2010年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司創(chuàng)意類單項金獎(一)

數(shù)字時代日新月異，每一天都在發(fā)生著變化，生活方式生活習(xí)慣等等，廣告也是如此，最為明顯的表現(xiàn)在新媒體給廣告帶來的顛覆性的變化。

互聯(lián)網(wǎng)對于那些25歲左右的人就是生活的絕大部分，而這些人也正是如今的主體消費人群，如何運用新媒體來吸引這些人，這是廣告主和廣告公司都比較關(guān)心的點。

國內(nèi)廣告公司看重的更多的是媒介，比如說用戶數(shù)量、導(dǎo)向、廣告位置等因素，而在創(chuàng)意與媒介方面的需求并不匹配，處于割裂狀態(tài)。媒介應(yīng)該與創(chuàng)意進(jìn)行整合，思考什么樣的創(chuàng)意適合什么類型的媒介。比如奧美世紀(jì)做的李寧的風(fēng)格斗士的富媒體廣告就很好地運用了媒介廣告的新組合方式，給消費者帶來極大的視覺沖擊力，從而達(dá)到很好的品牌傳播效果，這就是在新媒體上玩創(chuàng)意。廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競爭者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻地做到這一點。不要忘記一則古老的廣告法則

AIDMA理論，只有引起注意(Attention)，才能提起興趣(Interest)，激起欲望(Desire)，增強(qiáng)記憶(Memory)，最終采取行動(Action)。如果你的廣告不能起到溝通的作用——讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少媒體都不會奏效。

在各類新媒體開發(fā)下玩各種大膽的創(chuàng)意，對于廣告主的投資回報是絕對值得的。在網(wǎng)絡(luò)行銷的傳播中，使用小小的創(chuàng)意就能在小小的媒體投放中產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，這也是現(xiàn)今為什么很多大牌的廣告主已經(jīng)注重廣告投放去互聯(lián)網(wǎng)、移動廣告、病毒傳播等等新型廣告?zhèn)鞑ポd體上的原因。重要的是，廣告要注意廣告消費的環(huán)境。因為廣告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨一的創(chuàng)見。

精彩案例：李寧風(fēng)格斗士瘋狂流媒體

李寧籃球主打“風(fēng)格斗士”的概念，并以此為契機(jī)邀請麾下的三位NBA球星訪華。我們要做的，是以三位簽約球星為例，向受眾傳達(dá)“霸主型”，“創(chuàng)造型”，“策動型”這幾類籃球運動員的特點，吸引用戶參與主題活動。在這個廣告中，我們充分利用了頁面的各種元素，展現(xiàn)出三類籃球運動員的特質(zhì)。充滿沖擊力的畫面表現(xiàn)和具有記憶力的動畫效果，投放5天即達(dá)到2，000，000的曝光、20萬的點擊，相當(dāng)于門戶網(wǎng)站體育頻道首頁的富媒體廣告效果，很好地完成了客戶的要求。