大品牌們的三個時間跨度

(第一部分)

人們經(jīng)常會指責(zé)中國的時裝品牌只有短淺的目光，它們太過在乎快速的交易，而不想建立一個經(jīng)得起時間考驗穩(wěn)固且持久的品牌。但是，西方大品牌在公關(guān)策劃時總會對三個時間跨度進行考量:即過去、現(xiàn)在和將來。在著手進行一些廣告圖片的時候，這篇文章能讓人們更好地理解這種勝人一籌的文化策略與營銷機制。

三種必須體現(xiàn)的價值

每一個時間跨度都帶來了時裝品牌每一種必須體現(xiàn)的價值。我們知道“過去”蘊含了歷史、回憶和根基……因此文化形象是所有品牌的基座。

“現(xiàn)在”能夠讓品牌扎根于當(dāng)前順應(yīng)潮流的語言。從而與當(dāng)今的消費者建立默契。

“將來”給品牌帶來的是活力與創(chuàng)新的價值。它能讓人專注一些比如今天，作為一個年輕人，甚至明天我們的孩子們等與我們生活相關(guān)的重要話題。

每一種價值都會給品牌帶去最基本的合理性，沒有它們的話，品牌就無法在我們每日的生活中成為風(fēng)向標(biāo)。實際上，品牌今日更是成為了我們社會生活甚至是內(nèi)心的坐標(biāo)。

西方大品牌是如何運用三個主要時間跨度建立豐富多樣的世界從而創(chuàng)建自己的語言的?必須是非常古老的品牌才能支配這三個時間跨度嗎?為什么中國時裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者們?nèi)圆荒芾斫膺@種形式的品牌管理?然而中國，在各個時間跨度上(過去的以及未來的)都已經(jīng)成為了當(dāng)今世界的核心。為了回答這個問題，以下是幾個圖文例子，這些例子道出了自己的故事。