中國對外直接投資的現狀及發展戰略研究

摘 要:德意志銀行在2007年發布的研究報告稱，預計在未來五年中國對外直接投資的年均增長率很可能超過20%，中國對外直接投資額將在2011年達到600億美元。世界銀行前不久對150家企業所做的一項調查顯示，有58.9%的企業計劃三年內進行海外投資，另有12.9%的中國企業具備這一意向。“走出去”已經成為越來越多中國企業的共識。

從中國企業對外投資現狀的分析表明，我國的對外直接投資發展速度較快;投資模式不斷創新，通過合資、新建、并購等模式建立生產基地或研發中心;投資區域不斷擴大，但遍布世界各地，全球五大洲都有中國的對外直接投資;投資行業分布不斷拓展;投資主體也由單一的國有企業逐漸轉變為民營企業、地方政府企業、中央企業多方參與的多元化格局。針對最新出現的情況提出了自己的發展戰略。

關鍵詞:對外直接投資;戰略;核心技術;品牌

中圖分類號:F2

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0104-02

改革開放以來，特別是我國加入世界貿易組織以來，我國企業開始大量走出國門，走上跨國經營之路，企業對外直接投資呈快速增長勢頭。

1 中國對外直接投資的現狀

1.1 投資合作地區分布越來越廣

隨著我國“走出去”戰略的廣泛實施，中國企業參與世界經濟活動越來越頻繁，對外直接外投資的區域分布越來越廣。到2008年底，中國的12000多家對外直接投資企業(簡稱境外企業)共分布在全球174個國家和地區，投資覆蓋率為71.9%。但出于政治因素、較低廉的成本、避免貿易壁壘等因素，發展中國家依然是我國企業對外直接投資的主要對象。以2008年對外直接投資的地區分布為例，亞洲和非洲國家依然是我國最大的海外投資目的地，分別達到90%和81.4%。

1.2 投資模式出現多樣化

我國企業對外直接投資起步較晚，國際化發展的經驗相對缺乏。因此，為了更好更快地適應和開辟東道國市場，初期投資多以試探為主，通常采取合資方式。但近年來的投資模式不斷創新，投資辦廠、興建生產基地、國外銷售、跨國并購、參股控股等方式逐漸開始興盛。

1.3 投資規模不斷擴大

隨著我國對外開放程度不斷提高，特別是加入世貿組織后，企業對外直接投資總量不斷增加、增速不斷加快。商務部、國家統計局、國家外匯管理局2009年9月8日聯合發布《2008年度中國對外直接投資統計公報》，共同發布中國全行業對外直接投資統計數據。2008年，中國對外直接投資凈額(以下簡稱流量)559.1億美元，較上年增長111%。其中非金融類418.6億美元，同比增長68.5%，占74.9%，金融類140.5億美元，同比增長741%，占25.1%。截至2008年底，中國8500多家境內投資者在全球174個國家(地區)設立境外直接投資企業(以下簡稱境外企業)12000家，對外直接投資累計凈額(以下簡稱存量)1839.7億美元，境外企業資產總額超過1萬億美元。

1.4 行業領域不斷擴大

隨著我國參與國際經濟活動的程度不斷加深，我國企業對外投資的行業領域不斷拓展。從流量看，涉足行業不斷增多。2007年，批發和零售業、商務服務業、交通運輸倉儲業、采礦業、金融業等領域的投資占到當年全部對外直接投資流量的91%，成為主要的投資領域。其中，批發和零售業為66億美元，占全部總量的24.9%;商務服務業56.1億美元，占21.2%;交通運輸倉儲業40.7億美元，占15.4%，主要是水上運輸業投資。從存量看，行業分布比較齊全，2007年商務服務業、批發零售業、金融和采礦業、交通運輸倉儲和郵政業合計占存量的80%。其中商務服務業投資為305.2億美元，占當年對外直接投資總量的25.9%，批發零售業占17.2%。

2 中國企業對外直接投資的發展戰略

中國企業對外直接投資企業要科學地制定自己長期的發展戰略，這樣才能在競爭日益激烈的國際環境中立于不敗之地。

2.1 企業應積極進行技術創新以形成自己的核心技術

隨著科技革命的發展，加強科學研究，實現技術創新已經成為各國企業獲得高額利潤、爭奪市場、提高競爭力的手段，而研究與開發的全球化則是企業追求技術創新和持續競爭力的有效途徑。隨著科學技術日新月異的發展和市場競爭的加劇，新產品、新技術的研制費用、難度和風險也相應增加，產品標準化趨勢則不斷加強，新產品的生命周期縮短，因此，我國對外直接投資的企業應加大投入，努力形成自己的核心技術。

2.2 大力開發和培養符合國際化要求的跨國管理人才

發展國際化經營管理，不僅需要金融、法律、財務、技術、營銷等方面的專業人才，更需要有戰略思想和熟悉現代管理的經理人才。人才不足是我國企業進行對外直接投資、擴大國際化經營規模、提高國際化管理水平的主要制約因素。因此，我國要大力開發和培養符合國際化要求的復合型人才，可以通過招聘優秀的國際人才來彌補靠自身培養的不足。同時，利用國際優秀人才來逐步培養本國的管理人員，跟上全球化的步伐。

2.3 以市場為導向選擇對外直接投資的產業和產品

我國對外直接投資應該借鑒國際經驗，要以市場為導向選擇合適的投資產業。我國企業經營一些具有鮮明特色的產品，如中式菜、中藥、絲綢等，享有很高的國際聲譽，并具有不可模仿、難于替代等特性。例如，北京全聚德烤鴨，不論中國人，還是外國人都非常喜歡，享有很高的國際聲譽，這樣的產品進行海外投資的過程中，更容易受到國外消費者的青睞及信任，并能成功吸引更多資金的注入，能夠增加企業在國際上的競爭力。

2.4 培育企業的核心競爭力，增強品牌意識，提高企業信譽

企業核心競爭力的提高可以說是企業對外直接投資的前提條件，而市場占有率是企業核心競爭力的直接表現形式，是衡量企業核心競爭力強弱的一個重要指標。在市場經濟日益發達的今天，名牌、品牌已成為企業競爭力、增值力、后續力大小的體現。名牌一般要具有可靠的質量，極高的知名度，從而給企業帶來可觀的市場占有率。假如說企業品牌決定企業當前的利潤和戰略，那么名牌戰略則決定企業長遠生存發展戰略和未來持續增長的能力。比如，海爾重視品牌的打造并真誠的為客戶創造價值。因此，注重品牌意識就是注重中國企業自身的形象，對于促進我國企業對外投資的發展具有相當重要的戰略意義。

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