品牌之戰別拿豆包不當干糧

高端成為流行

隨著家用紡織品市場經營規模的不斷擴大，市場和營銷質量的競爭已初具明顯。消費者已經不再滿足傳統的消費需求，而是強調家用紡織品的藝術性、功能性、保健性以及銷售的服務性。在選擇的過程中，品牌的重要性不言自明。

隨著品牌建設同質化競爭日益加劇和原創品牌創新速度逐步加快，行業內領先品牌如羅萊、夢潔、水星、富安娜等市場占有率將逐步擴大，業內20％品牌擁有80％的市場份額的規律同樣在家紡行業重演，品牌集中化趨勢會越來越明顯。如何更好的經營品牌，占據更多的市場份額，將是眾多優勢企業和許多中小企業都會面臨的問題。

據了解，目前，我國家紡市場中低檔產品基本以國產為主，高檔產品以進口為主。針對消費者對名牌產品日益青睞，家紡高檔市場潛力大干中低檔市場的現狀，國內一些著名企業紛紛提高自主創新能力和設計能力，以發展高附加值的名牌產品搶占市場。

隨著羅萊高調引進國際頂級家紡品牌喜來登，孚日集團與中國著名時裝設計師張肇達攜手推出高檔家紡品牌一孚日·馬克，以時尚化搶占高端消費市場，家紡品牌高檔化趨勢將逐步改變家紡品牌的消費理念和銷售結構，成為未來家紡市場流行趨勢的晴雨表。

記者在調查中發現，許多企業現在都致力于發展自己的高端品牌，山東豪盛集團將在8月份上海舉辦的家紡展上著力推出“巾品世家”精品系列，作為全國最大的竹纖維紡織基地，他們一直致力于把竹纖維市場做大、做強?！?br>