微博客的新聞傳播特征分析

微博客在2009年風靡全球。微博客結合了互聯網和手機功能，在一定字數限制內，允許使用者用手機短信形式，在網絡和手機上傳文字和圖片，隨時隨地進行信息傳遞和交流。

微博主不受時間、地點、寫作語法格式的限制，以一種類似口語的表達方式，把自己日常生活中的所見所聞、所思所感，通過手機、電腦等上傳到自己的微博客，或者記錄生活點滴，或者對時事發表看法，這種簡單而又率性而為、隨意的信息發布方式，非常適合現代都市人群碎片化的情感表達方式和奔波忙碌的生活狀態，甫一推出，便受熱捧。

新浪在2009年8月份率先推出新浪微博，其后，騰訊、搜狐、人民網、網易等都跟進推出了微博。2010年3月4日，新浪CEO曹國偉在新浪2009年度第四季度財報電話會議上透露，新浪微博用戶已達500萬，現在新浪微博用戶仍在不斷增加。

一、微博客的傳播內容

通過分析微博傳播內容可以看出，雖然微博有作為個人使用者日常事件書寫記錄作用，但是，在微博上引起用戶廣泛傳播的，顯然還是一定時期內的社會熱點。盡管用戶也在關注某些名人的微博，但“轉發”更多的還是名人對社會事件的觀點看法。具體來講，微博傳播內容，可以分為這樣幾類:

個人的所見所聞，所思所想。您可以隨時隨地將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話(不超過140個字)，或發一張圖片，或發一個網頁鏈接，這些內容可以來自現實社會，來自你的身邊，也可以來自網絡，通過電腦或者手機分享給朋友。您的朋友可以第一時間看到信息，隨時和您一起分享、討論。

個人對傳統媒體報道事件的轉發、評論。經常關注網易的用戶大都比較熟悉網易的新聞在線評議功能，網易跟帖形成的“蓋樓團”成為網民草根力量的形象說明。而在微博客上，一定時期內的媒體熱點也是微博上的關注熱點話題。4月14日，青海玉樹縣發生7.1級地震，新浪微博“1小時話題榜”馬上就出現有關內容，截止到4月15日下午3點，新浪微博“1小時話題榜”上排在前5位的話題是:地震、祈福、玉樹縣、玉樹、倒塌。在地震后的兩三天時間里，盡管每小時話題榜都在不斷更新，但是在10個話題中，仍然會有超過一半的話題是跟玉樹、地震有關。

以上兩點內容構成了微博客傳播內容的主要部分。另外，從用戶身份角度來看，基本是名人和普通人也就是草根兩部分，顯然，名人的微博客受到關注更多，新浪微博“人氣關注榜”前十位分別是姚晨、趙薇、李開復、黃健翔、李冰冰、周立波、潘石屹、陳坤、周筆暢、俞敏洪，其中前兩位的關注人數分別是140多萬和120多萬，第十位是70多萬，可以看出，名人微博更能彰顯設置議程和引導輿論的強大傳播功能。

這種主動設置議題引導輿論的服務功能也為傳統媒體所重視，已經有不少報紙和雜志在新浪微博上安家，利用微博這種快速的新聞傳播渠道，通過發布新聞作品的內容摘要、關鍵詞，以及重要新聞鏈接，及時對自己的新聞內容進行推廣發布，吸引微博用戶回頭點擊有關資訊內容，實現深度閱讀，提升報刊的輿論影響力。

截止4月16日，新浪微博上已經有報紙81家、雜志106家，這個數據跟現實社會中的報紙雜志數量相比，還是微不足道，但是，借助微博，這些報紙雜志在微博上吸引了眾多“粉絲”的關注，提升了自己的品牌影響力，如《中國新聞周刊》已經有10萬“粉絲”。

二、微博客的新聞傳播形態特征

首先，信息發布和傳播，不再依賴于傳統專業媒體，個人可以成為信息發布傳播的主角。早在博客時代，一些博主就開始在自己的博客上獨立發布一些社會熱點和重要信息。但是，就時效性和影響力來講，還是落后于更加先進的微博客。

2009年9 月4 日11點17分，谷歌中國負責人李開復通過新浪微博和新浪博客同時發布了離職聲明。隨后一小時內他多次利用新浪微博澄清外界傳言，他的微博被博友大量轉發和評論，同時成為各類媒體報道的主要來源。

其次，微博的字數限制，要求新聞信息的傳播必須精簡，只能保留新聞信息的最核心要素。因此，對于微博客上的首發者，必須對原有新聞報道內容經過篩選過濾，保留個人認為有價值的內容，及時進行轉發，以便引起“粉絲”的廣泛關注，這實際上實現了媒體把關責任向個人的轉移。

再次，微博轉發，不是簡單的復制粘貼，而是帶有個人評議，微博上的轉發，在廣泛傳播的同時，具有內容再造特點。不少轉發者都實際參與了內容再造。微博客上人人都可以對信息進行加工補充，對新聞進行評論;人人都是把關者，可以自主決定什么轉發，什么不轉發，決定什么內容可以評論后轉發，或者直接不加任何評論進行轉發。因此，傳播過程中的內容再造與自我把關，成為微博新聞傳播的重要特點。微博時代，傳播的并不僅僅只是新聞，觀點和情緒同樣在這簡短的140字內容里面獲得了傳播。

第四，微博客上，在簡短的140字容量內，一種“新新聞文體”正在形成。如果說論壇發帖回復有縱向特征，那么微博就呈現一種橫向特征，更能體現一種新聞“轉”和“傳”的特點。微博對新聞信息的傳遞和轉發，在語言使用上出現了個性化、生活化、零碎、全景的特點，新聞進入微博渠道后，新聞語言顯得原汁原味，更貼近了社會實際生活，更適合人與人之間的交流。

“微博是對原有網絡交流方式的創新，在微博之前還出現了很多其他網絡交流工具，如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、QQ即時通信等，從形態上看，微博集成了Web2.0時代網絡交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時滾動，論壇的跟帖排列，SNS的好友添加，即時通信的快遞交流和傳遞等。”①

三、微博客帶來新聞傳播方式的變革

微博的傳播路徑一般有兩個:一個是“粉絲路徑”， 名人發布信息后，名人的粉絲A、B、C、D……，都可以適時接收信息;一個是“轉發路徑”，如果甲覺得乙的某條微博不錯，他可以一鍵轉發，這條消息立即同步到甲的微博里，同時，甲的粉絲A、B、C、D……，也都可以實時接收到這條信息，以此類推，實現急速裂變式傳播。

4月21日，玉樹地震全國哀悼日，凌晨藍天救援隊(已經通過新浪微博實名認證)發布一條救援信息，當天上午，該微博信息獲得8000次轉發，排名新浪微博轉發第一名。雖然這只是一條求助信息，但是，如果是條爆炸性的突發事件性新聞呢?

這種傳播方式既不是傳統媒體的單向壟斷性傳播，也不是網絡媒體的網絡傳播，而是一種新技術條件下的裂變傳播，可以說是對傳統人際傳播方式的一次技術升級。這種傳播形態的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度。

傳統媒體時期，媒體基本壟斷新聞資源，受眾只能被動接受新聞信息，新聞是單向壟斷式傳播。

在網絡媒體時期，新聞網站實現了對傳統媒體信息容量的限制，反而海量和冗余信息成為個人關注網絡新聞的負擔，網絡上不缺信息，缺的是對信息的過濾和篩選。對新聞網站來說，首頁具有了報紙頭版導航欄的功能，在網頁上顯示標題字體、字號基本一樣的情況下，標題的內容便成了吸引用戶的第一要素。對用戶來講，標題吸引人，才能引起網友主動關注并點擊，網絡媒體背景下，網友對新聞信息的閱讀擁有主動選擇權。

微博時期，新聞信息傳遞借助@功能實現了精準到達，網友重新回到信息被動接受閱讀階段，跟傳統媒體時期的信息傳遞特征類似，但又有微博的獨特之處。

微博的出現，在信息傳遞過程中，改變了以往“媒體→受眾→媒體”間的互動傳播模式，增強了受眾之間的互相傳播，傳播主體的主動性篩選與過濾能力提高。不同于博客時代的RSS訂閱工具，RSS實現的信息篩選和過濾只是一種關鍵詞為標的的機械化過濾②，缺乏人情味和評論的感情色彩。而微博時代，受眾之間，借助微博的互相“關注”，實現了互動傳播。這里雖然仍是被動閱讀，但卻帶有了一定的主動參與特征。

公眾之間對信息的回應幾乎是透明的了，媒介把關者角色淡化，受眾可以同時傳閱彼此對新聞的觀點和意見，這使得傳播理論中的“第三人效果”大打折扣。而傳播過程中，網友個人的評論，則又可以回饋給提供新聞信息的傳統媒體，出現了多級多層互動傳播的特征。

在微博時期，新聞信息也經過了過濾，但過濾者卻是閱讀者本人，而不是RSS提供的機械化過濾。同時，微博時代的過濾者也是信息中轉發布者，信息發布、傳播、閱讀，實現了三位一體，集于受眾一身。

“在微博平臺上，一方能夠提供有價值的即時信息，另一方能從這些信息中篩選出對自己有價值的內容，這是微博得以發展的最重要的原因。”③

注釋

①劉國鋒:《微博的兩會作為及發展前景》，《中國記者》，2010年第4期，P30

②張燕:《傳播系統內個體地位的持續提升——RSS的傳播學意義》，《新聞記者》，2010.02P86

③喻國明:《微博價值:核心功能、延伸功能與附加功能》，《新聞與寫作》，2010年第3期，P62

(作者單位:青島科技大學報社)