地理標志服務三農

細心的消費者可能在一些農產品、食品的外包裝上發現，盡管生產廠家不同，產品品牌不一樣，但“安吉白茶”、“信豐臍橙”、“安溪鐵觀音”、“金華火腿”等標識卻以一致的文字、圖樣被標注在這些產品包裝上。這些標識就是地理標志證明商標。隨著我國農產品產量的增加和品種的豐富，地理標志證明商標從最初“養在深閨人未識”的陌生名詞變成了地區農業經濟發展的“王牌”。

地理標志是一種產地標志，也是質量標志，更是一種知識產權。在地理標志商標品牌的帶動下，農村經濟得到了快速發展，農民收入得到了很大提高，農業品牌化和產業化的步伐開始加快。可以說，發展地理標志是一項實實在在的“三農”工程，也是落實黨中央、國務院“三農”工作戰略部署的重要舉措。今年的中央一號文件就明確要求，要“充分運用地理標志和農產品商標促進特色農業發展”。

多年來，各級工商機關把地理標志工作作為工商機關服務“三農”的切入點之一，積極開展商標支農惠農富農工作，推動農村發展，增加農民收入，加快農業產業化經營，取得了較好的社會效益和經濟效益，對地方特色經濟的發展和社會主義新農村建設起到了積極的促進作用。據統計，截至2009年底，國家工商總局商標局已累計核準注冊農產品商標74.98萬件，累計受理地理標志注冊申請1200余件，核準注冊和初步審定地理標志證明商標771件。

為了深入地調查了解我國地理標志產品產業化的發展情況，記者從已經核準注冊的666件地理標志證明商標中隨機調查了20件，通過分析他們的品牌發展歷程，為更好地發揮地理標志證明商標的作用提供有益啟示。

經濟效益明顯提升

“安溪鐵觀音改變了安溪農民的命運，改寫了安溪經濟社會發展的歷史。”在去年年底舉辦的研討會上，福建省安溪縣副縣長王金章的發言令與會代表精神為之一振。

據介紹，“安溪鐵觀音”地理標志注冊前的1999年，全縣茶農從出售茶葉取得的直接收入人均僅為790元，占當年茶農人均純收入的24.8%;2008年，全縣茶農從出售茶葉取得的直接收入人均為3914元，占茶農人均純收入的比例與1999年相比增長了55%。

為農民收入增長作出重要貢獻的還有山東“章丘大蔥”。該地理標志于1999年注冊并投入使用，產品價格由1999年的每公斤0.4元增加到2008年的每公斤2元，當地農民人均收入由注冊保護前的3177元增加到6000元。

使用地理標志證明商標的浙江“常山胡柚”的市場零售價比普通的胡柚價格高出1.5至3.5元。北京“平谷鮮桃”注冊后，平谷桃子從每公斤1.5元賣到了8元。山東“榮成海帶”、北京“大興西瓜”、天津“小站稻”和安徽“霍山黃芽”等產品的單價也均比注冊前有了大幅提高。

調查發現，注冊地理標志證明商標后，農產品產品單價、產值、農民收入增幅在1倍以上有11件，占被調查商標總數的55%，有的甚至增長了四五倍;增長50%至100%的有4件，占比20%;增長20%至50%的有2件，占比10%。注冊地理標志證明商標后未出現明顯增長的，僅有3件。

地理標志提升農產品經濟效益的明顯作用，也可以從官方的權威調查數據中得到印證。國家工商總局商標局2010年2月對81個種植類農產品地理標志調查樣本進行了調查分析。統計顯示，2009年地理標志農產品的價格比注冊保護前平均增長87.69%，最高增長達500%;種植地理標志農產品的農民年均收入占其總收入的38.78%，比地理標志注冊保護前平均增長75.39%，最高增長達5倍。商標局此前的一項調查也顯示，帶有地理標志的農產品價格普遍比同類產品價格高出20%-90%，地理標志農產品從業人員平均收入普遍高于當地農民平均收入，并且較地理標志注冊前有了大幅度的提高。

社會效益逐步顯現

地理標志證明商標在提升經濟效益的同時，還在促進就業、帶動相關產業發展方面發揮著重要作用。國家商標局調查顯示，2009年地理標志農產品的從業人員達到當地總人口的24.16%

浙江“慶元香菇”注冊為地理標志后，品牌效應迅速帶動整個產業發展。目前全縣涉及從事以香菇為主的生產經營企業達176家，占全縣企業總數的16.8%，專業合作社共40家，占總數的22.2%，個體戶共118家，占總數的3%，從事食用菌及相關產業人員達到6萬余人，香菇產業與其他各行各業產生互動效應，成為推進縣域經濟發展的支柱產業。浙江“安吉白茶”2001年獲準注冊地理標志商標，經過多年發展，產業已初具規模。據介紹，截至目前，安吉縣白茶面積已達8.9萬余畝，全縣有工商注冊及未正式注冊茶葉加工企業或作坊350家，茶葉專業合作社16家;2008年安吉白茶產量675噸，產值6.75億元，安吉白茶一項產值為全縣農村人口人均收入增加1857元。

此外，地理標志在引領農業產業結構調整，推進農業產業化發展，提高農業組織化程度方面也起到積極作用。“信陽毛尖”地理標志證明商標獲得注冊后，信陽市茶葉協會大力推進“龍頭企業+茶農+地理標志”的生產模式，發揮龍頭企業的帶動作用和地理標志的資源整合作用，將80%以上從事地理標志產品或者相關產品生產的農戶和企業組織起來，進行集中管理、規模生產和營銷，極大地提高了經營主體和農民的市場化組織程度，實現了企業和農戶在地理標志農產品發展中的雙贏。目前，“信陽毛尖”茶園總面積已達100萬畝，年產干茶2000萬公斤，茶葉總產值15億元，茶葉綜合產值20億元;擁有省級農業產業化龍頭企業3家，市級農業產業化龍頭企業18家，中國茶行業百強企業3家。全市有1245個行政村產茶，萬畝茶園的鄉鎮20個，集中連片千畝以上茶園50余處，各類茶場1200多個，茶葉加工企業306個，茶葉專業合作社16家，茶葉集貿市場100多個，茶藝館、茶樓80多家。

品牌競爭力大大提高

地理標志所標示的產品一般與特定的地理區域相關聯，獨特資源在市場上的比較優勢在經過證明商標品牌打造后，就可能形成絕對優勢。地理標志證明商標不僅可以提高產品在國內市場的競爭力和價格水平，而且可以提高在國際市場上的競爭力和價格水平。

1996年11月，新疆“庫爾勒香梨”成為我國第一件地理標志證明商標。貼有“庫爾勒香梨”商標的香梨不但暢銷，而且價格比不貼該標志的每箱高出3至5元。庫爾勒香梨協會負責人介紹說，截至2009年10月，全州庫爾勒香梨種植面積達86.7萬畝，產品不僅暢銷國內，而且出口到五大洲的18個國家。

福建的“平和琯溪蜜柚”獲得地理標志注冊保護后，市場空間不斷擴大，產品出口到30多個國家和地區，僅2007年就出口蜜柚8萬噸，占全國同類水果出口的90%以上。

2008年3月，國家工商總局認定“安吉白茶”為中國馳名商標。隨著“安吉白茶”品牌知名度的提高，市場份額也迅速增加，現已經成為與西湖龍井齊名、在全國有一定影響力的著名品牌。浙江大學農業品牌研究中心經過研究、計算得出“安吉白茶”品牌價值為17.11億元。目前，“安吉白茶”證明商標已經啟動國際注冊。屆時，“安吉白茶”將在韓國、歐盟、美國等33個國家和地區穿上“防彈衣”。

據統計，目前我國已經有“安溪鐵觀音”等14個地理標志馳名商標。“安溪鐵觀音”、“連城地瓜干”等地理標志在五大洲眾多國家進行商標注冊和產品出口。

會注冊更要會用

地理標志并不能點石成金，如果注冊后不加強使用管理，不推行名牌戰略，地理標志也可能成為燙手的香餑餑。

位于三峽庫區的奉節縣是全球八大臍橙特產生態區之一，也是國家和重慶規劃布局中的優勢鮮柑橘重點縣。然而，奉節的臍橙業卻沒能借地理標志“奉節臍橙”一展雄風。據了解，目前在奉節縣出產的臍橙中，使用地理標志的產品不足5%。

1998年10月28日，大名鼎鼎的山東“萊陽梨”正式注冊，成為煙臺第一個地理標志證明商標。10多年過去了，有了“身份證”的萊陽梨境況并沒有多大改變。據了解，由于商標管理和使用不當，“萊陽梨”商標的使用率不到二成，梨的價格也一直上不去，萊陽全市范圍梨園面積已由鼎盛時期的10多萬畝萎縮到如今的1萬多畝。

在記者調查的20個地理標志商標中，對“當地是否有龍頭企業或多數企業只標自己的品牌或者突出自己品牌而弱化地理標志證明商標的情況?”這一問題持肯定回答的有6個，占比30%。而“平谷鮮桃”等管理較好、效益較佳的商標則是所有企業都爭著使用。

究其原因，記者調查發現主要有兩點:一是由于部分企業想用真正的優質產品打造完全屬于自己的品牌，而不愿意使用地理標志商標，與其他種植農戶、經銷商共享地理標志的產地優勢;二是部分地理標志商標注冊后宣傳不夠，沒有知名度，同時，商標的使用和管理上也比較混亂，沒有明確的品牌戰略。一些龍頭企業甚至擔心，一旦地理標志商標出現被假冒或者其他信譽問題，還可能出現“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”的局面。

打假也是提升品牌的方式之一

困擾地理標志商標發展的，除了使用和管理等品牌建設的內部問題，還有更令人頭疼的打假問題。記者調查的20個地理標志商標，幾乎都遭遇到了假冒侵權。

云南“文山三七”注冊為地理標志后，效益明顯提高。但是，市場上的三七卻出現了好幾種情況:一種確實是文山生產的三七，品質也能達到標準;另一種是文山生產的三七，品質達不到標準;還有一種根本就不是文山三七，但打著“文山三七”的名號。

四川“南溪豆腐干”巨大的利潤引來了眾多商家對“南溪豆腐干”這塊金字招牌的垂涎和濫用，眾多非南溪本地的生產的豆腐干都被冠以“南溪豆腐干”，甚至有一些不法商家更是將一些不合格的產品也堂而皇之地冠以“南溪豆腐干”。這種對于“南溪豆腐干”的透支行為嚴重損害了“南溪豆腐干”的品牌形象。

為了維護證明商標的聲譽，凈化市場環境，“平谷鮮桃”、“安溪鐵觀音”、“安吉白茶”等品牌都加強了與工商執法人員的協作，假冒產品一經發現，立即向工商部門舉報，追根溯源查窩點;一些企業還加大了跨區域打假的力度。

專家認為，打假既能保護消費者和生產者，也是提升品牌形象的方式之一。地理標志商標權所有人要將打假工作納入品牌戰略，最好要安排專人負責。

(秦 嶺)