將“植入進行到底

近日有消息稱，在正在芝加哥拍攝的《變形金剛3》劇組中再次看到了雪佛蘭的新車型——克爾維特Stingray概念車。而早在今年5月份《變形金剛3》開拍時，就有海外媒體報道，通用將繼續在變形金剛中植入自己的車型，最先曝光的就是Transformers 3版的雪佛蘭Spark。此外海外媒體還透漏變形金剛3中大黃蜂將會出現黑色的外觀，這些消息都讓車迷們興奮不已，也更想知道還會有哪些通用的車型出現在《變形金剛3》中……

變形金剛讓雪佛蘭變年輕

帥小伙山姆為了追求美麗火辣的姑娘而對自己的陳舊座駕冷嘲熱諷，突然，他的黃色老爺車憤然離開，炫目變身為閃亮眩酷的全新概念跑車——雪佛蘭Camaro。看過《變形金剛》的人們一定不會忘記這一幕。《變形金剛》的熱映不但讓人們回憶起二十年前的動畫片，更讓人們認識了眩酷的跑車雪佛蘭Camaro和大黃蜂身前閃亮的金領結。

2007年6月，電影《變形金剛》在全球范圍上映并持續熱播。電影中，變身為雪佛蘭Camaro的汽車人“大黃蜂”憑借他靚麗眩酷的形象和自信睿智的性格成為當之無愧的“男一號”，成為人們心中值得信賴的“鋼鐵伙伴”。不少中國消費者是通過《變形金剛》電影的熱映才初識雪佛蘭Camaro。

通用借《變形金剛2》重生

2009年6月24日，《變形金剛2：卷土重來》火爆開場，讓地球人頓時目瞪口呆。隨著“大黃蜂”大搖大擺地把通用汽車的雪佛蘭品牌打造成人人為之驚叫連連的英雄之時，中國的汽車企業們都眼紅不已。

然而與第一部的背景不同，造化弄人，當《變形金剛2》推出的時候，通用申請破產保護，多個品牌分崩離析。甚至有人戲稱：“這恐怕是通用汽車旗下的最后一場化裝舞會。”但是出乎很多人的意料，通用在這樣的情況下，仍是最大的贏家。在片中曾死亡的擎天柱最后復活變身為超級擎天柱，而現實中的通用在這之后也得到了重生。

這部電影被譽為迄今為止最為強大的汽車“廣告”片，令人眼花繚亂的汽車人奔騰跳躍，也在悄無聲息地改變著消費者對汽車的直觀認識。因此有人評價這是一部相當成功的通用汽車唱主角的“變形廣告”片。通用汽車成了最大的贏家。從后來的品牌傳播效果來看，在中國市場上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始打開了局面，雪佛蘭品牌全年銷量得到了突飛猛進的增長，達272，773輛，增幅達到59.4%。由于前兩部的成功，通用對于這部電影也有著很高的期待，希望通過它再一次推高雪佛蘭、甚至整個通用的銷量。

余威依然強大

距離《變形金剛2》上映一年有余了，但是余溫卻依然還在，在國內，很多人一看到雪佛蘭“金領結”的標志都會想到變形金剛。由于曾經在《變形金剛2》中現身，上海通用在宣傳新樂馳的時候也宣稱它是“生活中的變形金剛”。

記者近日在來廣營的雪佛蘭4S店見到了一輛大黃蜂的原型車雪佛蘭Camaro，耀眼的亮黃噴漆、酷炫的雙條黑色條紋，看起來“殺氣十足”。但和其他車不同的是，這輛車的周圍被欄桿圍了起來，不能隨意坐進去感受，只有有購買意向的消費者才能讓銷售人員打開圍欄。很多消費者都圍著它品頭論足，記者也為它的氣魄所折服，圍著它轉了好幾圈，但是150萬的價格還是讓很多人望而卻步。它雖然能實現我們的夢想，但有多少人會選擇這款如此高調的車并時刻接受路人的注目禮呢？相信雪佛蘭的“圍欄”也是意識到了這一點，而這輛車就算是沒有人購買，也可以為店內贏得不少的人流量。

國內電影也“流行”植入

毫無疑問，通用在《變形金剛》系列電影中的植入操作從其深度和營銷效果來看都是近年來汽車植入營銷的經典案例，雪佛蘭這個百年老品牌也成功借助《變形金剛》傳達了年輕化的訴求。

相比之下，國內汽車植入營銷近來也是屢有佳作:《非誠勿擾》讓中國消費者認識了斯巴魯和藍色六連星標志；《愛情左燈右行》中的主角新飛度，被眾多網友笑稱是世界上最懂人性的車；馬自達睿翼轎跑在《杜拉拉升職記》出現，完美詮釋了這輛車的定位……

但是不得不承認，國內多數植入營銷在介入深度、整體傳播力度和主題契合度上仍顯稚嫩，這可能是國內汽車營銷下一步值得研究的話題。