騰訊 搭建大事件營銷平臺

“贊助大事件更容易引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以便于更有效地提升品牌知名度與美譽度。” 騰訊廣告銷售部華北區總經理欒娜在近日騰訊舉辦的“借力大事件，打造大品牌”的IT、家電、消費電子企業市場負責人交流會上指出。

全球金融危機陰霾的逐漸散去，在家電下鄉、以舊換新、節能產品惠民工程等國家政策扶持下，2010年國內整個IT、數碼、家電、通訊行業又將迎來新的快速增長期，而上海世博會、南非世界杯、廣州亞運會等世界性大事件又讓2010年注定是企業營銷的關鍵年。

當大事件營銷受到眾人追捧時，能夠承載大事件的大平臺開始浮出水面。經過5年多努力，目前騰訊已覆蓋90%以上的中國網民，其中60%以上是25～40歲具有消費能力的“黃金用戶群”。QQ最高同時在線用戶數已超過一億。近幾年騰訊網連續在流量、用戶規模、用戶黏性、用戶活性等指標方面作到國內行業第一，而在博客、SNS、游戲、電子商務、搜索等領域騰訊也處于領先地位。

不僅如此，騰訊在大事件營銷上還有許多成功的經驗。比如，美的空調國慶60周年營銷推廣和2008年北京奧運會的各大企業品牌營銷，以及前不久啟動的寶馬-騰訊“世博網絡志愿者接力”活動。

“大事件的營銷價值在于聚眾，品牌無需為造勢的成本和效果買單，只需要關心如何把“勢”發揮到極致即可。欒娜表示，騰訊整合了QQ.COM、QQ IM、Qzone，構建了4大平臺，全方面滿足用戶資訊、溝通、商務與娛樂需求，為全球網民用戶提供一站式網絡互動平臺。