當讀者擁有兩種電子閱讀器,[出版]你還記得你的故事嗎?(下)

電子書改變出版產業的趨勢已趨明顯，因此盡管目前電子閱讀器在許多方面仍有不少的問題1，但沒有出版社敢輕易忽視電子書對于出版產業的沖擊。以圖書相關之出版產業來看，可以粗分為報紙、雜志與書籍三種，前兩者的獲利來源主要是廣告收入，因此商務模式偏向媒體的經營型態。然而任何形式的媒體均面臨因特網技術的激烈沖擊，由于因特網的滲透率逐漸提高，并可以選擇目標客戶進行信息傳播等特性，大部分的廣告主多半已經將因特網視為主要的廣告媒介，這也是近年來越來越多的雜志與報紙停刊的主要因素之一。而在圖書方面，圖書的獲利模式是以銷售為主，因此其經營屬性與其他媒體經營的型態不同，然而隨著電子書技術的進步并結合因特網，也迫使圖書產業面臨產業結構性變化。

若單以圖書產業來看，可以將圖書依據不同的角度分為幾種類型的市場。首先從版權來源的角度來看圖書市場，可將圖書分為自有版權(版權歸出版社所有，編著書為此類大宗)、國外翻譯書(經由版權買賣并請譯者翻譯而來)以及作者自有版權(部分古典書籍如老子、圣經等已無版權問題)。以版權來看圖書市場面臨電子書技術變革相關的探討已于上期討論過，在電子書產業架構下最主要的沖擊將會是以版權買賣為主的廠商。

第二，從市場區隔來看，我們可以將圖書市場分為教科書市場、兒童圖書、文學小說、財經企管(含歷史、健康、科普等)、漫畫以及旅游類等不同類型。以教科書市場為例，在電子書架構下的教學方式肯定會有很大的改變，老師的教學可以藉由電子書實時借助因特網更新最新數據(此部分尚包括以因特網下載最新的產業信息以及多媒體信息等)，學生能通過電子書減輕攜帶圖書重量的負擔外，且其自主學習的成效也大大得益于電子書互動性的閱讀接口。然而促進教科書市場普及的因素除了需要電子閱讀器普及(這牽涉到功能、價格、兼容性等因素)，教師面對新技術的移轉障礙也是不容忽視的因素。而文學小說、財經企管以及漫畫書可以說是目前電子書發展的主流內容。日本的漫畫市場進入電子書產業已經很長時間(主要是利用PC與手機在因特網平臺下載閱讀)，臺灣與大陸的漫畫電子書市場雖然也有相當規模，但有相當部分都是屬于侵犯版權的地下經濟范圍。以目前電子書的發展趨勢來看，文學小說與財經企管(含歷史、健康、科普等)在現在以及將來的很長一段時間都是主要的數字內容來源，但是其內容不是屬于沒有版權的書籍就是不屬于市場主流的圖書，因此就內容屬性而言，都很難支撐電子閱讀器快速成長所衍生出對數字內容的大量需求。

第三，從文字與圖片的比重來看，圖書可分為文字書與圖文書(包括繪本)，以這架構來看可以發現黑白電子紙技術與彩色電子紙技術將會在未來的電子閱讀器市場各自擁有相當的市場需求。

雖然電子書顯然是出版產業很重要的技術變革，可是臺灣出版產業鏈在電子書產業的真實進展仍不多。要讓電子書產業快速成長，電子閱讀器的普及與數字內容的多元供給無疑是兩個不可或缺的因素。問題是，要讓更多的出版社愿意投入數位內容的供給，從出版社的角度出發，就會想等到電子閱讀器更加普及;想要更多的人購買電子閱讀器，從消費者的角度出發，當然會考慮市場上是否已經有足夠的數字內容的供給。以這樣的邏輯來看，強化電子閱讀器與出版社的合作關系才是促進電子書產業快速發展的有利策略。可惜目前臺灣除了代工市場外，臺灣本身并未具備能夠發展健全的電子書產業環境。首先臺灣目前的電子書并沒有統一的規格，雖然規格統一是市場發展的必要因素以及必然趨勢，但是目前缺乏主流的規格絕對是市場發展的主要障礙，尤其當規格是由少數幾家出版社主導時，有時候會讓其它家出版社對于該規格有其策略上的疑慮;其次，臺灣任何一家出版社或硬件商若發展自己的電子書硬件規格，勢必會面臨臺灣電子閱讀器的市場規模不足的問題(全球使用英文的人口以及中國大陸使用簡體字的人口都遠遠大于臺灣兩千三百萬人口)。盡管如此，當美國亞瑪遜的Kindle、新力公司的e-Reader、Barnes Nobles的Nook、蘋果的i-pad以及大陸漢王電子書都可以支持繁體中文時，臺灣電子閱讀器似乎也未必完全需要Made in Taiwan。

當臺灣的主要讀者(不論是學生、雜志用戶或其他一般讀者)都有兩臺電子閱讀器時，可預見的是臺灣圖書產業已經基本轉變為電子書產業，那個時候的出版社、經銷商、印刷廠與零售通路的作業一定與現在不同(版權的取得方式、閱讀接口與習慣的改變)，那時候我們現有的圖書出版運作方式還可以保留多少?而我們又需要改變多少?這是需要我們出版人深思熟慮的迫切的未來。最關鍵的是，發生這些變化的所需時間，雖未必如我們所預期的短，但是應該不會比我們所預期的長。

黃昱凱

臺灣交通大學管理學博士，曾任新學友書局總經理室特助、便利達康項目經理，目前是南華大學出版所助理教授。