莊健煌:跨媒體出版時代需要創建品牌\\培養人才

21世紀無疑已經進入跨媒體出版時代。隨著各種電子閱讀產品的產生，實體書將逐漸消退的趨勢也越來越明顯。2010年6月，Q2 Kindle電子書與實體精裝書的銷售比例為 180:100，而2010年全年則達到143:100。今年Amazon(卓越亞馬遜)電子書銷售量也已經超越精裝書。當然，截至2010年7月，Amazon也只擁有63萬本電子書，和好幾百萬本的實體書比起來僅是冰山一角，而且電子書只販賣了33個月，精裝書則已經有15年。由此，我們也可以看到跨媒體出版發展的強大勁頭。

傳統的圖書出版，具有相當繁瑣的流程，如右圖:

與以往的傳統出版相比，跨媒體將大大縮短出版流程，提高工作效率，節約成本。以維基百科為例。維基百科2001年由Jimmy Wales(一個小型互聯網公司Bomis的CEO)和LarrySanger創建。到目前它已經擁有全球近50種語言的版本，總條目達到50多萬篇文章，每天大約增加1000篇文章。其中有10種語言版本的文章數量超過了1萬條，而英語版已經超過15萬條的條目，成為全球發展最快和最大的內容開放的百科全書。然而維基百科的運作與傳統百科全書截然不同:它沒有上千人的編輯團隊和一堆學者教授顧問團，維基百科只有五位支薪員工，一位是程式設計師，一位是威爾斯的助理，半位是來實習的研究生。

綜上所述，網絡時代的今天，出版已經進入跨媒體出版時代。創建品牌、培養人才，這才是我們適應這個時代的最重要的砝碼。因特網正在給每個人提供工具創造免費信息而無需任何技能。出版商不應該被新興的網絡技術所蒙蔽，而是應該利用這些技術去創建品牌、培養人才，向現有的網絡媒體證明自己也可以創造品牌。未來將不再是圖書版權和銷量的競爭，而是人才管理的競爭。

莊健煌

威迪恩股份有限公司策略長。臺灣出版事業協會數字出版首席顧問。臺北市出版商業同業公會數字出版首席顧問。