GAP中國行:遲來Or來遲?

GAP來了，似乎遲了，和競爭對手相比。但是中國優(yōu)厚的崇洋土壤和早前具備的品牌知曉率，讓GAP的中國行依然讓人期待。但愿GAP僅僅是遲來而不是來遲

遲來的巨頭

始建于1969年，在全球已經(jīng)擁有4200家連鎖店，2009年銷售額達到142億美元，被譽為“服裝界的麥當(dāng)勞”……一直以來以量取勝的GAP卻一直沒有進入中國這個世界上人口最多的市場，真不知道是怎么想的!

不管出于什么原因，GAP終于來了，帶著苦衷和野心，同時伴隨著人們的猜測和懷疑。6月24日，GAP正式宣布全面進軍中國的計劃：在2010年年底前在中國開設(shè)4家專賣店，其中北京和上海各占兩家，每家專賣店的面積在1000平米以上。上海的兩家分別在淮海中路香港廣場和南京西路石門路口，北京的兩家則是在王府井APM和朝北大悅城。同時GAP計劃為中國的消費者提供網(wǎng)上購物的服務(wù)。

這些計劃看似有模有樣盡顯大佬本色，但是說實話，在它的先行者兼競爭者們目前的蓬勃發(fā)展之勢面前，這些數(shù)字和細節(jié)并無震撼人心的地方。

在對手已經(jīng)在中國攻城略地的時候，GAP還在猶豫。和目前在中國遍地開花的HM、ZARA、日本優(yōu)衣庫等強勁競爭對手相比，ZARA至少遲到了3年。

盡管GAP大中華區(qū)總裁楊得銘屢次表示“來得并不晚，正是時候”，讓人聽來還是有些蒼白。在快時尚的競爭舞臺上，晚到意味著什么?起碼意味著開場比別人慢了一拍。

“既不時髦，也不平價”

筆者的朋友顧麗安已經(jīng)在美留學(xué)5年，今年25歲碩士即將畢業(yè)的她在E-MAIL中告訴筆者：GAP是美國人穿得最多的品牌，但是既不時髦，也不平價。