被植入“芯片”的《愛情公寓》

英特爾與愛情公寓達成合作開創(chuàng)跨界營銷新方式

無可厚非，“跨界”一詞是當(dāng)下最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界藝術(shù)、跨界時尚、跨界營銷……跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，它代表了一種風(fēng)尚，一種融合的方式。各品牌間跨界合作的宗旨是發(fā)揮各自不同類別的品牌效應(yīng)，從不同角度詮釋同一個用戶特征，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。因此各種創(chuàng)新的跨界形式涌現(xiàn)，國際著名芯片制造商英特爾與愛情公寓網(wǎng)站聯(lián)手，跨界營銷推出全新的智能化網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《愛情公寓》1.5季網(wǎng)劇外傳。

去年曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《愛情公寓》被英特爾植入“芯片”后會產(chǎn)生怎么的改變呢?《愛情公寓》1.5季網(wǎng)劇外傳一共五集，總長80分鐘，它描述了男女主人公在生活、工作、娛樂中所遇到的或搞笑、或浪漫、或窘迫的故事。劇中繼續(xù)發(fā)揚了無厘頭的搞笑精神，并通過新一代英特爾酷睿處理器的智能電腦以智變應(yīng)萬變，力圖展現(xiàn)一種全新的生活方式，展現(xiàn)對于未來科技和智能生活的理解和體驗，讓觀眾感受到科技的魅力。

英特爾 張文翊

用創(chuàng)新的營銷方式推廣產(chǎn)品

此次英特爾與愛情公寓的合作是一次創(chuàng)新的營銷方式。作為技術(shù)公司，英特爾一直強調(diào)技術(shù)方面的創(chuàng)新，當(dāng)然，營銷方面同樣需要不斷的創(chuàng)新。因為現(xiàn)在每個消費者幾乎都可以稱為是電腦用戶，所以需要更多消費者理解英特爾的技術(shù)和科技理念，要傳達這種理念，就要從各方面的不斷的嘗試，包括像這次的影視方面、以前也嘗試過游戲方面，或者是時尚方面等等，我們會繼續(xù)尋找新的機會。

以往，英特爾在影視界也有過嘗試投資，但更多的是在后臺。包括《阿凡達》、《長江7號》，都是由我們后臺技術(shù)支持的。然而，我們更希望用更娛樂性、更大眾化的形式跟觀眾溝通我們的技術(shù)，那可能植入電視劇是一個很好的主意，后來就選擇了《愛情公寓》，原因很簡單，《愛情公寓》針對的用戶群跟我們很吻合，而且第一季的收視也非常高，整個劇情又能把智能的電腦讓我們的生活更豐富、更美好、更有趣，“以智變應(yīng)萬變”體現(xiàn)出來，能夠與我們有很好的結(jié)合，所以決定跟《愛情公寓》合作。

可以說這次是英特爾與影視作品的首次深入性質(zhì)的合作，因此在編劇上很花心思，在突出英特爾的同時不能讓觀眾反感。講述四個人圍繞電腦碰到的各種各樣的問題，他們代表四種完全不同的人群，但是他們會用電腦解決他們自己生活中發(fā)生的問題，將植入廣告做成這個劇的核心，是劇情中必不可少的部分。此外，劇中大量應(yīng)用很多搞笑、很多植入點和口頭禪，希望成為觀眾認(rèn)可的經(jīng)典。

此番創(chuàng)新的營銷方式不但利用到了傳統(tǒng)的電視媒體，還整合了互聯(lián)網(wǎng)上包括門戶網(wǎng)站， 垂直類社交媒體，視頻網(wǎng)站以及IT門戶網(wǎng)站的資源。希望這一輪線上線下整合、跨界營銷的嘗試將會掀起新酷睿電腦的銷售熱潮。更為重要的是，英特爾希望讓消費者以輕松的方式真正體會到技術(shù)給我們生活帶來的裨益。

張文翊

英特爾中國區(qū)市場與渠道部總經(jīng)理

全面負責(zé)英特爾在中國的市場營銷和渠道推廣，包括市場戰(zhàn)略、品牌與產(chǎn)品的所有市場與推廣工作，零售及合作伙伴聯(lián)合營銷，及渠道的發(fā)展和管理等。

愛情公寓網(wǎng) 林東慶

我們一直走在跨界互動的前端

英特爾其實不只有先進的技術(shù)，他們的想法同樣非常先進。網(wǎng)絡(luò)大概發(fā)展了十年左右，這十年改變了我們很多事情，這里面最大的推手就是英特爾，我們原本是文書處理到現(xiàn)在用的都是電腦，我們的a效率變得非常的快速。如今英特爾與我們一起合作第一部網(wǎng)劇，的確非常有紀(jì)念意義。

愛情公寓網(wǎng)站在SNS行業(yè)的跨界互動中一直走在前端，我們與電影合作，與明星藝人合作，還辦過演唱會，再到后來投拍同名電視劇，都引起了不俗的反響。投拍的《愛情公寓》不但是一部備受現(xiàn)代人喜愛的都市喜劇，也是一部展現(xiàn)當(dāng)代人生活、工作現(xiàn)狀的寫實劇，每一個觀眾都可以在劇中找到自己的影子，無論在生活中遇到什么困難，用戶都可以借鑒劇中人物的解決辦法，想出一個聰明的點子化險為夷。

當(dāng)初在投拍《愛情公寓》這部電視劇之時，就覺得跨界互動是一件非常有趣的事情，愛情公寓創(chuàng)造了左手娛樂，右手互動的行銷概念，而今英特爾加入衍生出的網(wǎng)劇，更是將跨界互動做到了極致。

林東慶

愛情公寓網(wǎng)站COO 創(chuàng)始人

林東慶大學(xué)畢業(yè)后便創(chuàng)建愛情公寓網(wǎng)站。2002年至今，成功的帶領(lǐng) iPart愛情公寓成為兩岸三地最大的白領(lǐng)女性交友社區(qū)，目前大陸愛情公寓網(wǎng)擁有二千四百萬的注冊會員。愛情公寓網(wǎng)站還活躍在各類跨界合作中，與電影、電視劇、書籍、唱片公司等都有著深度的合作。愛情公寓也于2009年成功投拍同名電視劇《愛情公寓》，反響熱烈，目前第二季正在制作中。