落實全面化搜索營銷

唯有完整及全面化的搜索營銷策略觀，才是未來營銷投資的重要關鍵。

“搜索”既是一個時髦的名詞，同時也是一個人類存在已久的行為。而互聯網的出現及搜索技術的進步，逐漸改變人們獲取資訊的方式與生活行為，所有的搜索引擎如百度、谷歌等受到大量的追捧，而搜索營銷也成為當世營銷領域中的重要顯學。

在中國，根據艾瑞咨詢發布的報告，搜索營銷市場在2009年已經達到69.2億人民幣的規模，在網絡營銷市場的占有率攀升到33.7％，比2008年成長了38.2％。無論是廣告客戶或者廣告公司，我們都可以看到他們更加積極布局搜索營銷。

搜索營銷之所以有如此強大的魅力，并確實能為廣告客戶帶來更佳的成效，其主要原因在于它是一種由消費者主動發出需求、透露信息從而能真正精準匹配廣告的營銷方式，也因此，完整的搜索營銷也需要通過這樣的邏輯并順從消費者的行為去做全盤的思考。

現今，許多提供搜索營銷服務的公司或者廣告客戶，大多只將搜索營銷的眼光放在百度或者谷歌這些知名的搜索引擎上，去進行付費排名廣告或者搜索引擎優化，但是這樣的搜索策略與布局，卻不夠全盤化，事實上，消費者在網上的搜索行為并不僅僅在這些大型的搜索引擎上：當他們準備購買商品時，會到網上的商城去搜索商品、會到論壇去搜索商品的評價；當他們需要某些新聞信息時，會到新聞網站去搜索新聞；他們需要買房時，會到房地產網站去搜索房屋信息；他們需要餐飲信息時，他們會到提供餐飲店家及評價的網站去搜索相關信息與評價。消費者在網上的搜索行為無所不在，互聯網上的搜索營銷機會也無所不在。

事實上，現今搜索營銷的領域結構中，付費廣告的投放也跟互聯網的顯示型廣告一樣，有如同門戶網站的門戶型搜索引擎如百度、谷歌，也有如同垂直網站的垂直型搜索引擎，如淘寶、去哪兒、安居客、大眾點評以及其他不同的行業黃頁網站。同時除了文字形式的廣告之外，也有不同形式的圖像形式廣告，甚至未來還將會有視頻類型的廣告。因此，當我們在進行搜索營銷規劃時，將有以下四個重點能讓您的搜索營銷策略更加全面化與完善：

1.根據主要營銷目的來選擇付費廣告形式的最佳組合，能創造更好的廣告效果。比如說搜索結果的圖像形式廣告，將能比文字形式廣告更能創造深刻的品牌印象。

2.根據廣告產業類別及目標消費者的搜索偏好，選擇門戶型搜索引擎及垂直型搜索引擎進行最佳化的媒體配置，以達到最佳的搜索營銷覆蓋以及投資效益。特別是在某些垂直類型的搜索引擎上，消費者所進行的搜索行為將是更為精準與貼近實際需求。

3.增加在垂直型搜索引擎的搜索引擎優化比重，并且很多垂直性搜索引擎的優化技巧與門戶型搜索引擎的優化技巧是截然不同的。

4.妥善規劃搜索營銷與網絡顯示型廣告及傳統的媒體廣告的結合，將更能有效整合所有媒體的效益。在我們安吉斯媒體集團旗下的專業搜索營銷公司iProspect，有多項研究報告都指出，搜索營銷與網絡顯示型廣告及傳統媒體都有相當大的關聯性，通過這些媒介整合到搜索營銷，將對搜索營銷的效益帶來更多的幫助。

搜索營銷對于廣告客戶以及營銷產業是一項非常重大的突破，通過搜索營銷的技巧，能為客戶創造更佳廣告投資效益。但唯有完整及全面化的搜索營銷策略觀，才是您在未來營銷投資的重要關鍵。