都市新聞的差異化組合和創(chuàng)新

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市民階層日益龐大，作為一個主要的受眾和消費群體，都市新聞?wù)诔蔀楦鞔竺襟w激烈競爭的領(lǐng)域，而都市新聞的好壞，也直接影響到媒體的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的好壞。僅就西安而言，《都市快報》、直播西安、陜西都市廣播、西安資訊廣播，以及《華商報》、《三秦都市報》等報紙媒體，在都市新聞領(lǐng)域的競爭呈白熱化趨勢。筆者以為，在都市新聞理念大體相似的情況下，要在競爭中取得主動權(quán)，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。嶄新的、市民喜聞樂見的不同風(fēng)格新聞形態(tài)，會讓媒體立于不敗之地。

創(chuàng)新在于不同形式的組合

筆者認(rèn)為，所謂新聞的創(chuàng)新，不是憑空的想象創(chuàng)造，而是已有形態(tài)的組合，不同的組合，產(chǎn)生不同的效果，達(dá)之于相關(guān)人群;差異化越大的組合，新聞的新鮮感和創(chuàng)造性就越強。

文字和圖片的組合也許是最早的新聞創(chuàng)新。其后，新聞與文學(xué)(報告文學(xué))、新聞與傳統(tǒng)說書、新聞與表演演繹、新聞與說唱等不同行業(yè)、形式的組合，層出不窮，新的新聞形式不僅令市民們耳目一新，而且很對特定市民群體的胃口，往往能大獲成功，增加收聽、收視率。因此，探尋新聞與廣大市民喜聞樂見形式的組合，是都市新聞不斷創(chuàng)新的來源和源泉。

那么，都市新聞的創(chuàng)新如何才能達(dá)到最佳的效果呢?這就來源于我們對市民生活的觀察和體悟，找出大眾普遍的愛好和娛樂形式，并與新聞形成最佳的結(jié)合。如此創(chuàng)新，何愁不快人耳目，引發(fā)大眾的興趣和關(guān)注?

知道了都市新聞內(nèi)容的創(chuàng)新方向，那么新的新聞形式應(yīng)該落實在哪些具體的環(huán)節(jié)上呢?筆者一言以概之:“吸引人的語言、吸引人的形式、描述吸引人的故事”。

另類語言引人入勝

語言的吸引力在于差異化，就像我們平時說一句最普通的話，也許大家無人關(guān)注，置若罔聞。還是這句話，如果你哭著說出來，或大笑著說出來，或者唱出來……可能很多人都會產(chǎn)生興趣和關(guān)注，這就是差異化語言的吸引力。

都市新聞的創(chuàng)新，很重要的一點就是體現(xiàn)在語言上。當(dāng)市民習(xí)慣于常規(guī)的新聞播報語言時，如果我們加入幽默調(diào)侃的語言，立刻就會產(chǎn)生輕松、娛樂的新聞效果，這也是目前廣電都市新聞媒體普遍采用的語言風(fēng)格。如果，我們更大膽地采用其它語言形式，會產(chǎn)生什么效果?ruapo資訊形式的出現(xiàn)，無疑是一種很好的嘗試。事實表明，說唱語言在新聞上的運用，極大地吸引了廣大市民尤其是年輕人的興趣，輕松的語言，真正讓新聞成了一種娛樂。語言形式多種多樣，我們可以設(shè)想，如果我們將快板用于資訊播報、相聲用于分析解讀、還有戲曲等藝術(shù)形式的語言，應(yīng)用于新聞，會是一種什么效果，會對哪些人群產(chǎn)生影響，這還有待于以后的實踐探索。

差異化形式完美融合

形式和內(nèi)容密不可分。如前所述，我們選擇了新聞和哪類表現(xiàn)形式的組合，就等于選擇了什么樣的新聞形式，創(chuàng)新者要做的只是使兩者融洽的融合在一起。比如說新聞類型，全國很多媒體都有說案、說新聞等欄目，節(jié)目使用傳統(tǒng)說書的方式演繹新聞，并設(shè)置重重懸念，環(huán)環(huán)相扣，引導(dǎo)受眾欲罷不能。但是，這種說書的形式，只適合深度的、連續(xù)的、故事懸念強的新聞，二者才能完美融合，而一般的普通新聞事件則不適合，否則形式大于內(nèi)容，尾大不掉。再如說唱新聞形式，也只適合娛樂性的、奇特的、淺層次的新聞，如果新聞深度過大，也就互不相容。因此，吸引人的形式，在于新聞內(nèi)容與差異化形式的完美融合。

萬千變化、歸于人性化故事

新聞的創(chuàng)新要講變化，然而在變化中要有不變的東西在里面，否則就脫離了根本，注定要失敗。作為都市新聞，可以說所有語言、形式的創(chuàng)新，都為了一個目的，如何講好一個人性化的故事。

新聞的故事化已經(jīng)成為一種趨勢，無論是記者的采寫還是媒體的表現(xiàn)形式，都呈現(xiàn)出故事化的傾向。作為都市新聞，每一條新聞投射到老百姓個體身上，都有一個故事在里面，或者能引發(fā)出一個故事。故事之所以能打動人，就因為里面有曲折、有沖突、有感情、有人性，都市新聞就是用各種形式、人性化展現(xiàn)里面的內(nèi)容，所謂“世間事態(tài)千變?nèi)f化，唯有真情不變。”

都市新聞是一個自由、開放、活潑、多變的領(lǐng)域，我們盡可以在其中發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的新聞形態(tài)，然而，要把握的原則還是宣揚真善美、鞭撻假惡丑，這也和都市新聞貼近市民、服務(wù)市民的宗旨相一致。

綜上所述，筆者認(rèn)為:都市新聞的創(chuàng)新，在于不同形式的差異化組合，而落腳點，在于用“吸引人的語言、吸引人的形式、描述吸引人的故事”。

(作者單位:陜西廣播電視報社)