眼鏡展凸顯“時尚”風

眼鏡展，單從字面上看，無非是以眼鏡的生產企業和經銷商、代理商以及消費者的見面會。在9月中旬舉辦的第二十三屆中國國際眼鏡業展覽會上，記者卻有不同的感受，這不僅是一個實用性極強的產品博覽會，更是一場玩轉時尚的秀場。

德國最著名的光學公司之一羅敦司得，攜其代理機構上海視邦光學眼鏡有限公司重磅出擊，簡約時尚黑白搭配的展臺，清一色西裝的工作人員，就已賺足了包括記者在內的觀眾的眼球。據視邦工作人員透露，從上次的單獨參展到這一次和總公司一起“統一模式”參展，是企業營銷方式的改變，在形象和品牌宣傳上的力度都更大了；來自荷蘭的品牌EFE也毫不遜色，看似單一的展臺設計卻不一般，營銷總監岑競芳告訴記者，“我們有固定合作的一家香港展覽設計企業來做展臺設計，雖然在成本上花費很高，但為了良好的參展效果是值得的。”EFE將企業宣傳發揮到了極致，在上海的眼鏡展上，更是以四駕豪車的輔助展覽彰顯了其強勁的市場戰略和經營理念。

展位五光十色，展品五彩繽紛，以光學眼鏡、太陽鏡、隱形眼鏡三大展品為主，都在創新與時尚上做足了功夫。適用范圍最廣泛的光學眼鏡，早已不只是“近視鏡”的實用功能，方框圓框的造型、能屈能伸的功能、鏡腿上的暗花等，無處不是文章。還有在鼻托上增添“保健”元素，一家深圳的企業在眼鏡鼻托上嵌入了兩個小黑點來實現保健功能，企業負責人向記者介紹道，“這樣有助于緩解眼鏡疲勞，還能起到治療鼻炎的功效。”暫且不論此眼鏡的療效，不得不為商家的“商業頭腦”感慨，連這“保健”也與市場結合，緊扣人們的需求；太陽鏡雖然在展品中不占主角，卻也是傾其最后的力量，在“市場蕭條期”以展示為主，當仁不讓；隱形眼鏡則是將色彩進行到底，北京名仕利來商貿有限公司就是首次來參展，區域經理王彥明直觀地表明了參展的目的就是先亮亮相，為以后將澳洲爵視帶到中國市場做鋪墊。他表示，“我們的隱形眼鏡，以金黃色為主打，以舒適為原則，定位是高端市場，走高端路線。”可見，眼鏡已經由功能性的佩戴物慢慢向時尚臉部裝飾品發展，將實用性與美觀性完美結合。

現代化的眼鏡展，除卻功能性，更具時尚性。透過眼鏡展從企業、展位再到展品的變化，我們看到了眼鏡行業的精細化發展。但就展會而言，“希望在服務上有所提升，能為參展商提供方便。”許多參展商反饋道。記者致電中國國際眼鏡展的主辦方欲了解展會的一些具體數據，卻遭致“忙”的言辭被掛了電話。的確，一個展會承擔著引領企業“品牌化”發展的使命，還需要將“服務”做到位，促進相關行業的經驗交流和信息交流，提升國內眼鏡品牌的影響力。如此一來，北京眼鏡展才能成為大家理想中的精品會展，一個中國眼鏡行業的品牌會展。