巖畫申遺引發(fā)的節(jié)事旅游開發(fā)研究

[摘要]本文以銀川賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)為研究對象，在對藝術(shù)節(jié)案例分析的基礎(chǔ)上，反映了文化節(jié)事和文物旅游的趨勢和新動向已成為考察和評價(jià)地方博物館和旅游發(fā)展實(shí)踐的一個(gè)重要視角。

[關(guān)鍵詞]銀川巖畫;文化遺產(chǎn);旅游產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)12-0047-03

一、引言

近年來寧夏在大力發(fā)展博物館事業(yè)的同時(shí)，依托區(qū)域文化遺產(chǎn)資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開創(chuàng)了景區(qū)文物保護(hù)和文化旅游事業(yè)和諧發(fā)展的新局面。在全社會更加注重遺產(chǎn)保護(hù)和旅游平衡性的背景下，銀川市政府在北方巖畫分布最為集中的賀蘭山建成世界巖畫館，并借巖畫館開館之機(jī)成功舉辦首屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)，并形成了每年一度的文化節(jié)事傳統(tǒng)。因此，加強(qiáng)對該節(jié)事活動的研究，協(xié)調(diào)文化遺產(chǎn)地社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文物保護(hù)與旅游開發(fā)三者之間的關(guān)系，對于科學(xué)地指導(dǎo)新形勢下的賀蘭山巖畫事業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。本文分析了賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)舉辦兩年來的經(jīng)驗(yàn)和問題，以期對其他省市保護(hù)管理和開發(fā)利用巖畫資源提供一些有益的借鑒。

二、銀川賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié):古老巖畫和現(xiàn)代節(jié)慶策劃與開發(fā)的案例結(jié)合

(一)背景分析

銀川是寧夏回族自治區(qū)首府，是全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。賀蘭山巖畫風(fēng)景名勝區(qū)東距銀川市區(qū)56公里，是賀蘭山巖畫的薈萃之地，因其內(nèi)容和表現(xiàn)形式豐富、分布區(qū)域集中、文化內(nèi)涵深厚、距離中心城市近而聞名于世。1996年，國務(wù)院公布其為第四批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，1997年，賀蘭山巖畫被聯(lián)合國教科文組織國際巖畫委員會列入非正式世界文化遺產(chǎn)名錄。2006年1月，被建設(shè)部列入首批國家自然與文化雙遺產(chǎn)預(yù)備名錄。2006年4月，國內(nèi)30多家報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)媒體將其評選為“中國最值得外國人去的50個(gè)地方”之一。2008年，被聯(lián)合國國際生態(tài)合作組織、國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國國際名牌協(xié)會和中國管理學(xué)院名牌與市場專家委員會評選為“中國最具國際影響力休閑旅游景區(qū)”。同年，中國銀川國際巖畫工作交流會暨賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)在景區(qū)首次舉行。11月26日，中國第一個(gè)巖畫專題博物館——銀川世界巖畫館正式建成并對公眾開放， 該館填補(bǔ)了國內(nèi)博物館種類的一個(gè)門類空白，在大多數(shù)博物館都尚未被列入常規(guī)旅游線路的今天，可以說巖畫館的興建正是巖畫饋贈社會最好的例子。2009年，這里又舉辦了第二屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)暨巖畫學(xué)術(shù)研討會，在改變舊有觀念的新思路下，將文化、旅游、休閑運(yùn)動、學(xué)術(shù)研究、教育有機(jī)結(jié)合，使博物館和旅游相交為公眾服務(wù)，從內(nèi)容上看，辦節(jié)的理念和具體操作方法也有所提高。總之，這兩屆大型節(jié)事旅游活動的舉辦，為博物館和景區(qū)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

(二)藝術(shù)節(jié)定位與主要內(nèi)容

銀川市政府將巖畫藝術(shù)節(jié)定位為“促進(jìn)與國際巖畫組織的交流與合作，樹立城市形象，推動賀蘭山巖畫申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作的重要舉措”。例如，2008年寧夏銀川國際巖畫工作交流暨首屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)提出的口號是“傳承文化，保護(hù)巖畫，建立聯(lián)系合作機(jī)制，共享人類文明成果”。以2009年第二屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)為例，藝術(shù)節(jié)期間召開了以“傳承文化，保護(hù)巖畫，全面推動巖畫的保護(hù)研究利用工作”為主題的賀蘭山巖畫學(xué)術(shù)專題研討會。節(jié)后，又成立了賀蘭山巖畫保護(hù)與研究學(xué)會，吸引更多熱愛巖畫事業(yè)的人投身其間，擴(kuò)大了巖畫保護(hù)的全民性影響，并鞏固了巖畫對客源市場的吸引力以及自身未來發(fā)展與成長的可拓展空間。

從內(nèi)容上看，銀川賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)經(jīng)過兩年的培育和發(fā)展，已形成了開(閉)幕式、學(xué)術(shù)研討會、展示會、文藝表演、各類賽事、群眾文化活動等幾大版塊的活動內(nèi)容。

(三)節(jié)會的組織和運(yùn)作

以第二屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)的活動內(nèi)容為例(見表2)，在具體的運(yùn)作內(nèi)容上，組委會把具有市場潛力的經(jīng)營性項(xiàng)目分離出來，如首屆“太陽神杯”賀蘭山巖畫旅游商品設(shè)計(jì)大賽就是由銀川市旅游協(xié)會組織承辦，而一些公益性較強(qiáng)的活動，如賀蘭山巖畫學(xué)術(shù)專題研討會、賀蘭山巖畫修學(xué)之旅活動和青少年書法、繪畫、攝影、征文比賽，則分別由銀川市人民政府、自治區(qū)文化廳和自治區(qū)旅游局等相關(guān)部門承辦。這種分離，既有利于提升銀川旅游商品的市場競爭力，鼓勵(lì)開發(fā)新型文化旅游活動，又可以緩和政府部門的財(cái)政壓力。其實(shí)，組織者引入旅游商品設(shè)計(jì)大賽必然會面臨旅游商品專業(yè)經(jīng)營、專業(yè)人才培訓(xùn)等一系列行業(yè)要求，因此，“以市場為導(dǎo)向根據(jù)客源市場的需求進(jìn)行旅游節(jié)慶產(chǎn)品的策劃與開發(fā)”，通過推動旅游節(jié)事的產(chǎn)權(quán)交易，能更好地對無形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，促進(jìn)這些項(xiàng)目的深度開發(fā)和向市場化過渡。

三、藝術(shù)節(jié)成功經(jīng)驗(yàn)及存在的一些問題

賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)目前已被業(yè)界廣泛認(rèn)為是寧夏旅游節(jié)事中最有發(fā)展?jié)摿Φ陌咐弧Ｆ涑晒Φ闹饕?jīng)驗(yàn)首先是開拓了以政府部門為主導(dǎo)、各種社會力量共謀綜合效益、突出主題、統(tǒng)一整體規(guī)劃、以節(jié)事旅游宣傳為契機(jī)推廣區(qū)域文化旅游的新思路。在銀川市政府的大力支持下，前兩屆賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)有力地推動了賀蘭山巖畫保護(hù)、利用和研究工作，以及當(dāng)?shù)毓?jié)事旅游和對外文化交流工作。例如第二屆巖畫藝術(shù)節(jié)期間，借學(xué)術(shù)研討會推介本地沙湖旅游產(chǎn)品，使節(jié)事和旅游形成了良好互動。同時(shí)，在節(jié)事活動中還把對巖畫知識的學(xué)習(xí)與中小學(xué)生教育聯(lián)系到了一起，專家、學(xué)者紛紛走進(jìn)中小學(xué)校的教室向?qū)W生們講授巖畫知識，增強(qiáng)了公眾的參與程度，使他們真正成為節(jié)事活動的主角。

其次是圍繞藝術(shù)節(jié)巖畫文化遺產(chǎn)保護(hù)的各項(xiàng)活動突出人心作用。世界巖畫館不僅研究的是本身的機(jī)能，更關(guān)注于觀眾的體驗(yàn)和心靈的成長;也有通過喚醒青少年一代了解、保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)的意識，對巖畫資源實(shí)施間接性保護(hù)。如啟動儀式上，賀蘭山巖畫管理處精心組織了“珍愛自然，保護(hù)巖畫”按手印表、心意活動，以及節(jié)前、節(jié)中相繼推出的“觀千古巖畫，品雄渾賀蘭”第二屆賀蘭山巖畫青少年書法、繪畫、攝影、征文比賽，賀蘭山巖畫校外大課堂，銀川世界巖畫館小小講解員等活動。組織者力圖通過打破場域的界限，“在保護(hù)上依托于人，發(fā)揮人的主觀能動性”等手段，建構(gòu)一系列良好而完整的公眾文化教育活動，以消除旅游節(jié)事承擔(dān)的來自文物界的輿論壓力。然而，在發(fā)揮專家會議、展覽類活動的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，“讓藝術(shù)節(jié)回歸其應(yīng)有的文化內(nèi)涵和歡樂本質(zhì)”，仍然是以后很長一段時(shí)間最有效的辦節(jié)模式。

當(dāng)然，巖畫藝術(shù)節(jié)發(fā)展的同時(shí)也面臨，舉辦節(jié)期短，吸引人數(shù)和范圍有限，重活動輕產(chǎn)品等實(shí)際問題。據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，賀蘭山巖畫景區(qū)2009年的參觀人數(shù)為0.68萬人次，景區(qū)門票收入為34.38萬元，游客對節(jié)慶活動的意向僅為4.7%。為此，應(yīng)采取相應(yīng)措施解決上述問題，提高巖畫藝術(shù)節(jié)的知名度:第一，適當(dāng)延長舉辦時(shí)間，豐富節(jié)事活動項(xiàng)目，吸引更多的人特別是當(dāng)?shù)厝藚⑴c巖畫旅游，提升藝術(shù)節(jié)的人氣，增添節(jié)日氣氛，吸引商家參與;第二，繼續(xù)辦好巖畫藝術(shù)節(jié)，將其建設(shè)成為寧夏的精品節(jié)事旅游產(chǎn)品，并進(jìn)一步發(fā)掘新的主題活動，利用如國際文化遺產(chǎn)日、國際博物館日和2010年上海世博會等大型活動增加淡季的客流量，為更多的旅游者留下足夠的感知、體驗(yàn)和選擇時(shí)間;第三，提高藝術(shù)節(jié)專業(yè)化運(yùn)作水平，加強(qiáng)對藝術(shù)節(jié)社會影響和綜合評價(jià)研究，把節(jié)事活動對文物保護(hù)單位形象的破壞作用降到最低，科學(xué)指導(dǎo)銀川賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)的循序漸進(jìn)發(fā)展，逐步完善。

四、結(jié)語

伴隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以區(qū)域文化為主題的節(jié)事旅游在未來有著良好的發(fā)展前景。從銀川賀蘭山巖畫藝術(shù)節(jié)組織者在保護(hù)當(dāng)?shù)貛r畫、強(qiáng)調(diào)辦節(jié)質(zhì)量的同時(shí)，借節(jié)交友，發(fā)展旅游，力爭“實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)良性增長，與環(huán)境資源沖突最小，環(huán)境代價(jià)最小的途徑”典范分析可知，巖畫這一脆弱的人文遺產(chǎn)的保護(hù)，應(yīng)基于利用中國巖畫保護(hù)研究聯(lián)盟的協(xié)調(diào)機(jī)制，尊重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，并通過行業(yè)管理和規(guī)范發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)、旅游帶動效應(yīng)，使其成為今天文化城市建設(shè)的寶貴財(cái)富與生動課堂。

[注釋]

孫孝宏、張勝武、李一:《西部節(jié)慶旅游發(fā)展思路研究》，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，2007年第3期。

宋宏偉:《文化遺產(chǎn)保護(hù)與文物旅游利用的良性互動發(fā)展》，《博物館研究》，2006年第3期。

馬聰玲:《中國節(jié)事旅游研究理論分析與案例解讀》，中國旅游出版社2008年版。

根據(jù)2009年寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)及相關(guān)網(wǎng)站資料整理。

李海燕:《賀蘭口巖畫開發(fā)利用的對策研究》，《云南地理環(huán)境研究》，2008年第11期。