陳建安:兩岸華文電子書(shū)如何攜手邁向國(guó)際市場(chǎng)?

電子出版時(shí)代來(lái)臨，對(duì)兩岸出版業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎沖擊盛大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)普及與電子科技輕松轉(zhuǎn)換語(yǔ)言與文字，將會(huì)導(dǎo)致大者恒大，小的就慢慢消失，而其中出版集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額與國(guó)際化程度的高低，電子化時(shí)間長(zhǎng)短與出版質(zhì)量等的縱深影響，兩岸該如何因應(yīng)呢?

筆者試著再剖析兩岸華文市場(chǎng)未來(lái)定位時(shí)，發(fā)現(xiàn)載體(手持閱讀器)的多元不會(huì)影響華文電子書(shū)內(nèi)容發(fā)展，而市場(chǎng)才決定一切。市場(chǎng)絕對(duì)不單靠大陸內(nèi)需市場(chǎng)，國(guó)際化才是重點(diǎn)。若要走向國(guó)際化，那質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)大小，就會(huì)決定誰(shuí)可以贏得市場(chǎng)。因此，筆者認(rèn)為在現(xiàn)今兩岸互動(dòng)交流漸趨良好時(shí)刻，如何打造屬于華文內(nèi)容主導(dǎo)的電子書(shū)機(jī)會(huì)點(diǎn)，筆者認(rèn)為相當(dāng)可行，試從兩點(diǎn)說(shuō)明如下:

一、市場(chǎng)潛力與產(chǎn)業(yè)規(guī)模:大陸的出版集團(tuán)與出版社，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于臺(tái)灣的出版集團(tuán)與出版社。單就本版書(shū)出書(shū)量與單次發(fā)行量來(lái)說(shuō)，大陸一年光紙本新書(shū)發(fā)行數(shù)量高達(dá)15萬(wàn)種，每本書(shū)單次發(fā)行量少說(shuō)10，000本。這樣的市場(chǎng)潛力與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是臺(tái)灣出版社無(wú)法比擬。這不單是人口數(shù)量問(wèn)題，還包括大陸經(jīng)濟(jì)正在起飛，文化需求量漸漸提高;而臺(tái)灣確僅于持平，甚至就閱讀人口的調(diào)查報(bào)告來(lái)說(shuō)，有下滑趨勢(shì)。所以，若兩岸出版產(chǎn)業(yè)可以一起合作，至少大陸的出版產(chǎn)業(yè)可以母雞帶小雞的方式來(lái)合作，利用大陸目前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與市場(chǎng)潛力，輕松打入國(guó)際市場(chǎng)，然后再利用臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，慢慢搶占國(guó)際市場(chǎng)。

二、國(guó)際市場(chǎng)熟悉與人才:基于過(guò)去政治因素，臺(tái)灣比較早打交道的對(duì)象，并非大陸，而是歐美。臺(tái)灣的出版產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是小而精，小而全。不僅有國(guó)際出版集團(tuán)來(lái)臺(tái)投資，甚至有跟國(guó)際接軌的版貿(mào)公司、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)廠商，以及常年國(guó)際學(xué)者打交道、出書(shū)的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)是值得大陸出版產(chǎn)業(yè)借鏡與學(xué)習(xí)。所以，如何去利用大陸的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，輔以臺(tái)灣對(duì)歐美市場(chǎng)了解，然后再輔以臺(tái)灣過(guò)去較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容編排、發(fā)行與作者等因素，兩岸共同攜手搶占海外市場(chǎng)，并非不可能。

合作，對(duì)兩岸出版社絕對(duì)是一項(xiàng)契機(jī)，但絕非臺(tái)灣單方面依賴大陸市場(chǎng)。大陸市場(chǎng)的確廣大，但是如何擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，增加市場(chǎng)的多元性，才是出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走出的困境。反觀世界上幾大出版集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)方式與集團(tuán)市場(chǎng)范圍，絕非單一品項(xiàng)或者單一區(qū)域。兩岸彼此截長(zhǎng)補(bǔ)短，或許更有機(jī)會(huì)能早日向國(guó)際出版集團(tuán)的目標(biāo)邁去。

陳建安

臺(tái)灣華藝數(shù)字股份有限公司數(shù)字加值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理。北京鴻學(xué)數(shù)字科技有限公司董事長(zhǎng)。