“非誠勿擾”版創業真人秀

央視《創意中國星》模式分析

一場投資人和創業者共同參與的創業真人秀正在熒屏上演。

中央電視臺財經頻道在國慶假期間，新推出一檔創業真人秀節目《創意中國星》。在每期時長1小時的節目中，有4-5位創業選手分別上場闡述自己的創業項目，現場的五位投資人根據自身多年的商場經驗對項目和創業人進行判斷，并現場交流和項目相關的問題，最終亮燈留下的投資人經過和創業人討價還價后，決定最終的投資金額，雙方現場簽署投資意向書。

這檔創業類節目不同于以往的《贏在中國》《創智贏家》，它的主旨不是通過合作、競技的方式最終決選出一位獲勝者獲得創業資金，而是通過創意人和投資人的場上接觸，讓更多貼近生活的投資項目獲得投資。

“節目更像是彼此在選擇對象，合適的就牽手，是非誠勿擾版的創業節目。”節目制片人駱幼偉說。《創意中國星》國慶特別節目總共簽署的投資意向金總額達到了6000萬元。節目試水播出之后，在全國多個一線城市取得不俗收視率，比如成都市的單期收視率就達到了0.96%。在節目播出的第一天，《創意中國星》的新浪微博粉絲數就超過了10000人，“這還是在沒有任何前期宣傳的情況下的數字，光是節目播出后第一天的電話就超過1000個。”駱幼偉說。

甄選投資家和創業人

節目前期策劃時，基調就定位于把握大眾興趣，將創業夢想和創業經驗、專業知識融入節目之中，節目模式采用的是“亮燈或滅燈的非誠勿擾”式速配，由創意人和投資人互相選擇，達成最終合作。

節目設計伊始，制片人駱幼偉就帶領制作團隊深入各地選擇創業人。駱幼偉認為，創業人的企業必須是小、微企業，其產品、服務是當下市場中較為新穎的，同時貼近百姓生活。小、微企業在度過最初的生死考驗期之后，創業者對企業有持續發展或者擴大發展的預期，此階段的創業人對外來資本注入既有期待，也比較謹慎，這種類型的創業人就比較適合在節目中出現。

《創意中國星》選擇的創業項目涵蓋了教育、IT、汽車、環保、影視、服務等多個行業，汽車防疲勞駕駛系統、媽媽寶寶月子會所、愛情銀行、節水龍頭、泡茶機等一系列新穎實用的項目都在不同創意人的闡述中展示出來。創意人從全國各類創業活動大賽、創業指導協會、發明協會的參與人員中甄選，由幾千人篩選到200人，再邀請這些創意人提供一份詳細的商業計劃書。制作團隊邀請專家對項目進行審核，根據電視表達的需求，考量創意人的電視語言表達能力，經過面試，最終確定40多位選手參與節目錄制。

節目的另一組靈魂人物——幾位投資人的選擇，是節目組綜合投資人的身價、名氣、參與意愿和投資實力邀請的，包括雷士照明控股有限公司董事長吳長江、賽伯樂中國投資合伙人吳震、學大教育總裁王鈞等。節目根據投資人涉及的不同領域分場搭配，“有的投資人點評風趣并富含寶貴建議，有的投資人質疑的聲音背后有對項目的深度考量，我們還期望找到一位女投資人，這樣整體搭配更加合理，但這個期望并沒有實現。”駱幼偉說。

現場“速配”

在節目難點“選人”完成之后，節目環節的設置和節奏把握就成為重中之重。《創意中國星》設計了四個環節，分別是“我為創意狂”“超級五對一”“花落誰家”和“現場簽約”。

“我為創意狂”要求創意人在60秒內闡述創意項目，在20秒內提出融資計劃。現場闡述配合實拍小片，這部分內容在2—3分鐘內讓觀眾和投資人對創意人的項目快速了解。

“超級五對一”中，投資人在創意人闡述項目和融資計劃后，可以點評創意人的項目是否具有投資潛力、市場前景。投資人和創意者就經營模式、市場角度、消費特點、專業經驗等進行交流，投資人用自己的商業智慧為創意者解疑釋惑，現場開出發展良方。

在“花落誰家”環節，投資人選擇亮燈還是滅燈，并簡要闡述理由。如果有兩位以上的投資人對同一個項目感興趣，則要進入創意人“反選”階段，投資人之間互相PK，創意人可以和投資人在資金規模、出讓股權比例方面“討價還價”，一來二去的“砍價”后，創意人選擇出一位投資高、發展好的投資方進行合作，并即刻簽訂投資意向書。

駱幼偉表示，每期節目選擇4—5位選手依次上場，在男女比例、項目領域方面盡量搭配開，綜合考慮創意項目與投資人專業領域的吻合情況。將每位選手亮相時間控制在10分鐘以內。最初創意人的項目闡釋、融資計劃在節奏上不能顯得過于松弛;投資人亮燈或滅燈前后，創意人或興奮或落寞的表情和語言，是節目的戲劇性亮點。

節目除了對場上簽約的情況有所展示外，還跟蹤整個項目的后期進展并給予報道。比如某些項目具有很好的市場前景，投資人決定追加投資，或者是出現了幾家投資人爭先給予資金支持的情況，這些都將通過后續小片的形式呈現。

節目模式前景

駱幼偉認為，這種商業約會的形式在美國、日本、歐洲早就存在，各國國情不同，對于“錢商”“財商”的表達也不同，美國真人秀《shark tank》評委的表現會更戲劇性，比如互相挖苦、對選手進行毒舌評論等。《創意中國星》利用“非誠勿擾”的模式，很好地將財經專業知識、創業故事在“互相介紹，相互考量和最終牽手”的環節中體現，是理想的大眾專業趣味的滿足。

北京大學視聽研究中心主任陸地表示，目前此類職場、創業、商場類型的節目創意逐漸增多，“非誠勿擾式的互相選擇模式可以移植到這類節目中，《創意中國星》就是一個很好的創業真人秀移植案例，當模式成為容器時，可以移植進去的主題就不僅僅是情場那點事，職場中的就業選擇、創業中的投資選擇、商場中的項目選擇都可以成功移植。這種類型節目拓展的關鍵點，和‘非誠勿擾’的選人一樣，必須選好企業和參與者，好的企業像優秀的男女，這樣節目中的交鋒和對話就更有吸引力。”

“接下來我們可能會做各個城市的專集，對地方市場的創投需求進行平臺搭建和電視展示。”駱幼偉表示。