騰訊搜搜打出綠色商業(yè)牌

近日，騰訊搜搜首次對外公布發(fā)展戰(zhàn)略，啟用“搜搜更懂你”的品牌口號，并宣布將打造具有騰訊特色的“個(gè)性化”、“社區(qū)化”、“智能化”和“移動化”搜索服務(wù)。

騰訊公司聯(lián)席CTO熊明華表示，搜搜將非常強(qiáng)調(diào)綠色理念，為用戶和商業(yè)客戶都提供綠色的體驗(yàn)。其中，綠色包括在商業(yè)實(shí)現(xiàn)時(shí)不會單純按照競價(jià)排名的模式。綠色，這是一個(gè)訊號。與傳統(tǒng)搜索廠商始終逃不出競價(jià)廣告雙刃劍陰影的情形不同，手里握著差異化好牌的熊明華稱：“騰訊搜索推廣不是竟價(jià)廣告，價(jià)格只是我們的參考因素之一。我們非常強(qiáng)調(diào)綠色廣告，將在確保用戶搜索體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)綠色商業(yè)價(jià)值?！?/p>

熊明華的綠色依據(jù)，來源于騰訊四年來對搜搜4-5個(gè)億的投入，來源于騰訊公司2009年74％的年收入增長，來源于騰訊強(qiáng)大的財(cái)力后盾，其在盈利目標(biāo)上并沒有壓力。其次，搜搜自主獨(dú)立研發(fā)的引擎在商業(yè)上采用了谷歌的商業(yè)模式，廣告結(jié)果并不在搜索結(jié)果之列，同時(shí)，廣告的排名中，價(jià)格也并不是唯一的因素。

這是搜搜能夠打出綠色商業(yè)平臺的主觀和客觀條件，當(dāng)然，也符合搜索發(fā)展的趨勢，只有真正客觀的搜索結(jié)果才能對用戶和商家創(chuàng)造最大的利益。

不過，搜搜能夠打出綠色商業(yè)的最大優(yōu)勢，來源于騰訊平臺的大量用戶，以及騰訊十多年來對于其用戶行為的深入分析和精準(zhǔn)把握。

在QQ同時(shí)在線人數(shù)超過1億的前提之下，騰訊搜搜要服務(wù)的用戶首先是QQ用戶，而其優(yōu)勢也自然產(chǎn)生。不僅僅在于搜搜已經(jīng)在QQ平臺有一定的嵌入，還在于搜搜可以很方便的利用對QQ平臺用戶的行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，從而對其提供有針對性的搜索服務(wù)。

正如熊明華所說，搜索不僅僅是一個(gè)“框”能解決的，搜搜所提供的服務(wù)能夠讓用戶在QQ平臺甚至聊天時(shí)就能及時(shí)、方便地使用。比如，QQ強(qiáng)大的QQ群中，有依照各個(gè)愛好而劃分出的攝影群、寫作群等，這客觀上為搜搜的商業(yè)植入提供了一個(gè)很不錯(cuò)的通道。

另一方面，QQ這個(gè)即時(shí)交流工具，為搜搜在商業(yè)實(shí)現(xiàn)提供了廣闊的想象空間。熊明華透露，今后如果用戶點(diǎn)擊廣告，可能直接彈出一個(gè)交流窗口，讓用戶直接通過QQ與商家交流，這對用戶和商家都提供了方便，也為搜搜的商業(yè)模式提供了多種可能，比如按照銷售收費(fèi)而不僅僅是按照關(guān)鍵詞收費(fèi)。

對于搜搜的前景，熊明華顯得躊躇滿志。他進(jìn)一步透露，搜搜的商業(yè)化服務(wù)已經(jīng)就緒。目前搜搜全國代理渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步織成、蓄勢待發(fā)。他表示，騰訊希望與所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商共同做大做強(qiáng)這個(gè)市場。騰訊搜索推廣不僅僅是為了騰訊自身商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而是希望促進(jìn)和完善整個(gè)搜索行業(yè)的商業(yè)價(jià)值鏈和生態(tài)系統(tǒng)。“騰訊非?？粗厍椅覀兊那篮痛砩蹋诒３稚虡I(yè)策略穩(wěn)健的前提下在不同區(qū)域、行業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)伙伴來合作?！?/p>

盡管搜搜有很多可以借用的優(yōu)勢。也有不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。但是，對于啟用自主搜索引擎才半年，并且在商業(yè)上剛剛起步的搜搜來說，要實(shí)現(xiàn)其綠色商業(yè)的宏圖。還存在不少的挑戰(zhàn)。據(jù)透露，騰訊公司將2010年設(shè)定為搜搜的發(fā)力年。同時(shí)，該公司表示還將持續(xù)引入高端搜索技術(shù)和管理人才，并增聘超過千人的技產(chǎn)品、技術(shù)以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

但是，在完善自身服務(wù)的同時(shí)，搜搜還必須密切關(guān)注競爭對手的動向，避免陷入同質(zhì)化競爭，給廣告主和用戶帶來全新的體驗(yàn)，同時(shí)，為中國搜索市場增添新的活力。