參考文獻(xiàn)

[1]《證券日?qǐng)?bào)》，2010年3月13日

(作者為大河報(bào)特刊部金融理財(cái)和大河賣(mài)場(chǎng)工作室主任)