IFA2010:一場盛況空前的嘉年華

走進柏林展覽中心的夏日花園(Summer Garden)，眼前是一派熱鬧非凡的景象:明星紛紛盛裝亮相，樂隊演奏令人如醉如癡，自行車表演、攀巖和各種電子游戲隨處可見。這哪里是一場展覽，分明是一個盛典、一個節日、一場盛況空前的嘉年華。顯然，2010年9月的柏林國際消費類電子產品展覽會(IFA2010)被主辦方以嘉年華的形式展現出來，值此也是對IFA舉辦第50屆的一種別開生面的慶祝。

令記者感受最深的是，自己仿佛置身于一場豐富有趣、色彩紛呈的嘉年華。本屆IFA不僅是世界級貿易展覽，還有150項活動在此舉辦，德國總理默克爾(Angela Merkel)和柏林市市長克勞斯沃維萊特(Klaus Wowereit)也趕來參加展會開幕式。著名的英國樂隊The Kooks利用這個平臺在德國演出，這是本年度年該樂隊在德國的唯一演出。德國電視一臺、電視二臺、n-tv、N24、超級RTL和體育1臺等所有德國主要的電視臺都在IFA2010現場直播。美味的烹飪節目也來湊趣，在參觀IFA2010的同時就能品嘗美味佳肴，欣賞調酒表演，甚至可以吃到德國燒烤冠軍的杰作。

IFA2010盛況空前

IFA是目前世界上最具活力的國際視聽及消費類電子產品展覽會，雖然與漢諾威的CeBIT和美國拉斯維加斯的CES并稱世界三大電子展，但前兩者都因經濟危機明顯萎縮，而IFA逆勢發展。2010年是IFA第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個展館，還額外搭建了兩個臨時展館27館和28館，柏林展覽公司IFA執行總監何彥思(Jens Heithecker)對此也相當滿意，他說:“我們非常高興IFA第50屆有這樣好的新的開端，2010年，有來自75個國家的1423個參展商參展，比上屆增長22%，打破了IFA的歷史記錄，也使我們在世界上保持領先。”柏林展覽公司首席運營官克里斯蒂安·格克(Christian GSke)在展后進一步公布了觀眾的統計數據:23.5萬觀眾參觀了展覽，比上屆上升5%，其中包括2.9萬名國際買家和零售商，比上年增長21%。他說:“我們完全有理由慶祝，我們不僅保持穩定，而且還有增長，這清楚地證明IFA是這一領域最重要的貿易展。”

當歐洲還在被金融危機不斷糾纏的今天，IFA2010的成就得益于3年前年IFA開創性地將白電融入消費電子展中，此舉在2008就取得了成功，并在以后的兩屆里更顯出其威力。這也是需要遠見和魄力的。隨著3C的融合，大型黑電和白電企業已經難分你我，隨之銷售渠道也逐漸整合統一，IFA團隊決策層敏感地抓住了這個變化的實質，第一次將白電帶入消費電子展，一個新的時代來到了。

中國企業獨領風騷

中國出口企業對IFA的期望特別高，德國工商會中國代表處展覽業務總經理鄭玉端女士介紹說，2010年中國大陸和香港有531家企業參展，比上年增長高達40%。不僅是中小企業，海爾、長虹、聯想、華為、美的和TCL等知名品牌都在IFA2010上亮相，共同推高中國制造的品牌。

中國貿促會電子信息行業分會的李稚說:“這次參加我們團的企業數量番了一翻。這次參展的一多半都是小家電企業，自從著名的德國科隆家電展停辦，成為展覽歷史上的一個經典案例后，中國家電出口企業都將希望寄托在IFA上了。很多企業在參展時希望下屆展覽時能進入品牌展區。主辦方審核展商進入品牌展區的條件是:有自有品牌，在歐洲有三個以上代理商，以及申請面積在18平方米以上。顯然不用太多時間，會有更多的中國展商進入品牌展區。”

企業走出特色之路

優美通訊是一家專做手機的展商，是很有代表性的一家企業。該企業業務代表李慧在接受記者采訪時說:“以前我們公司都是參加巴塞羅那和拉斯維加斯的通信展，并且都是大面積參展，這是第一次參加這個展會。我們的品牌雖然不大，但堅持做品牌，而且根據實際情況，選擇低端路線，設計出了一大批戶外手機、兒童手機、老年手機、廣告手機、禮品手機、最薄的和最小的手機、多彩的手機等特色手機，這些都是大品牌不做的市場，并且我們參加專業的展會做推廣，訂單情況相當好。”據李慧介紹，他們經常能接幾十萬臺手機的單子，由于批量大，自己的生產能力有限，他們也經常下單給TCL和富士康等來做，效益也不錯。

雖然參展的中國企業眾多，但與幾年前不同，中國企業已經擺脫了盲目參展的過程，每家企業都是經過精心策劃，有備而來。記者采訪的一家生產咖啡壺的企業，他們展臺上的咖啡壺是黑灰相間，看起來非常“德國”。展商告訴記者，雖然他們做的咖啡壺很普通，但這次帶來的咖啡壺是由公司的設計師專門為這個展覽設計的。

知識產權仍然是IFA展會的一個焦點，人們都還記得兩年前的IFA展會，因為知識產權問題所引起的軒然大波。為防止這一問題再次困擾展會，中國貿促會、IFA主辦方和在中國的代表機構及各組團單位都做了大量教育和產品預審工作，這些努力取得了明顯成效。在中國一歐盟知識產權保護項目二期(IPR2)的框架下，有關部門在展會上設立了專門的知識產權協調辦公室。中國貿促會展覽部副部長徐延波介紹說，雖然還有一些案例發生，但這些措施大大緩解了知識產權矛盾的激發。MP3是知識產權案件比較集中的產品，2010年海關就查扣了一些展商的MP3入關。雖然MP3相關專利將失效，但徐延波表示，這不意味著知識產權的問題會因而有所緩解。

中國家電品牌盡顯鋒芒

產業東移在此次展會上表現得相當突出。5年前，IFA展上主要歐美的品牌，而如今，亞洲在生產和品牌上卻是一枝獨秀。在亞洲，雖然日本，韓國企業的品牌很強勢，但中國企業整體品牌提升很快，不但有大企業，還有一大批中小企業參展。

往年，在IFA展會上，都是日韓歐美的企業舉辦發布會，2010年，中國的企業也高調亮相，聯想就在IFA2010上面對全球媒體召開了自己的產品發布會，聯想產品總監高崢表示，雖然歐洲這兩年市場不景氣，但聯想在歐洲還是增長較快，特別是在法國和德國有杰出表現。華為在展會上布發了自己的全球手機品牌IDEOS，華為終端公司副總裁徐昕泉還具體介紹了IDEOS的全球推廣計劃。

展會上亮點中的亮點無疑是中國家電研究院的“2010中國家用電器創新獎”發布，以“都市里的桃花源”為主題的“2010中國家用電器創新獎”頒獎典禮就在在IFA2010現場閃耀登場，整體推高中國的家電品牌。9月4日晚，柏林展覽中心馬歇爾大廳燈火輝煌，創新獎六鉆造型的徽標四處閃耀，眾多家電企業老總和代表云集，再一次在歐洲的舞臺上展示了中國家電大國的創新魅力。 “年度技術創新獎”、“年度產品創新獎”、“年度工業設計獎”(各15名)三大重量級獎項，涉及冰箱、空調、洗衣機、電磁爐、豆漿機和熱水器等產品。獲獎產品代表了中國家用電器行業的先進技術水平。平板電腦、3D電視和互聯網電視等消費電子永遠也不缺少熱點，而中國企業也正在整體跨入消費電子的世界中心，當IFA2011聚光燈再次亮起的時候，中國企業將會有什么表現，全世界都在關注。