陶瓷磚的產(chǎn)品規(guī)劃與工業(yè)設計

摘 要:陶瓷磚的產(chǎn)品規(guī)劃與工業(yè)設計在陶瓷企業(yè)中的作用越來越重要，它是創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展的基礎。好的瓷磚產(chǎn)品規(guī)劃與工業(yè)設計可以挽救企業(yè)的生命，可給企業(yè)帶來很好的經(jīng)濟效益。本文通過對比中國與意大利、西班牙瓷磚設計的差距，提出做好瓷磚規(guī)劃與工業(yè)設計的方法和思路。

關(guān)鍵詞:陶瓷磚;產(chǎn)品工業(yè)設計;規(guī)劃

1 引言

陶瓷磚產(chǎn)品的規(guī)劃與工業(yè)設計在我國還處于發(fā)展初期，水平有待提高。本文從實際出發(fā)提出了陶瓷磚產(chǎn)品規(guī)劃與工業(yè)設計的要求與內(nèi)容，分析了陶瓷磚產(chǎn)品工業(yè)設計的發(fā)展趨勢，認為中國陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品工業(yè)設計有很好的發(fā)展?jié)摿Γ熬皹酚^。

2 陶瓷磚的產(chǎn)品規(guī)劃

產(chǎn)品是品牌的精神和靈魂，一個品牌的性格和風格首先體現(xiàn)在產(chǎn)品所表達出的氣質(zhì)，追求品牌極致的前題是追求產(chǎn)品的極致。古人有云“兵馬未動，糧草先行”，轉(zhuǎn)換到陶瓷行業(yè)就是“產(chǎn)品未動，規(guī)劃先行”，這里的規(guī)劃指的就是產(chǎn)品規(guī)劃。產(chǎn)品規(guī)劃的成功與否關(guān)系到品牌未來的發(fā)展，因此，規(guī)劃就顯的尤為重要。要做好產(chǎn)品規(guī)劃，首先要做好前期的市場等方面的調(diào)查，應該做到三個了解:一是了解市場;二是了解對手;三是了解自己。

2.1 產(chǎn)品規(guī)劃前的三個了解

產(chǎn)品規(guī)劃一定要全面、客觀、具體、科學、富有遠見，并有可操作性。只有通過了解市場、了解對手、了解自己，充分尊重設計研發(fā)的創(chuàng)造成果和經(jīng)銷商的意見，才能做好產(chǎn)品的規(guī)劃。

(1)了解市場

了解市場上瓷磚的流行產(chǎn)品是做規(guī)劃前的第一任務，任何產(chǎn)品的開發(fā)目的都是為了搶占市場占有率，只有開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品才能實現(xiàn)此目標。我們不僅要了解當前的市場，還要準確預測未來的市場變化，為下一步的產(chǎn)品規(guī)劃做準備。

(2)了解對手

每一個瓷磚品牌，不管是新品牌還是老品牌，都有自己的對手和目標。他們或是國內(nèi)的大品牌，或是國際品牌，無論那種品牌都值得我們學習和借鑒。對手不僅是綜合實力的對手，還包括單一系列產(chǎn)品對手，因此了解他們的產(chǎn)品就成為我們超越他們的前提。

(3) 了解自己

在了解了市場、了解了對手以后，我們還要了解自己。新品牌要明確自己的定位，認識自己的優(yōu)勢和不足;老品牌要了解自己的生產(chǎn)工藝情況、客戶情況、當前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，以便在做新的產(chǎn)品規(guī)劃時，最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

2.2陶瓷磚產(chǎn)品規(guī)劃的階段劃分

在做到三個了解后，才能開始做下一步的整體瓷磚產(chǎn)品規(guī)劃，規(guī)劃分為五個階段，如圖1所示。

(1) 瓷磚概念化階段

這個階段主要是提出一些瓷磚產(chǎn)品的概念，對于產(chǎn)品而言，僅僅是一些描述而缺乏具體的量化指標，但是這個階段是產(chǎn)品規(guī)劃的基礎，只有積累一定量的需求，才能為具體產(chǎn)品規(guī)劃工作提供依據(jù)。

(2) 瓷磚產(chǎn)品化階段

這個階段主要是對瓷磚產(chǎn)品概念進行圖紙化和量化，形成可設計的產(chǎn)品原型，并且通過公司認可，納入公司產(chǎn)品開發(fā)計劃中，這里就是我們所說的瓷磚產(chǎn)品設計部分。

(3) 瓷磚技術(shù)化階段

這個階段主要是把設計的瓷磚產(chǎn)品原型進行實物化，依據(jù)瓷磚產(chǎn)品設計并結(jié)合技術(shù)工藝開發(fā)出具體產(chǎn)品，這主要依靠研發(fā)生產(chǎn)部門進行。

(4) 瓷磚商品化階段

這個階段主要是把開發(fā)的瓷磚產(chǎn)品形成具有銷售價值的商品，即對該產(chǎn)品進行商業(yè)化包裝。

(5) 瓷磚市場化階段

這個階段主要是跟蹤瓷磚產(chǎn)品發(fā)布后的銷售進度，積極推動銷售部門完成銷售任務，并隨時了解銷售反饋信息，調(diào)整產(chǎn)品在下一個產(chǎn)品年度的策略，并為產(chǎn)品的下一步發(fā)展提供依據(jù)。在瓷磚企業(yè)中一般要制定3～5年戰(zhàn)略規(guī)劃、年度計劃、季度計劃、半年計劃，便于實施與執(zhí)行。

一般的瓷磚產(chǎn)品規(guī)劃周期就是由這五個階段組成的，在進入到市場化階段后，其實就可以進入下一個產(chǎn)品規(guī)劃的第一個階段，產(chǎn)品規(guī)劃本身就是一個螺旋式發(fā)展的過程。調(diào)研(分析)→規(guī)劃(試驗)→實施(總結(jié))→調(diào)研(分析)→規(guī)劃(試驗)→實施(總結(jié))……，不斷循環(huán)，不斷改進，不斷上升，才能達到較高的境界。

3 陶瓷磚的產(chǎn)品工業(yè)設計

說到瓷磚的產(chǎn)品工業(yè)設計，雖然它只是產(chǎn)品規(guī)劃中的一部分，但在整個規(guī)劃中起著至關(guān)重要的角色。產(chǎn)品工業(yè)設計不能只局限于產(chǎn)品本身，而是要從廣義上去考慮，產(chǎn)品應包含本體產(chǎn)品、配件產(chǎn)品、產(chǎn)品展示等。一個完整的產(chǎn)品工業(yè)設計方案至少應包含五方面的內(nèi)容:一、產(chǎn)品本體的設計(我們所說的主磚);二、產(chǎn)品配件的設計(花片、腰線等);三、產(chǎn)品展示的設計(產(chǎn)品的市場傳達);四、工藝技術(shù)、材料使用及特點介紹;五、產(chǎn)品包裝設計。在陶瓷磚企業(yè)這些工作可能分屬于不同的部門進行管理，但不管采取何種方式，合作與溝通最為重要，這是產(chǎn)品工業(yè)設計成功的基礎。

3.1陶瓷磚的設計要求

隨著瓷磚在家居中使用的頻率不斷增加，瓷磚的設計風格也多樣化起來，目前瓷磚設計不單單是從花色上進行變化，對瓷磚規(guī)格和表面的質(zhì)感也進行多方位的改良。同時，隨著消費者對瓷磚特性的認識越來越多，對瓷磚的挑選就會越來越仔細。因此，只有把握好產(chǎn)品規(guī)格、設計、鋪貼三大方面，才能把握住產(chǎn)品設計的關(guān)鍵。總結(jié)起來，做好產(chǎn)品設計有以下幾點:

(1) 新產(chǎn)品設計必須有明確的針對性和目標性，必須能夠突出產(chǎn)品的獨特之處;

(2) 要有明確的開發(fā)思路:

1) 供其所需:不論開發(fā)的新產(chǎn)品是否有創(chuàng)意，只要市場有確切的、一定規(guī)模的需要，就可以開發(fā)生產(chǎn);

2) 激其所欲:激發(fā)顧客的潛在需要;

3) 補其所缺:不論產(chǎn)品價值大小，只要市場有一定的需求量，都可以開發(fā)生產(chǎn);

4) 投其所好:根據(jù)不同消費群體，選擇相適宜的產(chǎn)品構(gòu)思和設計思路;

5) 適其所向:預測、分析顧客的需求動向，及時調(diào)整產(chǎn)品的開發(fā)方向。

(3) 瓷磚的質(zhì)感要兼具純樸與奢華

純樸與奢華本來是兩個相互對立的概念，但在設計師的眼中，純樸與奢華又是統(tǒng)一的整體。瓷磚通常給人兩種感覺，一種是直觀的奢華，另一種是自然的奢華。典雅傳統(tǒng)的意大利式瓷磚具有一種歐式的氣派，像意大利小蜜蜂瓷磚，表面有貝殼般的光澤感，在燈光下閃爍著不一樣的柔和光輝，讓人從直觀上就能感覺到它的奢華氣質(zhì)。

(4) 色彩柔和自然

好的瓷磚色彩比較柔和，它不以金碧輝煌的氣勢來昭示其華貴的身價，卻常采用一些經(jīng)典畫上的那種低調(diào)色彩，以求在不經(jīng)意間讓你發(fā)現(xiàn)它的美麗。目前瓷磚比較流行如米黃色、咖啡色、深灰色、淺灰色等比較柔和的色彩，因為柔和的色彩能給人一種安全感，能營造出比較溫馨的家居氛圍。

3.2陶瓷磚產(chǎn)品工業(yè)設計所包含的內(nèi)容

陶瓷磚產(chǎn)品的設計，根據(jù)瓷磚類型的不同，主要包括墻磚設計、配套地磚設計、中花腰線等配件設計、飾品設計等。狹義上的陶瓷磚產(chǎn)品設計內(nèi)容較少，而工業(yè)設計的內(nèi)容則較全面，具體如圖2所示。

目前，我國在陶瓷磚模具設計、模板制作、雕刻、 加工、激光雕模等方面與國外差距很大，陶瓷磚企業(yè)往往比較注重圖案與色彩，但模具的設計與研究有待加強。

主磚的外觀設計內(nèi)容見圖3，圖中提到的材質(zhì)主要有:瓷質(zhì)，E(吸水率)<0.5%;炻瓷質(zhì)，0.5%

好的瓷磚設計作品可以打動人心，是消費者購買的前提，只有生產(chǎn)說好，銷售說好，市場說好，財務說好，老板說好，才是真正的好瓷磚。經(jīng)典的好瓷磚經(jīng)得起時間的考驗，高品質(zhì)和高美學價值的瓷磚作品可以受到全球不同國家、不同民族、不同年齡、不同性別的人們的喜愛。

中國陶瓷磚行業(yè)仍處于產(chǎn)品經(jīng)濟時代，在近二十年的發(fā)展過程中，有許多的瓷磚企業(yè)是由于一款產(chǎn)品或一個系列的產(chǎn)品在市場上暢銷，從而救活了一個企業(yè)，使企業(yè)從此走上興旺的發(fā)展之路，這說明瓷磚的工業(yè)設計有著舉足輕重的作用。

3.3陶瓷磚的展示應用設計

陶瓷磚在展示應用設計方面應該注意以下幾個方面:

(1)色彩對比，確定主色與配色;

(2)規(guī)格對比，確定主規(guī)格與次規(guī)格;

(3)主磚與配件、飾品、家具元素的色彩呼應;

(4)質(zhì)感對比，包括啞光磚與高光磚搭配使用;

(5)明暗(燈光)對比;

(6)對稱設計應用;

(7)陰陽對比;

(8)科學通風設計。

只有當以上幾個方面都在空間中合理應用時，才能建成和諧的整體空間。近年來，不少陶瓷磚企業(yè)展示應用設計存在以下問題，應該引起重視:

(1) 脫離實際生活，盲目擴大陶瓷磚的應用范圍;

(2) 脫離中國家庭的住房結(jié)構(gòu)特點，設計不真實，適用性差;

(3) 自然采光與通風設計不合理，盲目追求所謂的藝術(shù)與差異化;

(4) 終端各種等級的專賣店越建越大，投入也越來越大，但最終的效果并不理想。

4 陶瓷磚產(chǎn)品工業(yè)設計的發(fā)展趨勢

4.1 時裝化

“陶瓷時裝化設計”理念源于兩個因素，一方面是現(xiàn)代高科技手段的引入，全電腦化的設計平臺為其開發(fā)提供了保障。另一方面，市場競爭的加劇，迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品和加快產(chǎn)品方案儲備。“陶瓷時裝化設計”對建陶業(yè)有著十分重要的影響，它將在產(chǎn)品設計及裝飾風格上別出心裁，創(chuàng)造賣點，制造時尚，引領(lǐng)潮流。

4.2個性化

在強調(diào)特色、張揚個性、力求完美等消費觀念的支配下，個性化的產(chǎn)品越來越受到市場的歡迎。瓷磚產(chǎn)品的工業(yè)設計也應根據(jù)市場變化和消費者的需求，有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)，提供更多的個性化產(chǎn)品，通過體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化來尋找和開拓市場空間，通過產(chǎn)品的差異性來帶動新的消費觀念和消費行為，激活市場。

4.3人性化

如今，瓷磚不再是冷冰冰的無情之物，而是充滿親和力的有情之物，一片普通的瓷磚，充滿了人性關(guān)愛，注入了許多文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷，體現(xiàn)了“人與磚”之間的交流與溝通。防滑性、低放射性、易清潔性等這些物化指標都是瓷磚關(guān)系到人們使用安全性及健康性的指標，在瓷磚設計過程中必須認真考慮以上因素，針對不同國家和地域的要求來設計。

4.4藝術(shù)化

生產(chǎn)水平的提高、設計觀念的更新、文化內(nèi)涵的注入，使瓷磚已不再是一件簡單的產(chǎn)品，而是凝聚了創(chuàng)作者心血的藝術(shù)品。尤其是知名建筑家、設計師、藝術(shù)家會大量介入建陶行業(yè)，更使瓷磚設計與裝飾范圍變得豐富多采，在設計手法和裝飾技巧上達到藝術(shù)化的效果。

4.5自然化

受自然化傾向的影響，美到極致是自然，使仿古、仿自然類產(chǎn)品大受歡迎。隨著工業(yè)化、城市化的推進和審美情趣的提高，返璞歸真、貼近自然、回歸自然將成為重要的消費理念。仿木、仿竹、仿石、仿玉、竹麻、仿樹葉、仿樹皮、仿各類動物的皮毛，仿各類植物花卉等手法在陶瓷磚設計中大量應用，仿古磚漸成時尚。雖然現(xiàn)在充滿現(xiàn)代感的流行色彩占據(jù)市場主導地位，但古樸典雅、充滿自然意蘊的建陶產(chǎn)品將大受歡迎。

4.6多功能化

多功能化是產(chǎn)品開發(fā)的新方向，瓷磚產(chǎn)品正在突破過去僅限于耐用和裝飾的范圍，朝著功能多樣化的方面發(fā)展，如抗菌、自潔、遠紅外、防靜電、輕質(zhì)保溫、隔熱、太陽能、蓄能、儲能、發(fā)光等，由于將多功能開發(fā)理念注入到新產(chǎn)品開發(fā)中，新型的多功能陶瓷不斷涌現(xiàn)，功能陶瓷、納米陶瓷發(fā)展勢頭良好。

4.7 綠色環(huán)保化

綠色、環(huán)保、低碳設計是當今和未來瓷磚設計的主流。如何減少對環(huán)境的破壞;如何做好循環(huán)利用;如何做到節(jié)能減排是瓷磚設計必須認真思考和面對的課題。在產(chǎn)品工業(yè)設計階段就應該考慮到固廢物的綜合利用，廢渣、河道淤泥、低品位陶瓷原料的使用，同時利用生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的合格品、次品、一級品加工成各類馬賽克，減少企業(yè)浪費，同時增加產(chǎn)品的附加值。

4.8 整體化

瓷磚產(chǎn)品設計追求的是從單一設計到整體空間應用效果設計的和諧美感。

5 中國陶瓷磚設計與意大利、西班牙的差距分析

5.1我國陶瓷磚設計與發(fā)達國家的差距

我國陶瓷磚設計與發(fā)達國家的差距分析見表1。5.2我國陶瓷磚產(chǎn)品設計階段劃分

我國陶瓷磚產(chǎn)品設計大致可分為三個階段(見表2)。

應該說，目前中國陶瓷磚行業(yè)整體產(chǎn)品設計水平仍然處于第二階段，少部分先進企業(yè)已進入第三階段。發(fā)展初期的中國陶瓷磚行業(yè)并沒有“產(chǎn)品工業(yè)設計”的概念，通過二十多年的發(fā)展，中國陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品設計已取得了巨大的進步，但與意大利、西班牙等國整體水平相比，差距仍然很大，企業(yè)之間的模仿之風仍很盛行。

目前，我國陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃與工業(yè)設計做得較好的企業(yè)主要有:拋光磚:東鵬、歐神諾等;仿古磚:金意陶等;釉面內(nèi)墻磚:諾貝爾、ASA等;馬賽克:JNJ、歌莉婭、賽德等。從各大產(chǎn)區(qū)來看，廣東佛山、華東(江蘇、上海等)的陶瓷磚企業(yè)工業(yè)設計開展得較好，其他產(chǎn)區(qū)有待改進。

我們欣喜地看到，我國一些行業(yè)協(xié)會、室內(nèi)設計學位及企業(yè)和企業(yè)家已經(jīng)看到自身的差距，正在不斷努力，不少企業(yè)為了快速提高設計水平，從意大利、西班牙購買設計圖稿。我們也欣喜地看到，一年一度“新銳榜”、“設計大獎賽”等，也正在積極推動中國陶瓷磚企業(yè)原創(chuàng)設計的興起與發(fā)展。

6 結(jié)束語

好的瓷磚產(chǎn)品設計給消費者帶來的不僅僅是功能上的滿足，更應該是藝術(shù)審美的追求。作為產(chǎn)品的開發(fā)和設計人員，我們有義務和責任為大家?guī)砻赖南硎堋Ｎ覀儾粌H僅要向瓷磚設計水平發(fā)達的國家學習，更要提高我們設計的原創(chuàng)性。只有堅持原創(chuàng)設計，我們的設計才能在世界的瓷磚文化中占有一席中國文化的位置，成為我國瓷磚發(fā)展的新動力。

近年來，不少創(chuàng)新型陶瓷磚企業(yè)加大了陶瓷磚產(chǎn)品的規(guī)劃與工業(yè)設計的工作力度，并成立了相應的“設計配套應用中心”，陶瓷磚企業(yè)與專業(yè)的室內(nèi)裝飾設計公司及設計師的聯(lián)絡、溝通與合作在不斷增強，不少企業(yè)聘請中高端專業(yè)設計師進行產(chǎn)品工業(yè)設計與應用展示設計，這些都推動了整個行業(yè)設計水平的提升。為了提高陶瓷磚產(chǎn)品的附加值，不少企業(yè)增加了原創(chuàng)設計的比例，相信未來中國陶瓷磚行業(yè)的原創(chuàng)設計作品水平與數(shù)量都會有大幅提高，前景是樂觀的。

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