移動互聯網機遇版圖

移動搜索

簡介：移動搜索是指借助移動設備接入互聯網，然后利用相應的搜索引擎進行搜索以獲取所需信息的一種新型搜索方式。主要實現方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，—種是利用3G網絡直接搜索WEB內容。

發展潛力：4星搜索是獲得信息或資源的基本方式。隨著中國3G網絡和智能手機的普及，利用手機上網的用戶會越來越多，相應地產生的搜索需求也是巨大的。相關數據顯示，2011年中國移動搜索市場規模將達到15.1億元，前景看好。運營商威脅：運營商在積極介入這一領域。目前主要采取與搜索企業合作的方式，如中國移動夢網與Googie合作的站內搜索以及12580語音搜索業務，中國電信與易查手機搜索的合作以及中國聯通與百度的合作等。當前移動搜索還面臨多種技術難題，運營商需要利用自身強大的研發能力和資源整合能力積極開發這一市場。雖然短期內收入有限，但是未來的盈利空間很大。

手機網游

簡介：手機網游即通過手機上網可以玩的游戲。

發展潛力：2星

移動互聯網時代的到來確實使手機網游市場有所升溫，目前盛大、北京掌訊、美通、網易、空中等已經進入該市場。但是目前在手機游戲中，單機游戲還是主流。由于受到網速、資費、游戲體驗等因素的限制，手機網游市場有限。相對于PC網游，手機網游的資費高，體驗差，而且非手機的主流功能。預測前景一般。運營商威脅：2005年11月，中國移動在移動百寶箱中推出了網游專區，2007年年底中國移動又推出了手機游戲新平臺，并在2008年宣布多款游戲通過公測。中國聯通也在2006年推出手機網游。在2009年手機元年，中國聯通和中國電信宣布在旗下3G手機全面內置網絡游戲。雖然運營商積極介入手機網游使得該市場有所發展，但是諸如資費和游戲體驗能老問題并沒有得到有效解決。手機網游依然在艱難前行。

無線音樂

簡介：無線音樂業務是用戶利用手機等通信終端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式獲取以音樂為主題內容的相關業務的總稱，無線音樂業務以無線音樂俱樂部為核心業務。具體包括現有的彩鈴、振鈴、無線音樂俱樂部、無線首發、無線音樂搜索等業務。

發展潛力：4星

據易觀國際近期發布的數據，20]0年上半年中國無線音樂(不含彩鈴)用戶數達5.6億，市場收入規模達人民幣138億元。預計到年底，用戶數將達6億，而全年收入規模將突破300億元大關。從這一數據可以看出無線音樂業務潛力之巨火，前景之廣闊。

運營商威脅：無線音樂業務已經成為運營商無線業務的基本組成部分，而且目前中國無線音樂市場產業鏈中的最大的受益者是運營商。隨著云計算時代到來，“音樂云”概念提出，可能為無線音樂發展提供新的空間。

手機郵箱

簡介：“手機郵箱”業務是指把用戶在郵件服務器的新郵件。通過端到端的安全連接，主動推送給移動終端的業務形式，手機用戶通過“手機郵箱”業務可以隨時隨地使用自己的手機接收，回復，轉發和撰寫加密電子郵件。

發展潛力：3星

手機郵箱可以幫助用戶隨時隨地的收發郵件，相對于PC優勢明顯。而且受資費的制約有限，技術難度也不大，因為該市場發展迅猛。根據易觀國際發布的數據，2010年第l季度中國手機郵箱用戶數為1.79億，用戶規模已經非常巨大。預計用戶數量還將不斷上漲。

運營商威脅：目前移動、電信，聯通都已介入該市場，在易觀國際公布的1.79億手機郵箱用戶中。中國移動139郵箱用戶占比達76.77％，中國聯通手機郵箱用戶占比12.18％，中國電信手機郵箱用戶占比0.5％。移動優勢明顯。

位置服務

簡介：基于位置的服務LBS，是通過電信運營商的無線電通訊網絡(如GSM網。CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標)，在地理信息系統G Js平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。目前，改領域炙手可熱的應用是Foursquare。

發展潛力：4星

“簽到”僅僅是基于位置服務的開始，隨著定位技術的不斷日臻成熟，該行業的空間還很大，未來Foursqtlare模式企業的發展關鍵是“社會化忠誠度”。

運營商威脅：未來，運營商直接介入這種應用服務的可能性較小，因為運營商的在該領域的運營更偏基礎運營層面，運營單一位置交友平臺的可能性不大。

移動支付

簡介：移動支付，也稱為手機支付，就是允許用戶使用其移動終端(通常是手機)對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式。整個移動支付價值鏈包括移動運營商、支付服務商(比如銀行，銀聯等)、應用提供商(公交、校園、公共事業等)、設備提供商(終端廠商，卡供應商，芯片提供商等)、系統集成商、商家和終端用戶。

發展潛力：4星

銀聯、銀行，相比較而言，銀行不適合200元以下的小額支付業務，銀行要作為手機支付主體，除非做一項制度創新，讓中國越過信用卡階段，直接使手機與信用卡劃等號，進行大額支付，否則銀行的作用主要還是監督、營造環境，為運營商和網商提供一些基本服務。

運營商威脅：相關機構也可以考慮按大額、中額、小額支付，來劃分銀行、運營商和互聯網平臺商的業務。如果多方不合作，將會出現銀行搶運營商的業務，運營商搶互聯網平臺服務商的業務，共同把手機支付從一個產業做小為一項超級應用。

手機軟件

簡介：在國外，手機軟件主要以終端設備為主的手機應用商店為載體呈現給手機用戶。在中國，手機軟件的應用則散落在移動互聯網的各家廠商中。由于高端智能手機水貨；刷機等的存在，手機軟件以一種“先入為主”的態勢進入中國用戶的移動互聯網生活。

發展潛力：3星

手機軟件應用中，以游戲為主的娛樂軟件應用仍然占據榜首。對中國市場而言，電子閱讀、音樂下載也具備發展潛力。

運營商威脅：在中國手機軟件市場，運營商作為“編外角色”進入競爭狀態：一方面，作用穩定語音業務的運營商并不急于推出目前處于微利狀態的手機軟件市場；另一方面，傾力3G網絡建設的運營商又希望在應用商店中推出“殺手級”應用。但作為渠道和平臺角色的運營商，還是應該守好移動應用開發的楚河漢界，把平臺效用發揮到極致。

旅游無線預訂

簡介：旅游無線預訂是指通過手機等移動終端來實現網絡產品(如機票、酒店)等產品的預訂。目前無線預訂已和電活預訂、網絡預訂一起成為旅游預訂的三大方式。

發展潛力：3星

旅行的移動性和隨機性決定了手機無線應用在旅行途中具有必不可少的作用，尤其適合商務出行的人群。相對于電話預訂、網絡預訂，無線預訂更為便捷。隨著國內旅游市場的發展以及移動互聯網用戶的不斷增多，旅游無線預訂業務會持續發展。

運營商威脅：目前三大運營商均涉足該業務，如中國移動的12580業務，中國電信的118114業務，中國聯通的116114業務等。運營商在此領域的發展勢頭強勁，業內人士預計，118114全國范圍內的機票預訂量已經超過藝龍躍居第二(排名未考慮傳統機票代理公司)，號百114和12580的酒店預訂量也在迅速逼近藝龍。運營商的強勢可能導致該行業格局的變動，甚至行業的重新洗牌。