互聯(lián)網(wǎng),全媒體出版及其它

這是一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新的統(tǒng)計(jì)表明:截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4億關(guān)口，達(dá)到了4.2億，較 2009年底增加3600萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，與2009年底相比提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)化生存，很大程度上改變著人們的生活、溝通方式。它也使我們的傳統(tǒng)閱讀方式，寫作方式以及出版方式隨之改變。

6月的大陸圖書市場(chǎng)的種種跡象，很好地印證了這一變化。

死于網(wǎng)絡(luò)的世界杯指南

6月的南非世界杯是全球矚目的焦點(diǎn)。

多年前，我關(guān)于足球世界杯的記憶大概是這樣的:早早地守在電視機(jī)前，手里捧著一本世界杯觀戰(zhàn)指南(報(bào)紙或圖書)。指南上記載著參賽隊(duì)員們的樣貌身材、生辰八字等等。一旦比賽開始便按圖索驥，樂此不疲。一個(gè)月的世界杯結(jié)束，留下一本皺巴巴的指南，滲著汗水，淚水與記憶。

在那個(gè)時(shí)代，觀戰(zhàn)指南幾乎成為鐵桿球迷的象征。

今年世界杯“觀戰(zhàn)指南”圖書市場(chǎng)，同樣熱鬧，品種不下十余。《追球·南非:2010第十九屆世界杯觀戰(zhàn)旅游寶典》( 世界知識(shí)出版社)被譽(yù)為本屆世界杯最全面的觀戰(zhàn)指南。全書共分三部分。第一部分全面翔實(shí)地介紹了2010南非世界杯32支參賽球隊(duì)的概況。第二部分回顧了世界杯發(fā)展80年的輝煌歷史。第三部分“走進(jìn)南非”對(duì)這個(gè)國(guó)家進(jìn)行了詳細(xì)介紹。另一部不錯(cuò)的作品《南非英雄夢(mèng)》(中國(guó)華僑出版社)則對(duì)當(dāng)下的球星們，進(jìn)行了詳細(xì)介紹與梳理。

然而與往年迥異的是，今年的觀星指南并未受到球迷的高度追捧，市場(chǎng)不盡如人意。

究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)正在快速地改變?nèi)藗児逃械牧?xí)慣。年輕一代已經(jīng)很少孤獨(dú)地面對(duì)電視機(jī)看球。他們更多地是同時(shí)打開電視機(jī)和電腦，一邊看球賽，一邊與QQ群里志同道合的朋友侃球，一邊不斷更新微博，表達(dá)瞬間的快感。在網(wǎng)絡(luò)世界里，他們不再需要觀戰(zhàn)指南之類呆板的文字與圖片，他們只需要在google里輸入球員的名字，關(guān)于他的一切，從童年逸事到成名后的射門集錦，以及他與情人們的諸多軼事，一覽無余。

互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的資訊能力，讓實(shí)用型的指南讀本，顯得如此笨拙而脆弱。世界杯觀戰(zhàn)指南的衰落為我們敲響了警鐘。我們很容易想到，包括烹飪、食譜、化妝、旅游等諸多實(shí)用類的圖書也將同樣受到相似的沖擊。

新的挑戰(zhàn)，步步逼來。

童書出版的新策略

6月少兒類圖書暢銷榜上，江蘇美術(shù)出版社的《賽爾號(hào)》與《摩爾莊園》兩大系列圖書集體井噴，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

與眾多兒童原創(chuàng)小說不同，《賽爾號(hào)》與《摩爾莊園》均脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲。它們背靠著國(guó)內(nèi)最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有超過5000萬注冊(cè)用戶，在少年兒童心中有著極大的影響力。《賽爾號(hào)》與《摩爾莊園》從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中來，出版為紙質(zhì)圖書后，同樣保持著與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的互動(dòng)。讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀、點(diǎn)讀筆閱讀等多種媒介傳播，獲得讀者反饋乃至后續(xù)發(fā)展的建議，讓更多的讀者了解圖書的信息，參與閱讀和交流，甚至由小說啟發(fā)游戲，發(fā)展出新的線索、任務(wù)，乃至開發(fā)出新的游戲品種。

“一腳伸到網(wǎng)絡(luò)世界，一腳留在印刷世界”，已經(jīng)成為全球童書出版的新方向。在美國(guó)，一位叫做杰夫·基尼的人，全職設(shè)計(jì)兒童玩的網(wǎng)頁游戲已經(jīng)10年了。他同時(shí)也是兒童暢銷書作家，其中最暢銷的作品是《哭巴精小孩的日記》，最初在網(wǎng)上出版。現(xiàn)在，這個(gè)系列故事的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)版每天點(diǎn)擊量7萬。

在基尼看來，童書出版采用這樣的策略，既是創(chuàng)新，也是妥協(xié)。在今天這樣一個(gè)以流行文化為主流的眾聲喧嘩的時(shí)代里，文學(xué)藝術(shù)的流行化、時(shí)尚化和娛樂化已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面，兒童文學(xué)也不能獨(dú)善其身。電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體形式的迅猛發(fā)展，使它們所代表的圖像化、娛樂化的思維模式深深地影響了我們的生活以及思維方式。一份凱撒家庭基金會(huì)的報(bào)告很好地證明了這一觀點(diǎn):8到18歲孩子用于娛樂的時(shí)間從5年前的每天6.5小時(shí)增加到7.5小時(shí)。但是其中只有25分鐘用于閱讀圖書。教育部發(fā)現(xiàn)，1984年13歲孩子中只有8%、17歲孩子中只有9%“從來不或者幾乎不”自己閱讀圖書，但到2008年，這兩個(gè)群體不看書的比例跳升到24%。

在這樣的背景下，出版社需要適應(yīng)新的狀況，并制定相應(yīng)的出版策略。部分敏銳的出版社已經(jīng)開始建設(shè)類似于“賽爾號(hào)、哭巴精”之類的網(wǎng)站，并通過網(wǎng)絡(luò)游戲/社區(qū)運(yùn)營(yíng)商合作來吸引孩子閱讀圖書，網(wǎng)站上圖文并茂，使小讀者更容易進(jìn)入故事。除了閱讀網(wǎng)頁上的故事，孩子們還可以玩在線游戲，贏得獎(jiǎng)勵(lì)，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)身份，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交。對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說，這樣的嘗試本身就是全新的挑戰(zhàn)。

90后作家的全媒體探索

當(dāng)我們還在感慨80后作家的生猛、叛逆甚至不合時(shí)宜時(shí)，90后作家已不經(jīng)意間開始進(jìn)入人們的視野。事實(shí)上，六月暢銷書榜上的《龍族》、《小時(shí)代1.5青木時(shí)代(VOL.3)》均出自90后作家之手。

幾年前，以吳子尤《誰的青春比我狂》、張悉妮《假如我是海倫》、李軍洋《一路向北》等為代表的90后作家已經(jīng)開始引起人們的關(guān)注。然而，與17歲即年少成名的韓寒以及諸多80后作家相比，90后作家們?cè)谡w上顯得暗淡。這一現(xiàn)象曾一度讓很多人費(fèi)解。在他們看來，90后有著更為寬裕的社會(huì)輿論環(huán)境和優(yōu)越的物質(zhì)條件。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們，可以憑借著網(wǎng)絡(luò)寫作平臺(tái)、博客、微博等方式，全方位展示自己的才華，并在短時(shí)間內(nèi)，獲得大量粉絲的追捧。然而，互聯(lián)網(wǎng)“快速消費(fèi)”的特質(zhì)，使得他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)聚斂大量的知名度，但在更多的時(shí)間內(nèi)被人遺忘。因此，與“生于夾縫中”的80后作家相比，90后作家缺乏足夠的歷練與沉淀，缺乏鮮明個(gè)性，始終不慍不火，難以形成銳氣和爆發(fā)力。值得一提的是，80后的成名作家多數(shù)成名于《萌芽》雜志的“新概念作文”大賽。好的平臺(tái)，為他們的成長(zhǎng)起到了推波助瀾的作用。而90后同樣需要一個(gè)符合時(shí)代特質(zhì)的平臺(tái)，以全新的營(yíng)銷方式引領(lǐng)他們走向成功。

本月上榜的《龍族》似乎讓人們看到了90后可供借鑒的成功模式。江南的《龍族》采取了小說、漫畫、動(dòng)畫同步推出和連載的三方并進(jìn)模式，并聲稱為此運(yùn)作引入了中國(guó)出版史上的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。《龍族》的漫畫由“大陸少年漫畫第一人”顏開執(zhí)筆，于漫畫周刊《知音漫客》上連載，在這份月發(fā)行量達(dá)到260萬份的暢銷雜志上的人氣高居第一。

雖然支出成本高昂，《龍族》的運(yùn)作手腕卻十分多樣。例如在圖書上市前夕已通過網(wǎng)絡(luò)和零售點(diǎn)預(yù)訂出20萬冊(cè)，聯(lián)手日本出版巨頭進(jìn)軍日韓市場(chǎng)，漫畫2D形象單獨(dú)售出，電影制作的觸手已伸向了好萊塢派拉蒙和新線等大片孵化公司。

“偶像化的包裝，鮮明的娛樂化特質(zhì)，全媒體的商業(yè)化運(yùn)作路線”，生于互聯(lián)網(wǎng)的“90后作家們”走在一條全新的探索之路上。

經(jīng)典閱讀如此可貴

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“片段化”、“碎片化”的輕閱讀方式，一方面人們感受文學(xué)的多樣性;另一方面又讓人感受在當(dāng)下推行經(jīng)典“深閱讀”的重要。

雖然排行榜上眾多耀眼的位置被新銳作品占據(jù)，但六月的經(jīng)典好書，同樣不少。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主亞歷山大·索爾仁尼琴的《紅輪》中文版在六月面世。這部鴻篇巨制，是目前世界文學(xué)史上篇幅最宏大、卷帙最浩繁、所反映的歷史事件時(shí)間跨度最長(zhǎng)的一部小說。中文版《紅輪》由九位教授歷經(jīng)三年才譯完。在很多人看來，索爾仁尼琴是上一代作家中最后一位代表良知的作家。雖然當(dāng)下俄國(guó)蟄伏，俄語式微，但索爾仁尼琴的人格魅力和道德力量，總在異國(guó)他鄉(xiāng)找到共鳴者。透過《紅輪》，我們得以重溫俄羅斯跌宕起伏的那段歷史，一窺二十世紀(jì)俄羅斯文學(xué)的輝煌與尷尬。

同樣作為向南非世界杯獻(xiàn)禮的作品，《足球往事》并不是一部觀戰(zhàn)指南，而是一本圍繞足球?qū)懢偷纳⑽募趵缱骷覑鄣氯A多·加萊亞諾出生在足球盛行的拉丁美洲，是一位資深球迷。他對(duì)足球有著深刻的理解;他對(duì)足球的魅力有富有感染力的描述;他反對(duì)足球職業(yè)化和商業(yè)化，惋惜這一張揚(yáng)個(gè)性播撒快樂的游戲日漸淪為機(jī)械程式化的商業(yè)現(xiàn)象。作者對(duì)于足球的狂熱與深刻理解，讓每一個(gè)球迷對(duì)足球的愛更加深沉。

六十年后再次出版的《聯(lián)大八年》是本月另一部值得關(guān)注的作品。此書介紹了聯(lián)大校史上一系列比較重大的事件，如倒孔運(yùn)動(dòng)、五四紀(jì)念活動(dòng)、壁報(bào)活動(dòng)、文藝活動(dòng)、“一二一”運(yùn)動(dòng)及民主運(yùn)動(dòng)等;“聯(lián)大生活”包羅甚廣，既有跑警報(bào)這樣別致的“教授生活之一章”，也有衣食住行之類“片斷的回憶”，還有助教、兼差、從軍、譯訓(xùn)、社團(tuán)等各種生活實(shí)錄;“聯(lián)大教授”前三篇文章講述了聞一多先生的事跡，《教授介紹》一文由學(xué)生寫老師，刻畫出聯(lián)大教授在學(xué)生心目中的真實(shí)形象，讀來別有風(fēng)味。

此外，《異鄉(xiāng)人的國(guó)度》、《中國(guó)男》、《找尋真實(shí)的蔣介石》、《生活十講》等均是難得的佳作。