雙力齊發,共促數字出版發展

參天大樹的成長，離不開腳下的土壤，離不開陽光雨露的普照與滋潤;產業的發展與壯大，亦如此，同樣需要各種環境因素的孕育與促進。回顧與審視數字出版產業的發展環境，不僅能使我們更加深刻地理解產業迅速發展的因素所在，而且也有助于我們加深對產業環境建設的認識。鑒于此，筆者嘗試從國內外兩個角度對2009年度數字出版產業的發展環境加以梳理。

(一)從世界范圍來看

1.傳統報刊業遭遇寒冬，數字化轉型加速

2008年以來，美國報業深陷破產潮。《洛杉磯新聞報》等具有悠久歷史的報紙紛紛破產與停刊，迫使很多報業公司停止平面印刷，涉足數字報紙，以減少昂貴的紙張費用與發行成本。日本正面臨書刊雜志銷售額大幅下降的局面。到2009年10月底，銷售額只有16196億日元，同比下降4%。俄羅斯報刊業損失慘重。2009年，由于金融危機，俄羅斯20%的期刊停止發行，一些刊物也減少了發行量和出版周期，很多刊物轉為電子期刊。(見表1)

2.電子閱讀器競爭激烈，電子書發展迅猛

索尼Reader、Barnes Noble的Nook等設備相繼上市，與亞馬遜電子閱讀器Kindle形成了激烈的競爭，同時也促進了電子書的迅猛發展。據國際數字出版論壇的數據顯示，2009年第三季度電子書銷售額達到了4650萬美元，較上年同期的1390萬美元增長了235%。

3.谷歌致力于打造全球最大的數字圖書館

雖然谷歌與圖書館、著作者、出版商糾纏于圖書掃描計劃的和解協議，但谷歌并沒有停下前進的步伐。

4.搜索引擎競爭加劇

2009年名為Wolfram—Alpha的搜索引擎面市，首先向谷歌發起了挑戰。該搜索引擎通過海量知識系統，用特定的數據和算法自動給出所搜索問題的答案，這與傳統搜索引擎只給出和關鍵詞相關的一組網站鏈接不同。善于搜索網絡照片和產品信息的微軟必應(Bing)搜索引擎也向谷歌發起強有力的沖擊，迅速占領了10%的市場份額。

5.微博與搜索引擎結盟

2009年，微軟與谷歌分別與Twitter達成合作協議，可以通過他們的引擎搜索到Twitter的即時信息。

6.智能手機銷售與應用掀起狂潮

市場研究公司Gartner的數據顯示，2009年全球智能手機銷量同比增長了24%。大批的智能手機用戶下載游戲、工具以及各種應用程序。到2009年9月，iPhone用戶就已經下載了20億份應用程序。

(二)從國內范圍來看

1.諸多政策相繼出臺，共促數字出版業發展

2009年，我國相繼出臺了《關于支持文化企業發展若干稅收政策問題的通知》《文化產業振興規劃》等相關政策，地方政府如北京也相繼出臺了《北京市文化創意產業擔保資金管理辦法(試行)》《北京市文化創意產業創業投資引導基金管理暫行辦法》《北京市關于支持影視動畫產業發展的實施辦法(試行)》和《北京市關于支持網絡游戲產業發展的實施辦法(試行)》等。這些政策彰顯著我國對文化產業的政策扶持力度，同時也為完善產業政策體系、推動產業跨越式發展提供了政策支持。

2.國民經濟保持較快增長(見表2)

3.技術開發工程正在逐步有序進行

黨的十七大報告指出，“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。數字出版與技術的發展是息息相關的。新聞出版總署牽頭的四大出版工程(國家知識資源數據庫工程、國家數字復合出版工程、數字版權保護技術研發工程、中華字庫工程)已于2008年完成可行性論證，2009年已有部分工程正式啟動。

4.閱讀習慣逐漸改變

中國出版科學研究所發布的《第六次全國國民閱讀調查》數據顯示，目前，我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字圖書閱讀開始普及，國民各類數字媒介閱讀率為24.5%。在各類閱讀媒介中，“網絡在線閱讀”排第一(15.8%)，其次是通過“手機閱讀”(12.7%)。另外，全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數字媒介而不讀紙質書。

5.網絡用戶規模進一步擴大，移動互聯網加速發展

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2009年12月，我國互聯網網民總數達到3.84億人，普及率達到28.9%;移動互聯網用戶達到2.33億，占整體網民的60.8%;互聯網寬帶化趨勢更加明顯，寬帶網民達到3.46億人，占網民總數的90.1%;域名總量達到1682萬個;境內網站總數截至12月底達到323萬個。2009年被稱為“中國3G元年”。3G牌照的陸續發放推動了移動互聯網的快速增長。截至2009年9月，中國的移動互聯網用戶達到1.92億，較2008年增長62.7%。隨著手機用戶和手機網民規模的持續增長，3G所帶來的網絡帶寬優勢和終端供應的豐富，為移動互聯網提供了良好的發展機遇，并將催生新的經濟增長模式和增長點。