健康類圖書的現狀與未來

2002年8月，北京出版社出版集團與《京晚報》聯手推出了《登上健康快車》，創出首印5萬冊5天內售罄的銷售奇跡。自此健康類圖書像一匹黑馬，在平淡的圖書市場刮起了一陣不小的旋風，掀起了健康類圖書熱賣的高潮。近幾年來，大眾健康類圖書無論從號召力還是市場容量上的表現都十分搶眼。尤其是在《人體使用手冊》《求醫不如求己》等超級暢銷書之后，各類健康書籍如雨后春筍，層出不窮。2006年開始，中醫養生類出版物興起，中醫養生明星接連誕生。2008年，曲黎敏這個名字伴隨著《從頭到腳說健康》等圖書紅遍了大江南北，占據了健康養生類圖書的頭把交椅。此外，馬悅凌、蕭言生、欒加芹等一批新作者也風起云涌，搶占健康養生類圖書市場。

有統計數據表明，大眾健康類圖書在生活類圖書市場的碼洋比重已達到40%-50%。這股熱潮目前已形成一個引人注目的文化現象，也帶動“健康自我管理”成為大眾的熱門話題。

健康類圖書何以如此暢銷

健康的理念是這個時代的風尚。現代社會，人們的生活壓力越來越大，生存環境也越來越惡劣，隨著“健康、事業、家庭、財富1+0”理論漸入人心，讀者對健康類圖書自然也就更關注。另外，高強度高壓力的工作生活，使城市人群對健康的關注越來越大。

近年來社會大力倡導健康觀念，也為大眾營造了健康無價的濃厚氛圍。電臺、電視臺各種各樣的保健養生節目，不斷灌輸健身美容的理念;大眾健康類報刊雜志、各大網站的健康頻道與讀書頻道，以及當當、亞馬遜、卓越等影響廣泛的網上書店，都在熱情推介生活健康類書籍。對晚報、都市報而言，保健養生更是不可或缺的重要內容。此外，美容美體的瑜伽，涵養身心的太極和武術，也吸引了眾多青年人參與到運動健身的熱潮中來，從而改變了保健養生只局限于中老年人的格局。所有這些因素，都驅動了生活健康類圖書的發展繁榮。

健康類圖書的走紅，并不是一個孤立的現象。綜觀當前的圖書市場，旅游、勵志、投資理財、大眾文化等與人們的生活質量息息相關的書籍，都呈現出了比較繁榮的景象。

健康類圖書的主要讀者不再僅僅是中老年人，近年來逐漸呈現年輕化的趨勢。在林林總總的健康書中，最受歡迎的是“中醫養生”和“飲食營養”兩類。

健康類圖書問題多多

然而，大眾健康類圖書出版的表面繁榮卻掩蓋不住種種問題:1.此類圖書已經泛濫，跟風抄襲之風嚴重，同質化圖書多;2.一些減肥、健身類圖書一味追求包裝和炒作，甚至有些心理健康類書籍把科學嚴謹的心理測試與占星算卦混為一談;3.一些東抄西抄、拼湊而成的健康類圖書內容并不健康。

的確曾經有健康類圖書，由于在書中提出了新的健康理論，一下子吸引很多讀者，剛發行時非常暢銷，但這些所謂的新的健康理論有些被證明是不科學的，在一定程度上誤導了公眾，讀者在選擇健康類圖書時也往往有一個從盲從到逐漸清晰，再到選擇有針對性的圖書的過程。如今讀者在選擇健康類圖書時，越來越懂得了解作者的專業背景和水平，已經在對優秀的圖書和粗制濫造的圖書的辨別能力方面有了很大的不同。

某某身體器官手冊，開始以“圣經”的姿態來教化眾生:《身體圣經》《營養圣經》等等，還有“革命顛覆”性的字眼，諸如《營養革命》《腸內革命》《血液革命》等等。《氣死醫生的**》《醫生不懂的長壽秘密》《別讓不懂營養學的醫生害了你》……更有的名字，實在就是玄之又玄:《不生病的活法》《終極預防:六周讓你健康一生》……僅僅從名字不難看出，健康類圖書的“假、大、空”，其“語不驚人死不休”的程度，已經相當嚴重了。

對于如何養生保健，自古以來就是仁者見仁，智者見智，竅門各不相同。然而人命關天，健康無價，養生保健來不得半點兒戲。因此此類書籍的質量如何，就成了一個極其重要的問題。

健康類圖書的未來

2009年10月推出即熱銷的《養生就靠好習慣》一書的責編談到健康類圖書的未來時有這樣幾個認識:一是，更加貼近生活，從生活層面來宣揚正確的養生方式;二是，作者分工更加的細化，作者的領域更加固定，水平更加專業，寫醫學專著的寫專著，寫養生的就寫養生，寫時尚健康的就寫時尚與健康的話題。

就像作家出版社編輯王婷婷在談到她涉足健康類圖書時所說:“我們做健康類圖書的主張是偏生活、偏養生，而少提及具體的疾病。我們主張把正確的養生觀念植入日常生活，用以改變不良生活習慣，從而達到防病健身的目的。至于治病、開藥，那是醫院和醫生的職能。”

我們相信，健康是人類永恒的主題，而健康類圖書銷售進入健康時代仍有待時日。應該說健康類圖書蘊藏著極大的市場原動力，若出版社充分挖掘市場潛力，開拓選題范圍，在市場檢驗中不斷摸索，健康類圖書黃金期到來將指日可待。