盧永強:“喜羊羊”的春天

“戰勝困難我當先／戰勝壞蛋我有經驗／當歌聲一遍又一遍／萬水千山來到你的身邊／就是春天……”沒錯，這就是電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的插曲。

這首插曲的歌詞作者名叫盧永強，是廣東原創動力文化傳播有限公司總經理。正是這家公司，制作了紅透中國的動畫片《喜羊羊與灰太狼》。而對盧永強來說，經歷了《喜羊羊與灰太狼》所帶來的連續數年的輝煌之后，他的事業如今確實是一片“春天”。

從一名香港編劇到中國動漫業新一代掌門人，盧永強的跨界之路走得很辛苦。幸運的是，他最終抵達成功的彼岸。

“半路出家”做動漫

提起盧永強，港臺地區娛樂圈的老一代藝人其實都不陌生。

上世紀70年代末，20歲出頭的盧永強開始在香港影視界發展。1983年，他成為香港作曲及作詞家協會會員。此后，他出版及公開演出的作品達四百多首，劉德華的《我恨我癡心》就是他的作品。他為譚詠麟、張國榮、梅艷芳等紅星填詞的許多歌曲，都獲得過“十大金曲”獎座。多年之后，已經成為“喜羊羊之父”的他依舊沒有放棄自己的專業，先后為《女人不哭》、《笑著活下去》等內地多部熱播電視劇創作了主題歌歌詞。

盧永強還是一個頗有才氣的影視編劇和策劃人，曾讓張曼玉奪得香港電影金像獎最佳女主角獎項的電影《不脫襪的人》的劇本，正是出自他的手筆。

1993年，盧永強正式進入內地工作。當時，他的一位朋友在廣州與內地電視臺合作成立了一家城市傳播公司，為內地電視臺制作綜藝節目。“我當時和一批香港的影視制作人員一起到城市傳播工作，從此進入內地的影視制作行業。”盧永強說。

這一年，盧永強策劃的20集現代家庭溫馨喜劇《有房別出租》，在上海地區曾取得18點的收視率。

10年后，盧永強有了新的選擇。2D04年，他創辦廣東原創動力文化傳播有限公司(簡稱原創動力)，正式進軍動畫制作領域。盧永強說，他的心里一直有個愿望，就是做中國的原創動漫。

原創動力推出第一部原創動畫片是《寶貝女兒好媽媽》，據說在北京、上海等地，這部動畫片的收視率僅次于《新聞聯播》。

有了一定的經驗之后，盧永強決定打造一部更為成熟的動畫作品。可是，主題是什么?用什么做形象9故事如何設定?成了創作人員最初面臨的幾大難題。“主角和形象必須要讓小朋友喜歡，而且又能讓人記住。在市場調研的基礎上，我們把主角定位為動物，因為這符合小朋友的喜好，而且有利于開發相關產品。”原創動力副總黎麗斯回憶說。

在選擇動物對象時，盧永強接受了《家有兒女》的編劇黃偉健提議，把創作團隊分成10組，每組提一個故事創意。于是，就有了貓和老鼠、老虎和兔子、螞蟻和大象、羊和狼等組合。經過篩選，狼和羊這對冤家做了主角。“羊和狼是公認的天敵，而且，世界各地都有狼和羊的傳說。”盧永強說。

為了和傳統的“大灰狼”叫法區別開來，創作團隊給狼起了新的名字：灰太狼和紅太狼。小羊的名字，則根據它們的個性，用了中國詞語的諧音：喜羊羊(喜氣洋洋)、懶羊羊(懶洋洋)、沸羊羊(沸沸揚揚)等等，朗朗上口又有喜慶味道。

那么，狼和羊的形象如何設計呢?創作團隊又提出了多種不同的創意，有寫實的，也有抽象的。最后，他們將這些設計好的形象拿到小學和幼兒園，讓學生挑選，得票數最多的被確定為主角形象。

“小鈴鐺”喜羊羊、“智者”慢羊羊、“頭頂一坨屎”的懶羊羊、“戴破帽”的灰太狼、“母老虎”紅太狼就這樣誕生了。

不要說教要歡樂

誰都沒想到，中國動漫產業經歷了多年沉寂后，能在一只羊身上一舉獲得突破。

盧永強說，《喜羊羊與灰太狼》(簡稱《喜羊羊》)最大的成功是打破了說教套式。他當初給喜羊羊定下的最核心原則是：要歡樂，不要說教。“當時定下幾個設計原則：一是角色的矛盾對立，關系要簡單，帶一點可愛和幽默，能以故事打動人；二是形象設計，線條要簡單，色彩要分明，要令人過目不忘，也便于生產各種衍生產品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，壞不能壞到惡心，要有可愛的一面。除了討小朋友喜歡，也要成年人不排斥。”

為想出有趣的故事，編劇們干脆就圍著公司的大桌子閑聊，聊童年經歷，以及聽來的各種趣事。盧永強對那些來源于生活的故事深有感觸，他說，其實每個人的童年，快樂元素都差不多，比如像，賴羊羊這種愛睡覺的同學，累了就說“哎呀，我什么都不想動，不要叫我干了”，這種人在每個人的記憶中都存在。

其他的形象也都有類似設定，比如喜羊羊是慢羊羊的助手和學生，走路、辦事都很性急，常常慢羊羊只說前面一句，后一句他已經搶在前面把事情干完了，可大多數時候話沒聽全，做出來的事常常弄出笑話。美羊羊是羊村里的時尚名人，化妝、縫衣服、種花樣樣精通，就像男生們念書時都會暗戀的那類女同學。“動畫片里的灰太狼有點像我自己。灰太狼對小肥羊們心狠手辣，但是對老婆紅太狼特好。我也差不多這樣，每天就聽著太太說快出去寫稿，掙錢養家，而紅太狼就說快去抓羊。”盧永強說。

回想當年，盧永強覺得創作團隊都過得不容易，因為與電視臺簽的是以固定欄目形式合作的協議，承諾每年提供208集，這對盧永強和他年輕的團隊無疑是一場豪賭。

整整一年，原創動力幾乎將全部資金和人員都投入到這部動畫中。“大家白天貓在樓里不出來，吃飯都是集體外賣：晚上經常加班到12點，50多人一起很壯觀地下班。辦公樓的夜班保安最初都被嚇著了，問我們：“你們公司是干嗎的?怎么那么多人老是半夜三更才走?期間也有人因不滿經濟收入離開了，但大多數人都堅持留下了。”盧永強對當時的情景記憶猶新。

2005年7月，《喜羊羊》推出，一鳴驚人，最高收視率17.3，居各地電視臺動畫片收視率之首。2006年，全國有將近50個電視臺陸續買入并播放了這部動畫片。此后兩年多的時間，《喜羊羊》幾乎橫掃國內各大動畫獎項：“金鷹獎”、“金龍獎”、“白玉蘭獎”等。

《喜羊羊》火了，但對盧永強來說，真正掙錢的日子卻遲遲沒有到來。

打造最貴的“羊”和“狼”

盧永強制作的第一部動畫片《寶貝女兒好媽媽》盡管創下很高的收視率，但收回成本卻用了足足5年。盧永強分析了其中原因：一是制作費和播出費嚴重不成正比，動漫行業有個共識，作品想靠播出“養家糊口”根本沒門，更別說賺錢了。第二個原因是缺乏經驗，在創作時沒有考慮到衍生產品，人物形象設計不夠可愛，衍生產品幾乎沒有開發。

《喜羊羊》的創作前后投資2000多萬元，這期間，原創動力處于零收入的狀態。不過，盧永強這一次并不著急，他在等著《喜羊羊》為他賺足人氣，然后才推出他的“圈錢”規劃。

2006年，原創動力成立了授權部門，大街小巷漸漸出現《喜羊羊》衍生品，包括圖書和音像制品，兒童玩具、服裝、郵票、明信片，喜羊羊網絡表情、網絡游戲、音樂下載、手機屏保等，《喜羊羊》開始走上類似迪斯尼的道路。

但是，這些衍生商品起初的市場反應并不理想，“后續產品授權、開發的速度低于預期。”在這一背景下，盧永強開始策劃《喜羊羊》電影版。

2009年年初，《喜羊羊》電影版《牛氣)中天》橫空出世，第一次躋身競爭激烈的賀歲檔。電影播放前，盧永強在各大電視、平面、網絡等媒體上投放廣告，并且在全國少兒頻道上輪番播放《牛氣沖天》的廣告宣傳片。果然，一部僅僅投資600萬元的動畫片，競創造了9000萬元的票房紀錄。

對于9000萬元的票房收入，聲永強表示，“完全出乎意料”。他說：“由于歷史上沒有參考數字，我們之前的期望是3000萬元左右，因為《風云決》突破了3000萬元，達到3300萬元。”

讓盧永強沒有想到的還有很多：1978年以后出生的年輕白領也很愛看《牛氣沖天》。“可能這個年齡的白領大多都是看著動畫片長大的，內心都有一種動漫情結，似乎都不愿意自己長大變老。”一時間，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊”，成為一句流行網絡的順口溜。

北京很多年輕的制作團隊也積極地到電影院支持票房，他們認為《牛氣>中天》的成功不僅僅是盧永強的成功，而是為整個動漫行業帶來了巨大的希望。

隨著《牛氣沖天》的熱播，《喜羊羊》的衍生產品終于開始熱賣。2009年夏天，“喜羊羊雪糕”賣出了500多萬元；毛絨公仔產值超過2000萬元；肯德基贈送玩具達350萬套，產值1000多萬元。此外，喜羊羊的各種商品都有了相應的授權開發商……

《喜羊羊》電視及電影在4年多的播出過程中，投資回收比例為：播出版權收益僅占30％，40％自衍生產品的形象授權等，其余30％來自其他收入。動漫業內人士估測，這只“羊”的市場價值已超過10億元，成為中國有史以來最值錢的動漫形象。

今年春節期間，原創動力推出《喜羊羊》電影版第二部《虎虎生威》，票房依然不俗。截至正月十五，全國票房收入已達到1.2億元。盧永強計劃，以后每年都會生產一部賀歲檔電影。

《動漫周刊》主編鐘路明曾說，“國內的動漫不是缺少資金，也不是缺少藝術家，而是缺少懂管理懂營銷的‘潘石屹’、‘馬云’。”盧永強打造《喜羊羊與灰太狼》的歷程似乎證明，鐘路明所期待的那種人才已經出現。

《喜羊羊》的成功，讓盧永強有了野心勃勃的資本，“我們有信心把《喜羊羊與灰太狼》這個品牌再做10年、20年，甚至30年，努力做到50年，甚至跟美國迪士尼學習，做到100年。”

“迷上了你的淺笑／我的心被照耀／生生世世都不會忘掉……”不知盧永強是否還記得他寫給張學友的這首歌，不過，對他來說，希望《喜羊羊與灰太狼》成為人們心中永恒的經典，卻是真的。