論中國企業面臨的國際商務環境

摘 要:企業要在激烈的競爭中生存，必然需要根據市場環境制定發展戰略，應經濟形勢而動。而今，隨著改革開放大開國門，置身于全球化大潮中的中國企業要想國際分工的盛宴中分一杯羹就必須對所面臨的國際商務環境做全面的了解。主要通過經濟、政治等宏觀因素和企業優勢、劣勢等中觀因素對中國企業面臨的國際商務環境進行分析。在宏觀環境分析時分別采用PEST模型。

關鍵詞:中國企業;國際商務環境;PEST模型分析

中圖分類號:F24

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0166-01

1 引言

國際商務環境是指企業在從事國際商務的過程中影響企業經營活動的東道國的各種因素及其總和。

中國企業在過去的30年中發展迅速，加入WTO后更是廣泛的參與到國際分工合作中，積極開展國際業務，形成了一大批外向型出口企業，一些國內實力較強的企業也紛紛開拓國際市場，進行海外并購和投資等。在國際業務迅速發展的同時，中國企業也面臨諸多困難。如出口企業使“中國制造”的大旗插遍全球的時，許多歐美國家對中國產品提起反傾銷投訴，使低附加值的中國加工制造業遭受重大損失。而中鋁、平安等國內優秀企業的海外收購也頻頻遭遇失敗。

2 宏觀環境分析(PEST模型)

2.1 政治環境Political

政治環境直接影響著企業的國際商務活動，決定了貿易與投資的難易程度與資金的安全性，以及企業的經營活動及其效果。這里我們就現實問題主要考察政治體制、政治穩定性、政府對外資的態度三個方面。

2.1.1 政治體制差異對中國企業的海外投資并購產生影響

近年來，雖然政治體制差異在國際商務環境中已經有所淡化，但是由于中國特殊的社會主義政治體制對歐美許多國家構成隱性威脅，特別是中國經濟的快速發展使國際上存在著“中國威脅論”。這一因素在我國企業的海外收購活動中有著顯著的影響，我國企業海外收購時往往目標國政府審批比較嚴格，對中國資本的進入有層層限制，特別是我國國企開展的海外收購被國際認為是政府主導型的擴展和經濟侵入，所以近兩年頻頻遭遇失敗。

2.1.2 政治穩定性對中國企業的國際業務發展方向存在影響

穩定的政治環境才能降低開展國際商務的風險，企業在開展國際商務活動時也傾向于與政治環境相對穩定的目標國企業合作。歐美繁榮的社會經濟和東亞20世紀80年代以來的增長奇跡都使得這兩個地區的政治環境相對穩定，目前中國企業國際商務的主要地區就是歐美和東亞國家，而中東、西亞、非洲、拉美地區由于局勢動蕩，給企業海外業務發展帶來不穩定性，不利于中國企業在這類國家開展業務。

2.1.3 政府對外資的態度對中國企業的海外發展具有重要影響

政府對外資的態度反映在政府的政策上，如關稅、優惠政策等。舉例而言，“中國制造”產品對國外而言可以說是既愛又恨，中國產品價廉物美，已經成為國外個人生活必需品的首選，也為國外企業提供低成本原料。另一方面，低廉的中國產品也沖擊了海外國家本國產品，造成了許多企業的虧損，進而影響到一國的就業，因此許多國家抵制中國貨，對中國產品提起反傾銷訴訟。但是，2008年以來的經濟危機使得各個國家的社會經濟遭受重大打擊，許多國家經濟蕭條，企業資金鏈緊張，尋求外資資助，這對于中國企業的海外投資并購時一個良好的機遇，政府對外資的態度也有所緩和。

2.2 經濟環境Economical

經濟環境是國際商務環境的重要因素，企業的海外發展環境關鍵是經濟環境，經濟政策、市場規模、經濟周期等都直接對國際商務活動產生影響。

2.2.1 經濟蕭條期對中國企業的國際商務活動既是挑戰也是機遇

經濟危機襲來，國際商務環境也隨之進入蕭條期，企業資金緊張，產品滯銷等威脅到企業的生存。蕭條期的經濟環境對我國企業也是一個嚴峻的挑戰，沿海地區的出口企業遭受嚴重打擊，訂單急劇下降，生產線閑置，開工不足，許多企業瀕臨破產，海外業務萎縮。但是另一方面，這對中國優秀企業是一個機遇，國外企業在這個時期是弱勢期，企業資產縮水，資金鏈緊張，尋求海外資金的援助。我國部分優秀企業及行業領導企業可以借此機會積極開展海外投資，拓展海外市場。

2.2.2 市場規模是構成企業商務環境的重要因素

當企業開展國際商務活動時，目標國的市場規模是重要因素。市場規模反映了產品需求量，是企業利潤得以實現的條件。目前，國際市場規模大，特別是東南亞市場值得中國企業關注。東南亞市場是新興市場，人口多，需求大，并且發展水平不及歐美市場，競爭壓力也較之小，更兼具市場距離近，東盟自由經濟區的優惠條件，是中國企業下一發展階段的重要市場。

2.2.3 經濟政策是中國企業面臨的國際商務環境重要因素

經濟政策包括在外資、產業、稅收、外匯、外貿等方面的政策。經濟政策直接影響企業利潤，如人民幣升值對中國出口企業造成了重要影響，時中國出口產品利潤空間減少，國際競爭力下降，另一方面卻有利于中國企業的技術設備進口。人民幣升值的同時美元貶值對持有國外企業股份的中國企業則代表了資產縮水。而海外國家的貿易保護性關稅構成了中國企業的進入壁壘，增加了拓展海外業務的成本。

2.2.4 國際產業結構轉移是中國企業面臨的重要國際商務環境

在20世紀80年代和90年代，中國憑借廉價勞動力優勢承接了國際產業結構轉移中的勞動密集型產業，促進了企業發展、產品出口和就業的同時也產生了嚴重的環境污染資源浪費問題。而低附加值的加工制造業一直使中國企業在國際分工中處于劣勢。而進入21世紀，隨著中國經濟的發展，工資水平提高，勞動力優勢逐漸喪失，被東南亞國家所取代;另一方面，中國自主研發的技術水平也有所提高。國際產業結構再次發生轉移，中國將更多承接資金密集型和技術密集型產業的發展，而勞動密集型產業則像東南亞轉移。在此過程中，中國企業將與國際企業更多開展技術資金合作，而將勞動密集型企業進行海外轉移，投資與東南亞。2.3 社會文化環境Social-cultural

社會文化對國際商務活動也具有重要影響，企業在拓展國際業務時因將社會文化因素考慮在內，本文主要對文化差異和文化融合、法律制度進行討論。

2.3.1 文化差異和文化融合對中國企業國際業務的開展具有重要意義

文化差異使得一國的產品在另一國家也許并不受歡迎，而且與國外企業開展國際合作時如不了解目標國的企業文化，對合作對方產生了禮節上的冒犯則很有可能造成企業的損失。但是，另一方面，文化差異也對國際商務的開展提供了機遇，正是文化的差異形成產品的差異性，使產品具有海外市場競爭力，中國傳統服飾就是很好的例子。而今世界文化的融合也有利于國際商務活動的開展。

2.3.2 法律制度對企業國際業務的開展具有重要影響

法律制度尤其是商法、經濟法、對外貿易法規等對企業的國際業務具有直接影響。各國法律存在差異，要是對目標國的法律制度認識不夠則很有可能觸犯目標國法律而導致經濟利益的損失。

2.4 技術環境Technological

技術環境是企業開展國際商務活動的重要條件，重要包括技術創新、技術應用和技術轉移、研發費用等，本文主要討論技術應用及技術轉移。

2.4.1 技術應用對中國企業開展國際商務活動具有促進作用

近年來科學技術的迅速發展使國際業務開展更加便捷。特別是網絡的應用、航空運輸的發展提高了國家商務活動的效率。而國際貿易方式也應技術的發展而多樣化，促進了商務活動的開展。

2.4.2 技術轉移對中國企業的國際業務發展提供機遇

隨著世界經濟的發展和全球經濟一體化推進，企業在全球市場上尋求資源的優化配置，形成了以技術、標準、規則為中心，全球化生產為特點的溫特爾主義產業模式。在此模式下，生產技術也隨著企業的拓展而發生轉移，發展中國家有接受發達國家技術轉移的機會。對中國企業來說，吸收國際先進技術對企業的發展具有重要意義。

參考文獻

[1]孫國輝，曲揚.國際商務管理[M].北京:清華大學出版社，2007.

[2]劉恩專.影響當代國際商務環境的十大因素[J].外國經濟與管理，1997，(10).