關于中國消費的幾個問題

作者簡介

丁俊發(fā)，生于1940年2月，江蘇張家港人。1964年畢業(yè)于中國人民大學，后留學、工作于法國，1967年回國，歷任機械工業(yè)部辦公廳副主任，合肥工業(yè)大學副校長，物資部辦公廳主任，國內(nèi)貿(mào)易部黨組成員、總經(jīng)濟師，國家內(nèi)貿(mào)局黨組成員、副局長等職。現(xiàn)任中國物流與采購聯(lián)合會首席顧問。主要研究方向為流通經(jīng)濟學、消費經(jīng)濟學與現(xiàn)代物流學。較早進入物流理論的研究與實踐，是中國現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的積極倡導者與推動者，被一些同行稱為“中國物流推銷員”。對中國物流業(yè)規(guī)劃、物流產(chǎn)業(yè)政策、物流教育、物流統(tǒng)計、物流標準、物流科技、物流企業(yè)發(fā)展、采購與供應鏈管理等方面都有獨到的見解。

摘要:消費成為輿論的熱點問題，但如何認識消費，卻是一個從理論到實踐沒有完全解決的問題。我們講消費，不是就消費講消費，而是放進國民經(jīng)濟的全局講消費;不光是講實物消費，還要講服務消費;不是講任何消費都是合理的，而是講科學消費;不是光講消費的一般規(guī)律，而是要去研究不同時期、不同人群的消費心理。消費是包含消費要素、消費需求、消費結構、消費心理等內(nèi)容的一個系統(tǒng)工程，既涉及到生產(chǎn)力，也涉及到生產(chǎn)關系;既涉及到宏觀，也涉及到微觀。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，消費從認識到實踐應該有一個新的突破。

關鍵詞:拉動消費 消費心理 國民經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號:F126.1

為了應對全球金融危機，黨中央、國務院采取了一系列堅決果斷的措施，其中一個重大政策就是鼓勵消費。消費成為輿論的熱點問題，但如何認識消費，卻是一個從理論到實踐沒有完全解決的問題。我們講消費，不是就消費講消費，而是放進國民經(jīng)濟的全局講消費;不光是講實物消費，還要講服務消費;不是講任何消費都是合理的，而是講科學消費;不是光講消費的一般規(guī)律，而是要去研究不同時期、不同人群的消費心理。消費是包含消費要素、消費需求、消費結構、消費心理等內(nèi)容的一個系統(tǒng)工程，既涉及到生產(chǎn)力，也涉及到生產(chǎn)關系;既涉及到宏觀，也涉及到微觀。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，消費從認識到實踐應該有一個新的突破。

一、消費是拉動國民經(jīng)濟發(fā)展的基本動力

(一)消費的幾個基本內(nèi)涵

1.生產(chǎn)資料消費與生活資料消費

社會總產(chǎn)品按價值形態(tài)劃分為不變資本、可變資本和剩余價值三個組成部分，按實物形態(tài)劃分為生產(chǎn)資料的第一部類和生活資料的第二部類，這是馬克思社會再生產(chǎn)理論的兩個基本原理。其中，第一部類的產(chǎn)品用于生產(chǎn)的消費，第二部類產(chǎn)品用于個人消費，社會總產(chǎn)品的各個部分只有在價值上和實物上都得到補償，社會的生產(chǎn)與再生產(chǎn)才能順利進行。這就是說，社會的消費分為兩大類:一是生產(chǎn)資料消費，包括原材料、工具與勞動力。二是生活資料消費，包括食物、日用工業(yè)品及服務品消費。

2.居民消費與政府消費

拉動國民經(jīng)濟增長有三駕馬車，或三大動力，一是消費需求，二是投資需求，三是出口需求，也就是國家統(tǒng)計中的最終消費支出、資本形成總額與貨物和服務凈出口。前兩項構成了內(nèi)需拉動，而最終消費，包括居民消費與政府消費，居民消費是指勞動力生產(chǎn)與再生產(chǎn)過程中的生活資料消費，是千家萬戶的微觀消費活動的總稱。政府消費指的是政府運行過程中所產(chǎn)生的各種消費，特別是公共服務消費。

講消費問題，主要講居民消費，這是所有國家國民經(jīng)濟發(fā)展的基本立足點與出發(fā)點，消費影響著一個國家國民經(jīng)濟運行的模式、發(fā)展方式、發(fā)展速度與經(jīng)濟結構，是一個重大戰(zhàn)略問題。

3.居民微觀消費與社會宏觀消費

與居民微觀消費相對應有一個社會宏觀消費。所謂社會宏觀消費指的是社會總需求與總供給，消費率、投資率、消費體制、消費環(huán)境、消費結構、消費總趨勢與消費模式等，這就形成了不同社會經(jīng)濟形態(tài)、不同社會經(jīng)濟發(fā)展階段的不同消費活動。

4.基本性消費、享受性消費、發(fā)展性消費

居民消費一般可劃分為基本性消費(或叫生存性消費)、享受性消費與發(fā)展性消費。所謂基本性消費，就是為滿足人生存的基本必需品消費。居民生活水平處于貧困與溫飽階段，一般以基本性消費為主，恩格爾系數(shù)(指食品支出金額在生活消費支出總額中所占的比例)在50%～60%之間;居民生活水平進入小康階段，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，各種享受性、發(fā)展性商品與服務品不斷增多，實現(xiàn)消費升級，恩格爾系列下降為40%～50%左右;居民生活水平進入富裕階段，以享受性、發(fā)展性消費為主，恩格爾系列進一步下降到30%～40%之間。我國從總體上已進入小康階段，但由于城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差別、群體差別，基本性消費、享受性消費與發(fā)展性消費是各不相同的。

(二)當前我國消費存在的問題

當前消費存在的問題，比較一致的看法是，由于國民收入分配格局不合理，特別是勞動報酬占比不斷下降，居民收入分配差距不斷擴大，社會保障體系不完善，投資與消費結構不平衡，消費體制性約束仍較嚴重，消費率持續(xù)走低，最終消費中居民消費占GDP的比重和消費對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷下降，大大低于世界平均水平，消費問題已成為推進經(jīng)濟體制改革和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的一個重要瓶頸。具體講主要是以下六個方面:

第一，消費率特別是居民消費率偏低

消費率高低并不反映一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，而只是反映消費對經(jīng)濟的拉動力，反映國民收入初次分配的狀況。根據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2000年～2007年，低收入國家居民消費率平均為75%，高收入國家平均為62%，中等收入國家平均為57.5%，全球平均為61.5%。中國作為一個中等收入國家，最終消費率從2001年的61.4%下降到2008年的48.6%，其中，居民消費率從45.2%下降到35.3%。城鎮(zhèn)居民消費傾向從1995年的82.6%下降到2008年的71.2%，農(nóng)民居民的消費傾向從83.2%下降到76.9%。

這起碼說明兩個問題，一是改革開放以來，居民的收入沒有與GDP同步增長。1979年～2008年GDP年均增長9.8%，而城鎮(zhèn)居民增長為7.2%，農(nóng)村居民家庭人均純收入年均增長為7.1%。居民收入增長速度滯后于經(jīng)濟增長速度，是制約居民消費增長的根本原因。二是在處理投資與消費的關系上過多強調(diào)投資，而忽視消費的作用。2001年～2008年，投資率年均增長41.2%，和工業(yè)化同一時期以及人均GDP約3000美元時的日本、韓國相比，我國的投資率也要高出10多個百分點。

第二，收入分配格局不合理

在國民經(jīng)濟初次分配中，勞動者報酬占比從1995年51.4%下降到2007年的39.7%(2004年統(tǒng)計口徑調(diào)整有一定的影響)。從國際比較看，勞動者報酬占比世界平均約50%～55%，日本、韓國在工業(yè)化的重化工時期，勞動者報酬占比也出現(xiàn)過低于40%的年份，但從未出現(xiàn)過持續(xù)下降，英、美、德等國家工業(yè)化時期，勞動者報酬占比始終是最高的。另外，城鄉(xiāng)、行業(yè)、群體之間收入分配不公與差距過大，國際上衡量居民收入分配差異即貧富差別的基尼系數(shù)已超過0.4的警戒線。這些因素都是導致居民消費不足的主要原因。

第三，公共服務不足

國際經(jīng)驗表明，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，政府公共服務支出，特別是教育、醫(yī)療和社會保障三項主要公共服務支出比重明顯上升。2008年，我國教育、醫(yī)療和社保三項公共服務支出占政府總支出的比重為29.7%，與人均GDP3000美元以下和3000～5000美元之間國家相比，分別低13和24.3個百分點。政府服務供應不足，說明在國民收入第二次分配時，居民所得極少，迫使居民用自身的收入來支付本應有政府支出的開支，客觀上擠占了居民消費，而且從心理上降低了居民的消費預期，使儲蓄率偏高。

第四，服務業(yè)發(fā)展滯后

隨著我國居民生活水平進入小康，恩格爾系數(shù)下降，從商品消費到服務消費是一種必然趨勢，但我國服務業(yè)不發(fā)達，特別是金融、教育、咨詢、醫(yī)療、家政等發(fā)展滯后。2008年，我國服務業(yè)增加值占GDP比重為40.1%，而世界平均為68%，發(fā)達國家為72%，發(fā)展中國家為52%。服務業(yè)有效供給不足，嚴重影響居民的消費升級，也影響了全國的就業(yè)水平。

第五，城市化率偏低

2009年，我國城市人口6.22億，城市化率46.6%，按國際經(jīng)驗衡量，在人均GDP3000美元時，城市化率一般達到60%左右。我國低10多個百分點。我國有2.4億農(nóng)民工要進城，由于戶籍制度的限制，他們的消費行為、消費水平與城鎮(zhèn)居民有巨大差別。

總之，消費不足是制約我國經(jīng)濟內(nèi)生型增長的重要原因。

(三)消費對經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用

消費對國民經(jīng)濟發(fā)展的作用，可以歸納為以下五個方面:

第一，在生產(chǎn)與再生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)、分配、交換、消費四大關系中，消費是實現(xiàn)整個社會再生產(chǎn)運行的最終目標，在市場經(jīng)濟條件下，是影響整個社會經(jīng)濟運行狀況的一個決定性因素。馬克思主義認為，在生產(chǎn)與再生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)、分配、交換(流通)與消費是一個矛盾統(tǒng)一的有機整體。它們互為依存，其中生產(chǎn)起支配作用，它既支配自身，也支配著其他三個要素，但互相之間又發(fā)生正向與反向作用。消費給生產(chǎn)以目的和動力，消費通過流通決定著生產(chǎn)。分配的方式、數(shù)量和結構既影響著消費的方式、規(guī)模與結構，反過來，消費又決定著分配的實現(xiàn)。流通作為生產(chǎn)與消費的中介，是居民多樣化需求得到滿足的唯一途徑，反過來，消費的速度、規(guī)模和結構制約著流通的速度、規(guī)模和結構。作為單個再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，消費是生產(chǎn)、分配、甚至流通各環(huán)節(jié)的目的所在。

在社會再生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)中，生產(chǎn)是起點，分配與交換(流通)是中間環(huán)節(jié)，消費是終點。由于社會再生產(chǎn)是一個不斷運動、不斷發(fā)展、不斷循環(huán)的過程。因此，消費既是第一個經(jīng)濟循環(huán)的終點，又是下一個經(jīng)濟循環(huán)的先導，是保證國民經(jīng)濟不斷運動的原動力，是實現(xiàn)社會再生產(chǎn)性循環(huán)的關鍵。從某種意義上講，消費實現(xiàn)是整個社會再生產(chǎn)運行的一個最終目標，是影響整個社會經(jīng)濟運行狀況的一個決定性因素。

第二，在拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值的三駕馬車中，消費的貢獻率最大。在有的時段內(nèi)，我國經(jīng)濟的增長過多的依賴投資需求與出口需求，但從1978年以來，從總體講，消費對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率仍是最大的，達到55.86%。如果我們把國民經(jīng)濟的發(fā)展從主要依靠投資與出口拉動回歸到依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動，消費貢獻率達到70%左右的世界平均水平。消費需求必然成為影響經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展最基本的、最長久的動力。

第三，消費結構的變化引導著產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構的變化，也引導著投資結構的變化。隨著居民收入水平的變化，需求結構也發(fā)生相應的變化，因此，具有明顯的階段性。由于居民收入水平的差異，具有明顯的層次性，由于城鄉(xiāng)二元結構的變化又具有消費的遷移性。這些消費的變化按市場經(jīng)濟需求與供給總體平衡的規(guī)律，按產(chǎn)業(yè)資本、商業(yè)資本、金融資本平均利潤率的規(guī)律，產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構(包括服務產(chǎn)品)也必然發(fā)生變化。同時，也會引導投資的變化，因為投資效率取決于投資結構能否適應消費需求結構的變化，投資增長對經(jīng)濟的拉動作用取決于居民邊際消費傾向。民間投資的活躍程度更取決于消費市場(包括生產(chǎn)性消費)的需求與活躍程度。

第四，社會生產(chǎn)的目的，特別是社會主義制度下，完全是為了滿足居民日益增長的物質(zhì)與文化生活的需要。貧窮不是社會主義，小平同志給我們設計的“三步走”戰(zhàn)略，就是以人為本，就是從居民的消費水平出發(fā)的，從貧困到小康再進入富裕，特別是追求共同富裕。黨的十七大根據(jù)我國已進入了發(fā)展關鍵期、改革攻堅期、矛盾凸現(xiàn)期的實際情況，提出了科學發(fā)展觀這一重大戰(zhàn)略思想，科學發(fā)展觀的第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)，根本方法是統(tǒng)籌兼顧。居民消費水平的提高始終是共產(chǎn)黨人有關發(fā)展的永恒的主題，也是實現(xiàn)和諧社會的根本途徑。

第五，消費是國民經(jīng)濟運行的晴雨表。消費不僅反映供求關系、有效供給與有效需求，更反映投資與消費的比例，反映產(chǎn)業(yè)結構與產(chǎn)品結構，也反映了市場經(jīng)濟的總體，即商品市場與要素市場的成熟度。更反映改革開放以來，居民取得的實惠，從中去發(fā)現(xiàn)與解決一些深層次矛盾，有利于改革與發(fā)展的順利推進。

二、適度提高消費率是現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展必須解決的一個重大課題

根據(jù)國際經(jīng)驗，各個國家消費率都隨收入水平提高呈下降趨勢，但一般都不會降至70%以下，素以高儲蓄率聞名的東亞國家消費率最低時也在65%以上。

經(jīng)濟學家H·錢納里研究表現(xiàn)，在人均GDP1000美元左右時，世界各國居民消費率占GDP的份額一般為61%，1997年我國人均GDP接近1000美元，但居民消費率僅為45.2%，比國際平均水平低16個百分點。

最終消費率特別是居民消費率逐年下降，在全世界都是不多見的，消費作為最終需求直接關系到社會成員的福利水平，過低的消費率顯然不符合社會經(jīng)濟發(fā)展的終極目標。

我國由于自身的原因，特別是處于工業(yè)化中期，城市化加速，市場經(jīng)濟體制改革還沒有完成，各種錯綜復雜的矛盾出現(xiàn)，又要應付全球金融危機的沖擊，消費率的波動，特別是居民消費率低有一定特殊的原因。但目前的消費率特別是居民消費率過低必然會加劇社會經(jīng)濟的矛盾。經(jīng)過“十二五”或更長一段時間的努力，把最終消費率提高到65%以上，居民消費率提高到50%左右，是必須也是完全有可能的。

一般來說，在發(fā)達市場經(jīng)濟國家，消費需求和GDP以大致相同的比率增長，但在短期的經(jīng)濟周期中，消費需求的波動小于GDP的波動，消費需求的增長較為穩(wěn)定，即最終消費增長率與GDP增長率之比在經(jīng)濟擴張時小于1，在經(jīng)濟收縮時大于1。

及時把握國民經(jīng)濟發(fā)展格局中居民消費需求變動趨勢，研究居民消費總量與結構變化對國民經(jīng)濟發(fā)展的影響，制定符合我國現(xiàn)階段國情客觀需要的居民消費政策，對于提高我國經(jīng)濟增長速度和質(zhì)量都是有十分重要的意義。

提高居民消費率要處理好以下四個關系:

(一)消費率與投資率的關系

十月革命勝利后，所有的社會主義國家在計劃經(jīng)濟體制下，都沒有處理好消費與積累的關系，一方面，是嚴重的投資饑渴癥，另一方面，是居民的消費低水平。改革開放以來，我國就如何處理好兩者的關系，進行了積極的探索，特別是在應對亞洲金融危機與全球金融危機的情況下，取得了可喜的成績，但與國際成功經(jīng)驗相比，從總體上講，投資率仍然偏高。

國際經(jīng)驗表明，投資與消費結構的變化和經(jīng)濟發(fā)展階段有關。通常隨著經(jīng)濟較低水平向較高水平階段推進，消費率將呈現(xiàn)先下降后上升的U型趨勢，而投資率則呈現(xiàn)先升后降的倒U型趨勢。其中，當經(jīng)濟體處于中等收入階段時，投資率最高，消費率最低，期望值分別在30%左右和70%左右。我國目前所處的經(jīng)濟發(fā)展階段正是投資率最高階段。

國際經(jīng)濟還表明，外向程度高的國家比相同發(fā)展階段外向程度低的國家，投資率比消費率高10個百分點左右;高儲率的國家(比如東亞地區(qū))比一般國家投資率高于消費率10個百分點左右，但我國的情況偏離了國際的基本經(jīng)驗。

我國投資率由1998年的36.2%上升至2007年的42.2%，10年的平均投資率接近40%，比世界年均投資率(20%左右)高出近20個百分點;最終消費率則由59.6%下降到49%，10年平均消費率為56.6%，比世界平均消費率(78%左右)低20多個百分點。最終消費率由居民消費和政府消費組成，其中，居民消費是主體，一般占最終消費的70%以上。目前，我國最終消費率過低，在很大程度上是由于居民消費率持續(xù)走低造成的。我國居民消費率從1998年的45.3%下降到2008年的35.3%，是歷史最低水平，而同期美國為71.0%，印度為54.7%，特別是2003年以來，兩者比例更顯不協(xié)調(diào)，2003年～2008年，投資率年均增長42.5%，而最終消費率年均增長下降到51.7%，居民消費率年均增長下降為37.7%。

改革開放以來，消費需求與投資需求對GDP增長的貢獻率分別為55.8%與35.7%，但進入新世紀以來，即2001年～2008年消費需求的年均貢獻率下降為41.35%，而投資需求的貢獻率上升為47.8%。

從某種意義上講，是高投資率支撐了我國的經(jīng)濟增長。在特殊情況下，為了促進經(jīng)濟的增長，高投資率是必要的，也是許多國家成功的經(jīng)驗，但不可能持久，不可能形成經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。

(二)城鎮(zhèn)居民消費與農(nóng)村居民消費的關系

農(nóng)民消費水平低是影響我國消費率的重要原因。我國的城市化率1978年為17.92%，2001年為37.66%，2008年為45.68%。也就是說，主要人口在農(nóng)村，但農(nóng)村社會消費品零售總額，1978年占全社會消費品零售總額的43.1%，2001年占24.2%，2008年占20.7%。消費是收入的函數(shù)，城鄉(xiāng)消費差距是城鄉(xiāng)收入分配差距的反映。城鎮(zhèn)人均可支配收入與農(nóng)民家庭人均純收入1978年差2.57倍，2001年差2.89倍，到2008年差3.31倍。這使城鄉(xiāng)人均消費水平也逐年擴大。

在二元經(jīng)濟結構的條件下，城鄉(xiāng)收入差距屬于自然性差距，不可能完全一樣。但如何加快自然性差距的縮小以及防止非自然性差距的擴大是一個十分重大的問題。

除了城鄉(xiāng)收入的差距影響農(nóng)村消費以外，農(nóng)村消費環(huán)境改善、消費觀念的轉(zhuǎn)變、消費政策的調(diào)整、消費熱點的培育也十分重要，在某些地區(qū)，可能是制約農(nóng)村消費的關鍵因素。這使城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)也在明顯擴大。

(三)消費需求與進出口貿(mào)易的關系

擴大消費需求必須以國內(nèi)供應能力作基礎，但任何一個國家不可能完全靠自己的力量來滿足人民日益增長的物質(zhì)與文化生活的需要，這就需要國家之間的商品貿(mào)易與服務貿(mào)易，以求得國家總體上的總供給與總需求的相對平衡。中國目前進口的主要是原材料、礦產(chǎn)資源、高科技產(chǎn)品、奢侈品、文化產(chǎn)品、金融服務業(yè)、物流業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)等等。對促進中國的消費，特別是消費升級起到了很大的促進作用。

一個外向型為主的國家，消費率的提高主要靠進出口貿(mào)易來保證，但中國作為一個經(jīng)濟大國，商品與服務品進口只能是國內(nèi)總供給的一個補充。一個國家的經(jīng)濟增長，對出口的依存度過高，或一個國家的消費對進口的依存度過高，等于把國家經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)控權交給了國際市場，而國際市場由于種種原因，千變?nèi)f化，只有走內(nèi)需主導型增長道路，才能掌控經(jīng)濟發(fā)展的主動權。這樣講，絕對不是可以忽視外需，進出口貿(mào)易不僅是總供給與總需求平衡的重大戰(zhàn)略，也是經(jīng)濟全球化，推動全球經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的必要條件。1960年～2008年，全球貿(mào)易增速比GDP增速快1.7倍。改革開放以來，中國出口對經(jīng)濟增長的年均貢獻率達到20%，我國外貿(mào)依存度2008年達到60%，已超過41%的世界平均水平。

(四)即期消費與儲蓄的關系

一般來說，居民在取得貨幣收入以后，有五個選擇方向:納稅、消費、儲蓄、投資和轉(zhuǎn)移支付。而收入水平是制約貨幣投向的關鍵因素。收入低時，貨幣主要用于消費，所以消費傾向越高。收入高時，貨幣進行投資、儲蓄為主，所以消費傾向越低。我國居民雖然收入水平不高，但儲蓄率比較高，由于種種原因，居民把即期消費的貨幣用于儲蓄，確保未來消費。1978年～2000年，我國的總儲蓄率(國內(nèi)總儲蓄占增加值總額的比重)，除個別年份外，絕大多數(shù)年份都保持在35%～40%之間，但從2000年～2007年，我國的總儲蓄率由35.1%上升到51.8%，上升16.7個百分點。儲戶的儲蓄傾向(儲蓄額占可支配收入額的比重)則由25.5%上升到37.9%，上升12.4個百分點。

從橫向比較，我國總儲蓄率高于中等收入國家年均儲蓄率15個百分點左右。

1978年，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款年底余額為210.6億元，截至2008年已達到217885.4億元。高儲蓄率是影響即期消費的一個重要原因，但根據(jù)消費周期理論，從一個消費周期進入另一個消費周期，必然有一個貨幣的積累期，我國已完成兩個消費周期之間的積累期，進入了新的消費周期。

三、影響我國消費的七大因素

影響中國消費的主要因素主要有以下七個方面，解決好這七個方面的問題，我國的消費就會上一個大臺階。

(一)消費體制

從馬克思主義把社會主義由空想變成科學開始，就把消滅人與人之間的壓迫、剝削，提高人的生活水平與質(zhì)量作為重要目標，如馬克思提出按勞分配與按需分配的思想，提出消費是社會再生產(chǎn)的重要組成部分，一個社會不能停止消費，同樣也不能停止生產(chǎn)。列寧批判了那種為生產(chǎn)而生產(chǎn)的思想，提出任何生產(chǎn)都依賴于個人消費，受制于個人消費。斯大林提出社會主義生產(chǎn)的目的是保證最大限度地滿足整個社會經(jīng)常增長的物質(zhì)和文化的需要，生產(chǎn)如果同滿足社會需要相脫節(jié)，生產(chǎn)就會衰退和死亡。毛澤東提出黨的一切工作的根本目的是最大限度的滿足人民的物質(zhì)生活和文化生活的需要，提出了兩大部類(生產(chǎn)資料與消費資料)、兩大生產(chǎn)(簡單再生產(chǎn)與擴大再生產(chǎn))、兩種消費(個人消費與社會消費)按比例發(fā)展問題。

但從十月革命勝利到建立社會主義陣營，所有的社會主義國家的實踐證明，在消費問題上一直是搖擺不定，走了一系列的彎路，形成了蘇聯(lián)模式為標本的消費體制，教訓非常深刻。

改革開放以前，在“窮過渡”和極左路線的指導下，長期扭曲了社會再生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)之間的相互關系，尤其是對生產(chǎn)與消費之間的認識上的偏差，導致我國“重積累、輕消費”，“重生產(chǎn)、輕流通”十分突出。職工工資凍結了20年，農(nóng)副產(chǎn)品價格幾十年一貫制，城鄉(xiāng)人民生活水平增長十分緩慢。形成低收入、低價格、低消費的格局，形成了僵化的低福利消費體制。這種體制極大的壓抑了勞動者的生產(chǎn)積極性，也剝奪了勞動者必要消費的權利。

改革開放以來，對分配體制、流通體制、消費體制的改革一直是滯后的。在消費問題上，從住房開始進行了貨幣化改革，接著在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、失業(yè)保障等方面明確了國家與個人在消費上的責任，消費體制改革實際上是生產(chǎn)力的又一次解決，是人民生活水平升級得以實現(xiàn)的根本。但應該指出，雖然30多年來，我們在消費體制改革上進行了大膽探求，但如何形成或規(guī)范社會主義市場經(jīng)濟條件下的消費體制，仍是一個十分艱巨的任務。

(二)消費能力

收入是消費的函數(shù)，收入水平的提高是消費水平提高的物質(zhì)基礎。改革開放以來，中國人民的生活水平從貧困到小康，就是以收入水平的提高為基礎的。據(jù)統(tǒng)計，1979年～2008年，城鎮(zhèn)人均可支配收入年均增長7.2%，農(nóng)民家庭人均純收入年均增長7.1%。雖然低于GDP年均增長9.8%的水平，但人民的收入的確有較大提高?？芍Ц赌芰Φ脑鰪娛菍崒嵲谠诘?，特別是城市從千元到萬元再到幾十萬元級的消費升級，農(nóng)村從百元到千元再到萬元消費的升級有目共睹。但對照國際經(jīng)驗，老百姓的消費能力仍然是有限的，主要問題是國民經(jīng)濟分配格局不合理，居民收入偏低，貧富差別過大，從而影響了我國居民消費增長。目前形成了高收入群體消費意愿不足和低收入群體支付能力不足同時并存的局面。

居民收入分為一時性收入與持久性收入，居民消費也分為一時消費與持久消費。一時收入是指偶然性收入，持久性收入是指可以預期的長期收入，如工資。居民的消費主要是由持久性收入決定的。

按消費規(guī)律，人們收入水平的增長并不能與消費水平的增長劃等號。也就是說，人們的消費行為主要取決于凈收入，一般的情況下，消費將隨收入的增減而增減，但隨著收入的增長，往往會出現(xiàn)消費的增加量會小于收入的增加量，特別是高收入人群更為明顯。

“十二五”期間，優(yōu)化調(diào)整分配格局將成為推進經(jīng)濟體制改革和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重點。也是改革和調(diào)整的難點。從國民收入分配全流程來講，應從初次分配、二次分配和政府支出三個層面進行，初次分配要提高勞動者報酬中的比重，逐步改變中國的低工資制度，通過改革稅收制度等措施加大二次分配的調(diào)整力度，深化城鄉(xiāng)社會保障體系建設，大幅度提高政府公共服務支出占政府總支出的比重。打好提高居民收入的組合拳，才能實實在在的夯實老百姓的消費能力。

(三)消費政策

國外經(jīng)驗表明，居民消費必須控制在經(jīng)濟發(fā)展相適應的合適水平。消費增長過高，將會出現(xiàn)經(jīng)濟過熱和家庭債務的過快上升，不利于經(jīng)濟的持續(xù)增長。以美國為例，1950年～1980年，美國消費率始終穩(wěn)定在61%～63%之間。從1980年開始，消費率逐步攀升，從63%一直到2007年的70%，對美國經(jīng)濟增長貢獻最大的是私人消費。問題在于，美國經(jīng)濟負債率也在顯著上升，以負債消費為主的增長模式，并沒有顯著的提升美國經(jīng)濟增長率。但如果消費停滯，甚至負增長，則會導致國內(nèi)消費需求不足，投資需求冷淡，同樣對經(jīng)濟發(fā)展不利。

新中國成立以來，根據(jù)當時的經(jīng)濟發(fā)展水平，我國實行了“低消費”的總體政策，從而制定了具體的、以主要消費品配給制為主的消費政策，人民生活基本上沒有得到改善。

改革開放以來，我國實行過鼓勵消費的政策，也實行過抑制消費的政策，如何兼顧生產(chǎn)與生活，積累與消費，始終是經(jīng)濟生活中的一個大問題。但從總體上講，是以鼓勵消費為主，特別是應對亞洲金融危機與全球金融危機，我國采取了前所未有的鼓勵消費政策，運用行政、經(jīng)濟、法律手段綜合治理，取得了明顯的成效。通過調(diào)整消費政策，促進居民消費已經(jīng)具備條件:

① 城鄉(xiāng)居民收入有較大提高。人均GDP已超過3000美元，1978-2008年城鎮(zhèn)人均可支配收入增長46倍，消費支出增長36倍;農(nóng)民人均純收入增長35.6倍，消費增長31.5倍。城鄉(xiāng)居民儲蓄1978年至2008年增長1034倍，達到21.7萬億元人民幣。

② 從1997年起，我國已告別短缺經(jīng)濟，供大于求成為常態(tài)，已有了一個較好的消費物質(zhì)基礎，使居民消費升級成為可能。

③ 加入WTO以來，中國經(jīng)濟加速融入世界經(jīng)濟，全球采購、全球生產(chǎn)、全球消費成為現(xiàn)實。

④ 城鄉(xiāng)消費環(huán)境有了一定改善，特別是消費基礎設施、消費信貸、消費者權益、消費方式都有了較大改變。

(四)消費基礎

講消費必須有消費主體與消費對象，這里講的消費基礎，就是指消費對象，涉及到消費總供給能否滿足消費總需求，也涉及到供給結構能否滿足消費結構不斷變化的要求。從我國目前的情況分析，消費領域的總供給與總需求是平衡的，從商務部監(jiān)測的600種主要生活資料與300種主要生產(chǎn)資料分析，大部分是供大于求或供求平衡。但從供給結構分析，差距較大，我國還需引進高檔消費品、高科技產(chǎn)品及原材料產(chǎn)品。由于服務業(yè)不發(fā)達，服務消費品種明顯不足。

消費具有明顯的階段性，居民消費由一般消費品向耐用消費品、再向服務消費品漸次升級。產(chǎn)業(yè)結構往往跟隨消費結構的升級而升級。改革開放以來，20世紀80年代的輕紡工業(yè)、90年代的家電工業(yè)，到2000年以來的汽車工業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，正是居民消費升級的結果。一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)如何根據(jù)居民消費需求提供保質(zhì)保量的商品與服務品，是進一步促進消費的物質(zhì)基礎。

消費結構的提升需要有相應的供應結構相匹配。如果供給結構與消費結構不能有效匹配，就會產(chǎn)生某些產(chǎn)品過剩與某些需要不能滿足并存的矛盾，發(fā)展到一定階段，就會制約國民經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。實現(xiàn)需求結構、消費結構與供給結構的動態(tài)平衡是國民經(jīng)濟良性運行的理想模式。

(五)消費觀念

由于我國人民長期生活在短缺經(jīng)濟中，剛進入小康水平，加上東方文化的消費傳統(tǒng)影響，使我們的消費觀念相對守舊，必須進一步突破。

① 要改變現(xiàn)金交易與明天的錢今天不能花的觀念，發(fā)展消費信貸。

消費信貸是利用信貸手段促進消費品購銷的一種重要方式。消費信用化是生產(chǎn)信用化、經(jīng)濟信用化發(fā)展的必然結果，是在市場經(jīng)濟社會中貨幣信用關系發(fā)展到較高水平時緩解生產(chǎn)與消費之間矛盾的必然產(chǎn)物，是使消費增長速度適應或拉動生產(chǎn)增長速度的金融服務品。銀行卡分為信用卡與借記卡，我國從1985年6月4日中國銀行發(fā)行第一張信用卡“中銀卡”以來，到2009年末，銀行卡發(fā)行19億張，其中統(tǒng)一標識的銀聯(lián)卡12.5億張。銀行卡人均持卡量為1.56張，銀行卡交易已占社會消費品零售總額的35%左右。中國正逐步成為一個非現(xiàn)金交易的國家，消費信貸逐步走進百姓家。這種方式對促進消費、減少現(xiàn)金流通，降低交易成本有著重要意義，便利快捷的銀行卡支付為消費者帶來了完全不同于現(xiàn)金交付與明天的錢今天不能花的消費體驗，銀行卡是一種全新的消費方式創(chuàng)新。

消費信貸的一個前題條件是個人與家庭經(jīng)濟承受能力，家庭與個人可預見的未來長期收入預期越好，其消費信貸的承受能力和信心就越強。發(fā)達國家與發(fā)展中國國家消費信貸總負債與投入比率一般控制在30%～40%左右，住房信貸一般控制在20%～30%左右。英國2008年銀行卡消費總額412億英鎊，其中，信用卡消費占52%，借記卡消費占48%。我國由于居民收入尚未完全貨幣化，缺乏個人信用制度，消費信貸的風險防范機制不完善，消費信貸剛剛起步，規(guī)模不大，品種不多，主要集中在購房、購車、購耐用消費品以及部分服務品如上大學等等。據(jù)統(tǒng)計，我國消費信貸已占銀行信貸余額的15%～20%，比發(fā)達國家低10～20個百分點，發(fā)展余地較大。目前我國汽車信貸消費比重為10%左右，大大低于發(fā)達國家70%以上的水平，也低于印度、巴西等發(fā)展中國家60%以上的水平。可以預料未來5～10年，將是汽車消費信貸加速增長期，也是從不成熟逐步走向成熟期。

② 要改變重所有權輕使用權的觀念，發(fā)展租賃消費。在發(fā)達國家，租賃消費是一大領域，由于工作流動性大，住房不一定自主擁有，租用就可以;出去旅游，可以租用轎車或旅行車;家庭用品如高檔家俱、家電、通訊工具都可以租用;然而，我國居民比較注重所有權，認為是一種身份的體現(xiàn)，其實這種消費觀念已經(jīng)過時，我國要更多的發(fā)展廉租房、出租車，發(fā)展耐用消費品租賃和生產(chǎn)工具租賃，這一消費空間非常大。

2008年，我國城鎮(zhèn)人口自有住房率已達87.8%，而法、德為30～40%，美國為68%，英國的經(jīng)驗是自有率控制在60～70%最為合理。據(jù)有關資料，我國租賃營業(yè)額不及美國的1%，日本的2%，韓國的10%。

③ 改變有店鋪消費的觀念，發(fā)展創(chuàng)新消費，特別是網(wǎng)購消費。長期以來，中國習慣于在有形市場中消費，由于電子商務的快速發(fā)展，創(chuàng)造了一種無店鋪購物方式，網(wǎng)購已成為一種消費時尚。2007年，美國網(wǎng)絡銷售總額為1364億美元，占全社會零售總額的3.4%，在德國，幾乎沒有什么商品不可以網(wǎng)購的，大到汽車家具，小到鞋帽、蔬菜，價格一般比商店低5%-15%，中國2009年網(wǎng)上購物總額超過2600億元，占社會消費品零售總額的1.8%，預計到2015年將超萬億元，達到社會消費品零售總額的5%。

④ 改變追求高儲蓄率的觀念，鼓勵即期消費。由于社會保障體系不完善，由于長期以來是一種低工資制度，加上獨生子女政策，形成一對年輕夫妻要瞻養(yǎng)兩對老人，加上國人節(jié)儉儲蓄的習慣，我國居民的儲蓄率一直居高不下，與歐美國家形成極大的反差。有些應當即期消費的貨幣變成了保險性儲蓄，這在一定程度上影響消費的增長。許多國家為了刺激消費，采用降息的經(jīng)濟杠桿。其實，忽視即期消費也是一種落后消費觀念的反映。人的生命是有限的，在該消費的時候不消費，是對生命價值的不負責任，是對提高勞動力自身素質(zhì)的逆反。

提倡改變消費觀念的同時，要十分重視調(diào)節(jié)消費心理。所謂消費心理，是指在一定時期內(nèi)，人們所共同持有的消費動機、消費態(tài)度、消費觀念、消費習慣和消費情趣的總和。在一個完整的消費過程中，從內(nèi)在消費需求的產(chǎn)生，到消費決策的做出，直到消費的過程和消費后的自我滿足程度的評估和反思，都是一種消費心理的反映。研究消費，促進消費，要研究消費的全過程。

(六)消費環(huán)境

消費環(huán)境是一個綜合概念，包括消費業(yè)態(tài)、消費外部條件、網(wǎng)點布局、誠信體系、通脹與通縮等。

① 消費業(yè)態(tài)。主要指零售與服務業(yè)態(tài)，為了適應不同消費群體的需求，為了消費便利性，目前，零售除百貨店外，發(fā)展了連鎖超市、倉儲式商場、專賣店、便利店、商品交易市場等。不少零售場所完善購物環(huán)境，如增加了餐飲業(yè)，兒童游樂場等。

② 消費外部條件。這對農(nóng)村尤其重要，特別是路、水、電、氣，沒有這些條件，家電、汽車無法下鄉(xiāng)。城市同樣存在乘車難、停車難等問題。

③ 網(wǎng)點布局。每個城市有中心商業(yè)區(qū)、區(qū)商業(yè)中心區(qū)，更重要的要建社區(qū)便利店與社區(qū)服務網(wǎng)，包括中介服務、家政服務等。在農(nóng)村繼續(xù)推進萬村千鄉(xiāng)工程，使不同所有制的連鎖超市布遍農(nóng)村。

④ 誠信體系。信用缺失是當前我國社會主義市場經(jīng)濟一大難題，假冒偽劣商品、虛假廣告、假鈔、欺詐、霸王條款，使消費者權益受到嚴重侵犯。誠信體系的缺失，意味著消費不完全是安全的。

⑤ 通脹與通縮。通脹與通縮對消費都會產(chǎn)生影響，通脹與通縮一般是由供求不平衡造成的，供不應求會造成通脹，產(chǎn)能過剩會造成通縮。長時間通脹對消費者會產(chǎn)生一種恐慌心理，使消費指數(shù)下降。長時間通縮，使消費者產(chǎn)生會進一步降價的預期，消費指數(shù)同樣會下降。

(七) 消費周期

隨著收入水平的提高，會產(chǎn)生消費升級，隨著產(chǎn)品科技含量的提高，同樣會產(chǎn)生消費升級，日本從二戰(zhàn)后至上世紀80年代，就產(chǎn)生四次消費升級，或者說消費革命。我國從1978年以來，也經(jīng)過三次明顯的消費升級。說明消費有一定的周期性，在每一個消費周期內(nèi)，都會產(chǎn)生一些消費熱點。目前我國的生活消費熱點，城市以住房、小轎車、教育、通訊、旅游為重點，農(nóng)村以住房、家電消費為主。這里有三點非常重要，一是所有的生產(chǎn)部門，流通部門都要去研究城鄉(xiāng)居民消費結構變化、捕捉消費的商機。要追求品牌化、系列化，不要一成不變。二是服務消費已提上日程，服務品消費必將成為一種大眾消費。三是消費熱點會周期性變化，現(xiàn)在就要去研發(fā)下一周期的消費產(chǎn)品。

四、著力培育消費熱點

所謂消費熱點，并不完全是一個數(shù)量概念，有兩層含義，一是指某些產(chǎn)品在某一階段成為居民消費熱點;二是某些消費領域或消費區(qū)域成為某一階段的消費熱點。根據(jù)目前中國的實際，以下產(chǎn)品或領域要特別加以關注與培育。

(一)住房消費

住房消費是城市與農(nóng)村居民的第一消費，改善居住條件是國人長期追求的目標，也是進入新世紀中國新的經(jīng)濟增長點。截至2008年底，城鎮(zhèn)人均居住建筑面積已達到30平方米，農(nóng)村人口人均使用面積達到32.4平方米。這是人民生活水平提高的一個重大飛躍。目前，商品房高需求雖然有不少不合理因素，特別是投資性、投機性需求，存在一定的泡沫，但仍是目前我國城鄉(xiāng)居民高需求率的產(chǎn)品之一。商品房的發(fā)展可以帶動鋼鐵、水泥、建材、家電等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，商品房銷售面積93713萬平方米，銷售額達到43995億元，城市化加速與新農(nóng)村建設賦予商品房消費廣闊的前景。

但高需求并不等同于高房價。一般情況下，價格是供求關系決定的，但中國的高房價有其特殊的原因，高房價在當前中國居民收入水平不高的狀況下是非理性的、不合理的。黨中央、國務院下決心調(diào)整目前的商品房有關政策是非常正確的，商品房消費市場的扭曲，必然會影響消費全局。

(二)乘用車消費

中國目前已進入轎車消費大眾化時代，乘用車將大規(guī)模進入家庭。在未來的5～10年內(nèi)，每年將保持20%左右的增長率，汽車產(chǎn)業(yè)已成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量。2009年，國務院出臺了汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，車購稅減半征收、汽車下鄉(xiāng)、汽車報廢補貼、汽車以舊換新等一系列擴大汽車消費的政策，使2009年我國汽車產(chǎn)銷分別達到1379.1萬輛和1364.48萬輛，首次成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國。汽車銷售的井噴是城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村富裕地區(qū)消費升級的客觀反映，也是汽車消費刺激政策的結果。但目前汽車消費地區(qū)差異很大，城鄉(xiāng)差異很大，汽車后市場落后，汽車金融跟不上，汽車租賃也極不發(fā)達。汽車的交通管理，道路條件同樣落后于汽車消費本身。

(三)農(nóng)村消費

農(nóng)村消費指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費與農(nóng)村居民生活資料消費。今年中央一號文件提出，要把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展作為全面建設小康社會的根本要求，把改善農(nóng)村民生作為調(diào)整國民收入分配格局的重要內(nèi)容，把擴大農(nóng)村需求作為拉動內(nèi)需的關鍵舉措，把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重大任務，把建設社會主義新農(nóng)村和推進城鎮(zhèn)化作為保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的持久動力。這就是說滿足農(nóng)村日益增長的物質(zhì)與文化需求將全方位實施，擴大農(nóng)村消費需求，提高農(nóng)民的最終消費率是重要的一環(huán)。國際金融危機以來，中央采取了一系列的措施拉動農(nóng)村消費，如家電下鄉(xiāng)，截至2009年底，銷售量3450萬臺，國家補貼75.4億元，汽車、摩托車下鄉(xiāng)583萬輛，國家補貼86.8億元;推進“萬村千鄉(xiāng)工程”，截至2009年底，農(nóng)家店已達41.6萬家，配送中心1467個，覆蓋全國85%的縣、75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)與50%的行政村。此外，繼續(xù)執(zhí)行農(nóng)機購置補貼，大幅度提高糧食最低收購價，繼續(xù)改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，啟動農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)民工待遇等，實實在在地落實了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的措施，使農(nóng)民受益。

這里需要明確的是，一方面，農(nóng)村的確是一個廣闊的市場，需要認真開拓，千方百計開拓，另一方面，更要去研究如何建立擴大農(nóng)村消費的長效機制，如拓寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距;根據(jù)農(nóng)村需求特點，調(diào)整供應結構，生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品;進一步加強農(nóng)村基礎設施建設與商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，改善消費環(huán)境;加快建立與完善農(nóng)民社會保障制度，消除農(nóng)民擴大消費的后顧之憂等等。

(四)旅游消費

旅游業(yè)已成為世界最大的新興產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)，目前旅游經(jīng)濟總量占全球GDP的10%以上，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人員的8%以上，旅游投資占總投資的12%以上，國際旅游總收入年均增長6%～7%，高于世界經(jīng)濟年均增長3%左右的增長率。按旅游發(fā)展的一般規(guī)律，一個國家人均GDP達到3000～5000美元，將進入旅游休閑消費的爆發(fā)性增長期，我國已進入這一階段。

據(jù)國家旅游局資料，2008年我國旅游總收入1.16萬億元人民幣，旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻率超過90%，對民航與鐵路運輸業(yè)的貢獻率超過80%，對文化娛樂業(yè)的貢獻率超過50%，餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻率超過40%，帶動相關產(chǎn)業(yè)就業(yè)超過2000萬人。但我國旅游消費處于初級階段，發(fā)展方式粗放，大而不強，重建設輕管理，重硬件輕軟件，重規(guī)模輕品質(zhì)，“一流資源，二流開發(fā)，三流服務”。旅游消費的發(fā)展空間很大，前景廣闊，任重道遠。

(五)文化消費

文化消費包括新聞出版，影視、文化娛樂等，滿足人民群眾日益增長的精神需求，這種需求與電訊消費緊密結合，國家正大力推動互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合，將成為新的消費熱點。

以新聞出版為例，2009年總產(chǎn)值已突破一萬億元，就業(yè)人數(shù)超過1200萬，其中，圖書出版銷售額1456億，僅次于美國，印刷復制業(yè)總產(chǎn)值5746億元，居世界第三，數(shù)字出版總產(chǎn)值750億元，日報出版總量占世界首位。到2020年，新聞出版總產(chǎn)值將占當年GDP的5%左右。

(六)社區(qū)服務消費

根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP進入3000～5000美元，社區(qū)服務業(yè)快速發(fā)展。我國社區(qū)服務業(yè)相對落后，但速度很快，這種服務需求越來越多，越來越迫切。比如家政服務業(yè):保姆、鐘點工、老人看護、搬家公司、房屋裝修等。社區(qū)餐飲業(yè):2009年全社會餐飲零售額17998億，占社會消費品零售總額的14.4%。近年來，中低檔餐飲，特別是快餐等大眾化餐飲火爆，“早餐示范工程”快速推進。這些都是社區(qū)服務消費的重要組成部分。社區(qū)老年人服務業(yè):根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2008年我國65歲以上老人10956萬人，占人口總數(shù)的8.3%，60歲以上老人15989萬人，占12%，已進入老齡化社會，對老齡人如何服務，國際上通行的做法是完善社區(qū)老年人服務體系，這對中國是一個巨大的挑戰(zhàn)，獨生子女政策下的老年人消費服務必將是一個潛力巨大的空間;社區(qū)教育培訓服務業(yè):包括幼兒園、小學、中學，各種技術、趣味培訓班等。社區(qū)醫(yī)療與個性化服務業(yè):醫(yī)療保健、中介服務、美容美發(fā)、洗浴、人像攝影、資料復印等等。

總之，社區(qū)服務消費是一個很大的消費領域，是增加就業(yè)的一個重要領域，但需要市場秩序的規(guī)范化，服務的標準化，加強服務人員的培訓，讓老百姓放心、安心、順心。

五、走出消費的誤區(qū)

為了應對全球金融危機，越來越多的人認識到消費對拉動經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用，談論消費成為輿論熱點，但如何全方位認識消費，卻存在許多誤區(qū)。

(一)消費是以人為中心還是以物為中心

我們講現(xiàn)今世界有四種生產(chǎn):一是工業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為工業(yè)品;二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品;三是服務業(yè)生產(chǎn)，其產(chǎn)品為服務產(chǎn)品;四是勞動力再生產(chǎn)，其產(chǎn)品是新的勞動力。我們講的居民消費率，是以人為中心的，就是講的勞動力再生產(chǎn)所需要的消費，這種消費在不同經(jīng)濟形態(tài)下有不同的成本。在市場經(jīng)濟條件下，成本明顯提高了，不僅需要生活必須品消費，同樣需要服務品消費，精神產(chǎn)品的消費。所以，消費通過流通決定生產(chǎn)，生產(chǎn)是根據(jù)人的需求在生產(chǎn)產(chǎn)品，而不再是生產(chǎn)什么消費什么，已從生產(chǎn)者主權逐步轉(zhuǎn)向消費者主權。但到目前為止，重生產(chǎn)輕流通、輕消費的觀念烙印仍然根深蒂固，不少人認為，只有生產(chǎn)才有消費，消費啟動是跟在生產(chǎn)后面的，所以，熱衷于上生產(chǎn)項目，低水平重復生產(chǎn)，一些產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，產(chǎn)銷率過低，庫存積壓過大，特別是一些國有企業(yè)只優(yōu)勝不劣汰。市場經(jīng)濟的基本規(guī)律是市場優(yōu)化配置資源，西方經(jīng)濟學中，大量的研究個人消費行為這一微觀經(jīng)濟，因為生產(chǎn)都是為人的消費進行的，離開了人的消費，也就失去了生產(chǎn)的目的與動力。而我們研究人的需求變化，研究人的消費心理太少，只有研究透了消費主體，才能生產(chǎn)出需要的消費客體。

(二)促銷滿足于打價格戰(zhàn)，鼓勵消費必須價格補貼

鼓勵消費是一個長期戰(zhàn)略，決不是短期行為，為了克服某種困難，比如應對國際金融危機，采用價格補貼的辦法是必要的，但決不是長期的方針，不管是商品還是服務產(chǎn)品，決定其市場份額的，首先是商品質(zhì)量，是品牌;其次是價格，有比其他產(chǎn)品更好的性價比;第三是服務，售前、售中、售后有一個完善的服務體系;第四是信譽，結算便利，交貨及時，退賠承諾兌現(xiàn)。任何產(chǎn)品決不是單憑價格就能取勝的。當然，從另一面講，對中低收入的廣大消費者來講，物美價廉的確是一個致勝的法寶，美國零售巨頭沃爾瑪“顧客永遠是正確的”、“天天最低價”取得巨大的成功，就是有力證明。但沃爾瑪?shù)某晒?，價格只是其中的一個原因而已。

(三)不能滿足于用行政手段促進消費，更要重視用經(jīng)濟的、法律的手段建立鼓勵消費的長效機制。

建國以來，我們習慣于用行政辦法制定消費政策來引導消費，一會兒鼓勵消費，一會兒抑制消費，一會兒說消費光榮，一會兒說消費是腐敗，批判“高消費”、“超前消費”、“丟掉了艱苦奮斗的革命傳統(tǒng)”時有發(fā)生。說到底，一是對消費的作用認識扭曲，二是認為政府可以主導老百姓消費，這在市場經(jīng)濟條件下完全行不通，應當“二手抓”，首先，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)機制，用供求關系來調(diào)節(jié)消費;其次，充分的發(fā)揮政策的宏觀調(diào)控作用。政府的宏觀調(diào)控也不是單用行政的辦法，而更多的要運用經(jīng)濟的、法律的手段。用經(jīng)濟的、法律的手段來調(diào)節(jié)消費更有效，更長遠。

(四)不能認為一切消費都是合理的，而應該提倡科學消費

消費是國家行為，也是企業(yè)行為，更是居民的行為，有消費規(guī)律、消費周期、消費心理等。我們常說創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)難，發(fā)展更難，堅持艱苦奮斗，反對鋪張浪費，節(jié)約每度電、每滴水、每粒米、每張紙，不合理的消費都應該受到指責。但這與合理的消費不是對立的，不消費哪來經(jīng)濟發(fā)展，不消費哪來高素質(zhì)人才，不消費哪來社會的進步，決不能把鼓勵消費與艱苦奮斗對立起來。

我們反對用公款高消費，用老百姓的稅，用企業(yè)的利潤供某些人高消費，完全違背了消費的本質(zhì)含義。我們反對吸毒這種“白色消費”，反對各種色情場所的“黃色消費”，因為這種消費違背社會公德。我們也反對理想主義消費，即既無即期消費能力，又無預期消費能力。消費信貸是建立在一定收入基礎上的，每個人首先想到的是個人如何創(chuàng)造勞動力的價值，而不是虛無飄渺的去構思享樂消費的王國。我們也反對高能耗、高污染的消費，提倡低碳消費，綠色消費，要養(yǎng)成可再生資源回收的良好習慣，消費要有利于環(huán)境、生態(tài)，有利于子孫后代，建設美好家園，維護好綠色生態(tài)地球，這是每一代地球人的歷史使命。(編輯:何樂)

參考文獻:

1.《2009年中國統(tǒng)計摘要》.

2.國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委宏觀研究院有關研究報告.

3.鄭新立:著力擴大消費對經(jīng)濟增長的拉動作用(中國經(jīng)濟信息網(wǎng)，2009年9月21日).

4.《經(jīng)濟日報》“建國60周年成就系列報道”.

5.王智:對我國居民消費現(xiàn)狀與消費潛力的分析(《經(jīng)貿(mào)參考》2010年第2期).

編輯后記

根據(jù)麥肯錫全球研究所(McKinsey Global Institute)的數(shù)據(jù)，目前在我國的GDP中，私人消費僅占37%，而美國在全球金融危機爆發(fā)前，私人消費占到71%。隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，作為全球最大出口國的中國，正開始成為一個消費大國。2010年1月的PMI數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，投資相關行業(yè)如有色、水泥、機械的PMI指數(shù)明顯下滑;相反，食品飲料、醫(yī)藥、服裝、文教體育等消費行業(yè)的PMI指數(shù)則繼續(xù)提升。這顯示了消費馬車在快車道上正持續(xù)奔跑。

與此同時，如何正確引導消費，使得拉動消費真正促進百姓生活質(zhì)量的不斷提升，就成了學者關注之焦點。丁顧問作為原國內(nèi)貿(mào)易局的老領導，多年來一直關心著國內(nèi)消費問題，此前本刊也曾對丁顧問做過深入訪問，并期待能夠刊登他的最新成果。此番，丁顧問主動與我們聯(lián)系，表示很看好我們的雜志，讓后輩深為感動，同時，丁顧問為我們提出的寶貴意見也將在未來給與雜志更多亮點。