數字時代的攝影與網絡媒體應用研究

[摘要]攝影全面數字化后，數字影像作為攝影的主體因其自身的信息量大、直觀、生動、符合當今讀圖時代的需求、適應當今網絡信息技術傳播的特點，已經成為互聯網內容的主要載體之一。攝影同網絡媒體結合從開始就注定要改變攝影傳統的產業結構、營銷模式、傳播方式，也帶來了與受眾群體相關的交流模式、閱讀習慣的變化。隨著互聯網建設及網絡技術和的發展，影像網絡服務會帶給我們精彩的影像網絡世界。

[關鍵詞]數字攝影 影像服務 網絡媒體

在當今社會中，影像已經成為人們快速、直觀獲取信息的主要途徑之一，作為影像重要來源的攝影，也順應時代潮流走向數字化。攝影全面數字化后，數字影像作為攝影的主體因其自身的信息量大、直觀、生動、符合當今讀圖時代的需求、適應當今網絡信息技術傳播的特點，已經成為互聯網內容的主要載體之一。互聯網因其交互性、瞬時性、開放性、多媒體性已經成為繼報紙、廣播、電視之后第四傳播媒體或稱作新媒體形式。攝影同網絡媒體結合從開始就注定要改變攝影傳統的產業結構、營銷模式、傳播方式，也帶來了與受眾群體相關的交流模式、閱讀習慣的變化。如今數字化信息時代里，人們已經習慣通過互聯網去閱讀影像、傳播影像、消費影像。探索攝影與網絡之間的關聯、現象和問題，無論是在理論意義還是實踐價值上，都有著重要作用。國內外研究網絡與影像的書籍、著作有一些，無論是從傳播學的角度還是從影像的角度都有所涉及，但是這些研究只是作為其研究結果的一部分。目前，擁有數碼相機的大眾群體在不斷增加，影像帶來了大眾時代，影像對網絡的訴求會越來越多，所以研究攝影與網絡之間的關系對攝影在網絡媒體時代的自身生存與發展、面臨挑戰進而不斷調整方案與策略有著極其重要和深遠的意義。

網絡媒介的技術環境

1987年9月，我國發出了第一封電子郵件，揭開了中國人使用互聯網的序幕。1994年4月20日，我國首次正式接入國際互聯網，當時的信道寬度只有64Kbps。這一年，動工建設了第一代中國教育科研網(cERNET)，我國被國際上正式承認為真正擁有全功能Internet的第七十七個國家。1997年1月1日，人民日報網絡版進入國際互聯網絡，這是我國開通的第一家中央重點新聞宣傳網站。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的中國互聯網絡發展狀況統計調查：2008年1月，截至2007年12月底，中國網民數已增22.1億人，并且仍然呈現不斷上升的趨勢。網絡技術的廣泛應用，促進了人類精神文化活動的延伸，極大地改變了文化生產、傳播和消費方式。互聯網作為一種全新的傳媒，沖破了時空的限制，為我們在全世界范圍內進行通信、開展合作、共享信息和智慧提供了平臺。人們工作、學習、生活、交往都借助乃至通過互聯網絡來實現。網絡寬帶的普及和P2P技術的發展對文化的沖擊起到很大作用，無論是從網上下載還是觀看后人們的議論過程，都因為有了網絡而使一切發生著改變。網絡打開了一扇體制外的天窗，去年底以前，還沒有被管制的BT下載和其他下載方式，為人們提供了方便的下載渠道，很多人在網絡上下載包括美劇、韓劇等各種影片。網絡的開放和便捷性使得觀看成本微乎其微，網絡所具有的即時性、互動性、連續性等優勢，使得受眾可以主動的選擇。網絡的發展，離不開概念和技術的進步。2003年以前，互聯網服務器是向用戶單向傳遞，比如。大型網站(新浪網、搜狐網、新華網等)的新聞頻道，將信息向所有的瀏覽者單向傳遞，并不是網站與用戶，用戶與用戶之間的互動。2003年以后，web2.0的概念引入到互聯網中來，web2.0的概念是信息及服務在互聯網上每個節點多向傳送，服務器、用戶終端都是互聯網上的節點，他們都可以產生和接收信息及服務。例如P2P下載，每個用戶都是內容的提供者和接收者，用戶和用戶以及網站之間形成互動聯系并相互影響。更符合互聯網特性，每個節點都是組成部分之一，不但可以產生內容，還可以從任意一點進行多點傳播，在web2.0模式下的內容產生和信息傳播，都超過其他模式，并且還將因為用戶的彼此互動而產生其他價值。網絡的進步還催生出很多社會化的網絡軟件應用，其中包括博客(以日志形式發表的社會網絡平臺)、網摘、即時信息等技術的出現為攝影的數字影像搭建了豐富而多樣的平臺，這是我們傳統攝影所無法比擬的，它改變了傳統的影像傳播形式和對影像媒介傳播的經驗和認知，影像作為媒介的內容在技術進步后所帶來的新的價值，包括在社會價值和商業價值都是前所未有。網絡的發展是很快的，未來將是更加智能化、人性化的，人們對網絡期望也會越來越高，對網絡服務的需求會更加多樣，網絡發展的趨勢是不斷朝著綜合性和多功能性發展的，一些專業機構和門戶網站在資金、技術、人員等方面都占有優勢，他們的收集、編輯、整合能力會給用戶提供具有準確性、權威性、效率性的服務，現在和未來的網絡環境是多元和豐富的。

網絡媒介的影像服務

目前網絡為影像所提供的功能和服務主要包括影像在網上展示交流、信息發布、商業發布、娛樂等方面，涉及的網站有綜合類網站、個人網站、商業性的服務網站和教育性質的網站等。當前社會化的網站一般都會提供個人空間、網絡影像存儲、在線打印等服務。由于圖片在互聯網上傳輸快捷、方便，各種圖片社將商業眼光轉移到影像網絡平臺上來。在90年代中期網絡技術還不算發達的情況下，世界很多的圖片社已經實現了在線。如今，個人和圖片社在網上商業交易是非常普遍的現象了。如果你的作品通過傳統方式推廣不利或者沒有更好的渠道，可以通過網絡媒體進行傳播，那是一個更好的窗口，你可以把自己的作品在一家圖片網站上注冊一個賬號，注冊是免費的是對所有用戶開放的，注冊后就會得到一個個人空間，把自己要發表的作品上傳，里面有個影像展覽的編輯系統，然后把作品編輯好發到社區里，網站的編輯們會對上傳的作品定位，他們會把最新上傳的作品排在首頁或最前面，也可能根據點擊率最高的放在前面，或者把作品發布到他們主頁的固定推薦欄里。受到推薦的用戶會被列入推薦攝影師欄里，結果會讓更多人看到和有更多機會來展示自己的作品，從而引起大家的關注，像博聯社、大象網站等都是這樣的媒體。還有一些綜合性網站，它的內容包括新聞、教育、器材、交易、論壇等欄目，新聞欄目提供影像方面最新信息和形式動態，讓網民了解相關信息。影像平臺為攝影者提供免費注冊的空間，讓大家來展示自己的作品，教育欄目為攝影愛好者提供攝影方面的知識和內容，有時候聘請業內專業人士作點評，器材欄目提供各種廠家的攝影器材資料及最新報價，在網絡上可以進行交易。有的論壇還刊有攝影師和模特的相關信息，為大家所需提供各種方便。

攝影與網絡媒體的融合

攝影與網絡媒體的融合，對影像的傳播、商業交易等產生較大的影響。

在社會方面，攝影數字化以后，通過網絡媒體傳播更加便利，改變了以前依靠傳統的報刊、雜志、出版社等媒體的傳播和展示方式，現在借助個人博客、QQ網絡日志等網絡技術手段都會實現。和傳統媒體不同，網絡媒體是交互性、開放性的，傳統媒體都有自己的辦報方向和思想，有自己的定位和讀者群，所以在傳統媒體上發表作品會受到一定限制。隨著網絡技術的發展，網絡環境是多元的，人們可以不受任何人約束不受任何機構限制，通過網絡自由的展示自己、表達自己觀點和看法。不同的風格、不同的藝術思想、不同的理念的數字影像通過網絡呈現在眾人面前，為大眾提供了豐富多樣的視覺盛宴。有些電視臺通過網絡讓網民評審出節目的好與壞，最近幾年，央視的春節晚會就是這樣評審出群眾喜愛的節目的。有的個人通過網絡傳播炒作自己讓自己出名的，有的通過博客發表自己觀點包括名人寫博的。攝影通過網絡媒體傳播，使更多的人了解社會現狀，并有利于借助大眾的力量解決現實問題。比如前段時間網民通過人肉收索讓南京某腐敗的局長下臺的事例，體現了話語權的公眾性，體現了網絡的進步和社會的進步。

在文化方面，攝影與網絡的結合，促進了攝影的發展速度，加大了影像的傳播力度、拓展了視覺文化的深度，使影像文化的內涵豐富和擴展在網絡時代獲得新的機會，影像的傳播與大眾的聯系更為廣泛。網絡在文化上具有比傳統文化形態更優越的功能。首先，它具有迅速傳播知識、信息的功能，并且具有迅速、交互、圖文并茂的特點。其次，它具有娛樂服務功能。網絡文化使人們的文化娛樂生活大大豐富，人們可以同時以文字、聲音、圖像接受來自世界各地的文化信息和娛樂節目。可以說，互聯網為人類創造力的發揮提供了一個巨大的文化空間。網絡文化正深刻改變著人們的生活方式、思維方式和思想觀念。網絡文化對社會發展的具有深刻影響。網絡文化影響著百姓的日常生活。人們的吃、住、行、溝通交友等日常活動都可以通過網絡進行。網絡與文化的結合推動著一個新的產業——文化創意產業的蓬勃發展。2006年以來，很多省市區都提出把文化創意產業作為主導產業之一。文化創意產業的發展豐富著生產力的內涵，拓展了經濟發展的空間。網絡文化正深刻影響著人們的價值觀念。網絡文化傳播迅速、直觀，覆蓋面廣。一個新的想法一旦出現并在網絡中傳播，就會在極短的時間內以大眾最為容易接受的方式迅速傳播。從積極的方面看，它有利于推動思想解放和觀念更新，為經濟社會發展注入新的活力。

在商業方面，網絡媒體的商業服務改變了過去傳統的影像營銷模式，改變了人們的生活方式和思維方式。攝影走向了數字化，它影響到人們的認知方式和行為方式，是一種力量的工具、一種文化的象征。

網絡影像環境存在的問題

目前網絡的環境還能滿足用戶的多樣性需求，但還有很多不足，存在著一些問題。網絡文化創新的能力不夠強，公共文化信息服務不到位，個性化、特色化服務還不夠多，網上淫穢色情、欺詐、賭博等問題經常出現，甚至影響青少年身心健康：虛假信息、違法信息在網上傳播，給人們思想和社會穩定帶來不良影響；網上攻擊、謾罵、造謠、惡搞等不良行為時有出現，有的網絡服務商為了利益沒有履行應盡的社會責任。2000年以來，全國人大、國務院和相關部門先后頒布實施了《關于維護互聯網安全的決定》、《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網電子公告服務管理規定》等法律法規，有效地規范了網絡文化信息傳播秩序，促進了網絡文化服務質量和水平的提高。近年來，國家領導人多次強調要重視和加強網絡文化建設和管理，提出要創作生產更多更好的網絡文化作品，加快文化信息資源的開發利用，加快推進中國數字圖書館、國家知識資源數據庫、中國民族網絡游戲出版等網絡文化工程，積極構建公共文化信息服務體系。進一步提高網絡文化創新能力，追蹤網絡技術發展的新動向，拓展網絡文化服務的新業務，不斷滿足廣大網民多樣化、個性化的文化信息需求，滿足人民群眾的精神文化需要。要借鑒世界上其他國家管理互聯網的先進經驗和有效做法，推進網絡文化管理的創新。網絡的健康發展需要強大的技術支持。要推進互聯網應用與管理技術的創新，加大力度清理惡意網站，打擊流氓軟件。嚴懲網絡犯罪。要強化技術保障，加強對網絡防病毒技術、防火墻技術、防攻擊入侵檢測技術、不良信息監控過濾技術、加密與認證技術、遠程監控技術等的研究和開發，有效封堵和杜絕不良信息。網絡環境的建設和管理，主要在于互聯網的建、管、用。應從完善制度、規范管理、充實隊伍等方面采取措施，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段進行社會監督，形成行業自律，以優越的創業環境吸引網絡文化人才與管理隊伍，特別要引進一些互聯網創意人才、編輯人才、專業服務人才。建立完善網吧管理專業人員的管理制度，加強網絡文化內容建設就成為網絡健康發展的重要方面。網絡文化要將音視頻等多媒體技術并用，聲、色、圖、文、動作并茂，要貼近生活、貼近網民，形式多樣、雅俗共賞、各取所需。要精心篩選確定適合網絡傳播特點的古今中外優秀文化成果，采用新技術，設計新載體，對這些高品位文化信息進行數字化編輯、網絡化傳播。當今時代，網絡文化產業逐漸成為新的文化支點和經濟增長點，發展網絡文化產業，就要通過相關政策、資金、技術等方面的支持，鼓勵和扶持民族網絡文化產業發展，目前國內文化產業結構來看網絡游戲份額過重。網絡文化產業應該是豐富多彩的，今后要進一步向網絡影像、網絡視頻、網絡培訓、網絡教育以及傳媒、出版、影視、娛樂、旅游、音樂、戲劇、藝術等整個文化產業領域拓展。隨著互聯網建設及網絡技術和的發展，影像網絡服務會帶給我們精彩的影像網絡世界。