城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式研究

摘要:城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式主要有產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型、市場需求驅(qū)動型、城市魅力驅(qū)動型和城市綜合實力驅(qū)動型，各個城市可根據(jù)其城市功能、城市產(chǎn)業(yè)集群和城市競爭力的狀況，選擇適合自身展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式。

關鍵詞:城市展覽業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展;驅(qū)動模式

中圖分類號:F061.5 文獻標識碼:B

我國展覽業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，36個城市出臺了《關于加快會展業(yè)發(fā)展的意見》。究竟什么樣的城市才適宜發(fā)展展覽業(yè)?城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些驅(qū)動模式?一個城市如何選擇合適的展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式?這些問題是當前眾多城市發(fā)展展覽業(yè)迫切需要解答的問題。

一、城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式內(nèi)涵

1.城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式概念。城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式，是指在城市經(jīng)濟發(fā)展的背景下，城市展覽業(yè)通過自身形成及(或)外力驅(qū)動而產(chǎn)生到不斷壯大的整個過程的特征體現(xiàn)。在理解這一概念時，要立足于以下幾個要點:第一，展覽產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式的形成離不開特定產(chǎn)業(yè)自身的特點。與其他產(chǎn)業(yè)相比，展覽產(chǎn)業(yè)具有雙邊市場特征的商務服務業(yè)，也是一個典型的支撐與被支撐產(chǎn)業(yè)，這些特點決定了產(chǎn)業(yè)和市場在展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的作用。第二，發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)的城市特點。因為展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以城市為依托，城市功能、城市產(chǎn)業(yè)集群以及城市競爭力等在展覽產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展中有著重要的作用。第三，城市展覽產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展是多種因素共同驅(qū)動的結(jié)果。

2.城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動機制。城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動要素，主要包括市場供給因素、市場需求因素、城市吸引因素以及城市支撐因素。展覽市場需求因素與展覽市場供給因素作為一對矛盾，它們直接推動了城市展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市吸引因素在與具體展覽活動相結(jié)合時，它也就轉(zhuǎn)化成為促進城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。城市支撐因素是城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合配套因素，它們?yōu)槌鞘姓褂[產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

二、驅(qū)動模式類型及特征

1.城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式類型。城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由市場供給因素、市場需求因素、城市吸引因素和城市支撐因素共同驅(qū)動，但在不同的城市，這四大驅(qū)動因素在展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所起的作用并不完全相同。按照展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導驅(qū)動因素，城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式可分為:產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型、市場需求驅(qū)動型、城市魅力驅(qū)動型及城市綜合實力驅(qū)動型。

(1)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型發(fā)展模式，即城市展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依托城市特色產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群的驅(qū)動。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型模式主要依托城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來推動展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成自己獨特的品牌，建立區(qū)域性或國際性的展覽中心，實現(xiàn)展覽產(chǎn)業(yè)、城市貿(mào)易和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合和互動。這一類型的城市大多為特色產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的中小城市，如漢諾威、杜塞爾多夫、紐倫堡、義烏、中山、溫州、順德、東莞、佛山等。

(2)市場需求驅(qū)動型發(fā)展模式。市場需求驅(qū)動型發(fā)展模式，即城市展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依托城市所在區(qū)域旺盛市場需求驅(qū)動。這一類型的城市往往是經(jīng)濟發(fā)達，人均GDP較高，經(jīng)濟輻射力強，市場開放程度高，產(chǎn)業(yè)體系完備，市場供給與需求旺盛。與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型發(fā)展模式不同，市場需求驅(qū)動型所指的市場并不僅僅局限于一個城市，而是區(qū)域性的。以城市為中心的區(qū)域旺盛市場需求形成巨大的吸引力，吸引參展商和專業(yè)觀眾。這一類型的城市大多為地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟發(fā)達、交通便利的區(qū)域性貿(mào)易中心城市，如新加坡、迪拜、香港、廣州等。

(3)城市魅力驅(qū)動型發(fā)展模式。城市魅力驅(qū)動型發(fā)展模式，即城市具有某些獨特的自然或人文資源，并能夠?qū)⒄股毯陀^眾形成持續(xù)的吸引力，從而促進展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。這一模式主要依托城市獨特的人文環(huán)境、高品位的旅游資源、休閑娛樂資源等，實現(xiàn)展覽業(yè)與旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)、節(jié)事活動的有效互動。展覽為旅游、休閑娛樂等帶來數(shù)量可觀的客源，并創(chuàng)造更多的市場機會;旅游、休閑娛樂等為展覽提供配套服務，并增強展覽會的吸引力。這一類型的城市大多為資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、品位獨特的著名旅游城市，如拉斯維加斯、奧蘭多、杭州、大連等。

(4)城市綜合實力驅(qū)動型發(fā)展模式。城市綜合實力驅(qū)動型發(fā)展模式，即城市展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市產(chǎn)業(yè)集群、經(jīng)濟實力、市場條件、開放和市場化程度、基礎設施建設和服務貿(mào)易發(fā)達程度等綜合因素密切相關。作為城市綜合實力驅(qū)動型的城市，其表現(xiàn)出的特征為展覽總體實力強，城市經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟輻射力強，展覽市場供給需求旺盛，人均GDP較高，對外社會、經(jīng)濟、文化聯(lián)系廣泛等。它具備了前面三種類型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的所有動力內(nèi)涵，以城市綜合實力驅(qū)動展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一類型的城市大多為世界性或區(qū)域性的大都市，如巴黎、倫敦、紐約、上海、北京等。

2.城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式特征。城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四種類型驅(qū)動模式特征各異，適用的城市也各不相同，各個城市要根據(jù)自己城市特點，選擇展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型發(fā)展模式適合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)達的中小城市，其特色產(chǎn)業(yè)集群圈具有一定的區(qū)域性或全球性影響力;市場需求驅(qū)動型發(fā)展模式，適合區(qū)域性經(jīng)濟貿(mào)易中心城市，其有一定的區(qū)域貿(mào)易腹地和成熟的貿(mào)易體系;城市魅力驅(qū)動型發(fā)展模式，適合全球或區(qū)域性的休閑、娛樂、旅游城市，其城市文化、旅游、休閑娛樂等具有鮮明的特色;城市綜合實力驅(qū)動型發(fā)展模式，適合全球性或區(qū)域性大都市，其城市綜合競爭力強。

三、城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式的選擇

城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動模式，主要受城市功能、城市產(chǎn)業(yè)集群和城市競爭力因素的影響，各個城市可以根據(jù)這三大因素的狀況，選擇適合城市自身的展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式。

1.城市功能對城市展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市功能對城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式的選擇有重要影響，城市的“能性”、“能級”、“能位”從不同的角度與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型、市場需求驅(qū)動型、城市魅力驅(qū)動型、城市綜合實力驅(qū)動型發(fā)展模式有著緊密的聯(lián)系。

(1)城市的“能性”對展覽業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市的“能性”可分為政治、經(jīng)濟、文化三大類，每一大類又分若干小類。以國際展覽中心城市為例，這些國際展覽中心城市絕大多數(shù)是國家的首都或是地區(qū)的首府，是國家和地區(qū)的政治中心，有的甚至是國際政治中心。同時，這些國際展覽城市又大多數(shù)是世界級的經(jīng)濟中心，也幾乎都是歷史文化名城和旅游勝地。展覽與政治、經(jīng)濟、文化中心的重疊存在內(nèi)在的必然性，政治、經(jīng)濟、文化因素對展覽業(yè)發(fā)展營造良好的基礎和條件，并驅(qū)動城市展覽產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展[1]。城市綜合實力驅(qū)動模式，其城市的政治、經(jīng)濟、文化性質(zhì)都相當突出，是全球或區(qū)域性的政治、經(jīng)濟、文化中心城市;城市魅力驅(qū)動模式，其城市的旅游文化性質(zhì)相當突出，是全球或區(qū)域性的旅游文化中心城市;市場需求驅(qū)動模式，其城市的經(jīng)濟貿(mào)易性質(zhì)相當突出，是全球或區(qū)域性的經(jīng)濟貿(mào)易中心城市;產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，其城市特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性質(zhì)相當突出，其特色產(chǎn)業(yè)具有全球或區(qū)域性的影響力。

(2)城市的“能級”對展覽業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市能級的高低與城市展覽產(chǎn)業(yè)影響范圍的大小呈正比例關系，即城市功能越高，城市展覽產(chǎn)業(yè)影響范圍越大，城市功能越低，則展覽產(chǎn)業(yè)影響范圍越小。一個城市展覽產(chǎn)業(yè)的影響范圍，主要是城市擁有國際展和國家展的比例、級別、參展商的國別數(shù)量、外國參展商的比例、外國觀眾的比例等。

產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型的城市主要是城市特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟功能的能級高，其特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有全球或全國或地方影響力;市場需求驅(qū)動型的城市主要是城市經(jīng)濟貿(mào)易功能的能級高，其經(jīng)濟貿(mào)易具有全球或全國或地方影響力;城市魅力驅(qū)動型的城市主要是城市旅游文化功能的能級高，其旅游文化具有全球或全國或地方影響力;城市綜合實力驅(qū)動型的城市，城市的政治、經(jīng)濟、文化功能的能級都高，而且政治、經(jīng)濟、文化功能都具有全球或全國或地方影響力。

(3)城市的“能位”對展覽業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市的“能位”對展覽業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響，主要體現(xiàn)在區(qū)域城市的布局上，區(qū)域城市體系是否形成了一個專門化分工協(xié)作，又具有綜合性功能的城市群。如果區(qū)域城市體系內(nèi)，城市功能雷同，即使城市某項功能突出，也不利于促進展覽業(yè)的發(fā)展。

2.城市產(chǎn)業(yè)集群對城市展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市產(chǎn)業(yè)集群與城市展覽業(yè)的關聯(lián)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)展會互為促進方面。由于各城市實際情況不同，其展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力、路徑也會不同，產(chǎn)業(yè)集群在城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所起的作用各異。

(1)產(chǎn)業(yè)集群并不是城市發(fā)展展覽業(yè)的充分必要條件。產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)展會互為促進，但并不代表凡具有產(chǎn)業(yè)集群的城市都適合發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)。城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一定的基礎和條件，只有具備展覽業(yè)發(fā)展基礎和條件的城市，才能發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)。在城市具備發(fā)展展覽業(yè)的基礎和條件的前提下，產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)展會之間才會相互促進。

(2)產(chǎn)業(yè)集群圈是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。由于產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)性和專業(yè)展會的舉辦時間的間隔性，針對某單一產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)展會的舉辦頻率不宜過高，一年一次已經(jīng)算比較高的頻率[2]。專業(yè)展會主題重復、內(nèi)容相同、檔期相近，不僅大量浪費資源，而且搞亂市場秩序，使參展商和專業(yè)觀眾無所適從，大大降低專業(yè)展會的影響力，無法滿足集群行業(yè)發(fā)展需求。產(chǎn)業(yè)集群比較單一的城市發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)，則該產(chǎn)業(yè)的集聚程度所支撐的現(xiàn)實或潛在市場容量很難能夠支付舉辦專業(yè)展會的各項成本。因此，只有城市的產(chǎn)業(yè)集群達到一定數(shù)量，形成產(chǎn)業(yè)集群圈，與之對應的各種專業(yè)展會足以維持城市展覽場館的運營成本時，才適合發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)。

(3)產(chǎn)業(yè)集群與城市品牌專業(yè)展會高度相關。無論何種驅(qū)動模式的展覽城市，其專業(yè)展會類型與影響力與本地產(chǎn)業(yè)集群類型與影響力高度相關，那些城市的品牌專業(yè)展會往往是以本地產(chǎn)業(yè)集群為依托，如蘇州(電子展)、長春(汽博會)、大連(軟交會)、廣州(裝備機械展、皮具展)、虎門(服裝展)、深圳(高交會)等。

3.城市競爭力對城市展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市競爭力對城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動模式的選擇有重要影響，城市綜合競爭力與城市分項競爭力從不同的角度與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型、市場需求驅(qū)動型、城市魅力驅(qū)動型、城市綜合實力驅(qū)動型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有著緊密的聯(lián)系。

(1)城市綜合競爭力對展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市綜合競爭力指一個城市在一定區(qū)域范圍內(nèi)集散資源、提供產(chǎn)品和服務的能力，是城市經(jīng)濟、社會、科技、環(huán)境等綜合發(fā)展能力的集中體現(xiàn)。城市綜合競爭力的本質(zhì)特征是它的綜合服務功能。城市綜合競爭力越強，城市的綜合服務功能能力越高。而展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市的綜合服務功能有較高的要求，因此，城市綜合競爭力排名越高其城市展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力越強。事實上世界著名城市的展覽業(yè)也高度發(fā)達，如倫敦、紐約、巴黎、東京等城市。

(2)城市分項競爭力對展覽產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式選擇的影響。城市分項競爭力主要包括人才競爭力、資本競爭力、科學技術(shù)競爭力、結(jié)構(gòu)競爭力、基礎設施競爭力、區(qū)位競爭力、環(huán)境競爭力、文化競爭力、制度競爭力、政府管理競爭力、企業(yè)管理競爭力、開放競爭力等。城市的綜合區(qū)位競爭力對市場需求驅(qū)動型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有較大影響，如長春、沈陽的城市分項競爭力，除城市區(qū)位綜合競爭力分別排在第8位和第10位外，其它各項競爭力均未進入前10名[3]。這兩個城市都是依托良好的區(qū)位條件，成為區(qū)域展覽中心城市。

城市的環(huán)境競爭力對城市魅力驅(qū)動型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有較大影響。城市環(huán)境綜合競爭力進入前10名的城市中的蘇州、杭州、廈門、大連、威海等都是著名的旅游城市[3]，其中蘇州、杭州、廈門、大連都是二線展覽城市，目前威海也建造了大型展覽中心，準備依托其環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展展覽業(yè)。城市的制度競爭力和企業(yè)管理競爭力對產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有較大影響。佛山、中山的企業(yè)管理競爭力分別排在第1位和第2位，其制度競爭力分別排在第3位和第2位[3]。這兩個城市的展覽產(chǎn)業(yè)都是依托城市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的。從這個排名順序也可以看出，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不僅僅是依靠強大的產(chǎn)業(yè)實力，產(chǎn)業(yè)的軟環(huán)境建設同樣非常重要[4]。

參考文獻:

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(責任編輯:關立新)