微博前途叵測

當各大門戶的微博齊齊亮相，政策的監管力度也在加強，襁褓中的微博能看到多遠的前景?

日前，網易郵箱微博正式上線，在各大門戶紛紛將自身優勢資源與微博捆綁之際，網易也想將自身3.1億的郵箱用戶以及實時搜索作為微博發展的基石。據悉，郵箱微博上線后，用戶可直接在網易旗下三大免費郵箱(163郵箱、126郵箱和yeah_net郵箱)內分享信息、鏈接和照片。此外，網易自主研發的搜索引擎“有道”實現了實時搜索與網易微博的無縫對接：網易用戶在郵箱微博上發表的內容，幾秒后在有道搜索上也同樣可以搜索到。

而就在此前不久，幾大門戶網站的微博還遭遇過暫停服務或變回beta版的尷尬，而這被業界稱為在政策監管之下的一些變化。種種關于政策監管的猜測一直不斷，令人驚奇的是，相關政府部門也在各大門戶上開通了微博：包括北京市公安局在內的中國多個地方公安機關已經開通了官方微博，以加強警民互動和提高執法的透明度。

網易方面表示，相關部門的監管會越來越規范，監管部門未來會更有效、更加智慧地利用微博這個產品。

事實上，已經聚集起大量用戶的微博，在面臨監管壓力的同時，也面臨一個更大的困境。各大門戶逐鹿微博，肯定不是為了把它當做“標配”，而是因為它可能帶來的巨大商業利益。

于是，商業模式成為微博發展中最關鍵的問題：雖然人氣很旺，但其誕生至今仍沒有清晰的盈利模式。

微博的最大優勢就是界面簡單、使用快捷，這直接導致使用界面不能承載過多的內容和流量，縮小了在線廣告的想象空間。

另一方面，用戶駐留時間短，微博的使用行為特征就是快速瀏覽、快速發布，然后下線，很少有用戶長時間停留在微博的界面上。如果圳載廣告鏈接，直接結果是點擊量會非常低，也不能幫助微博網站獲取廣告收益。微博最大的優勢簡單、方便、快捷也是它最大的劣勢，即沒有獲取廣告收益的空間。

在這樣的情勢下，如果沒有合理的收益模式，持續地投入，將可能使各廠商承受不住維護和推廣的費用，而最終影響微博的生存。

目前各大門戶徽博憑借其強大的用戶量和旺盛的人氣，正在熱炒微博營銷，讓微博商務化。

網易微博方面表示：“我們也在探索一些社會化媒體營銷方面的嘗試，些機構開微博，為它的產品、活動提供個性化、定制化的服務。這種形式很新穎，可以拉近品牌與用戶之間的距離，可以為銷售活動省去很多渠道費用。越來越多的企業開始看重微博營銷，而不是用傳統廣告的形式出現。”

事實上，微博營銷也確實吸引了不少企業參加，其在世界杯期間的效應也較為顯著。但是，目前主流的微博營銷較為注重的是話題或活動的發起，然后通過名人微博迅速聚集起大量的粉絲，或者依靠獎勵的形式迅速傳播。這樣的形式未免單調，也需要各個企業進一步發掘微博營銷中更具創新的方法，從而找到一條合同的盈利之路。