“輕營銷”走俏精細化商業浪潮

在如今以市場需求為主導的經濟時代，消費者的需求呈現出精細化和多樣化的特點，細分市場日漸成熟，同時在互聯網技術快速進步和應用的刺激下，整體市場的發展節奏也在不斷加快。因此，企業需要建立一套靈活的管理思維，不斷優化企業結構和相關服務，輕裝上陣，以自如應對不可預知的市場變化。

在這種大環境中，“輕營銷”的概念應運而生。市場營銷作為企業實現盈利的重要輔助環節，被眾多企業經營者當做制勝的法寶，然而傳統粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，企業投資回報率也在不斷下降，因而市場亟待出現一種更為快捷高效的營銷途徑。

隨著整個互聯網經濟的快速發展，以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務水平也呈現出階梯式的增長，并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷模式。以悠易互通為代表的精準廣告運營商，憑借領先的技術優勢和高效的營銷系統，為廣告主提供全體系整合服務和更為精細的定制服務，助力各行業商家在“輕營銷”背景下大展身手。

聆聽“輕營銷”的腳步

現代消費者的行為很大程度上影響著企業對于營銷方式的選擇，當買方市場成為主導時，企業就需要為價值客戶提供更具差異化的服務。由此可見，具備廣泛覆蓋、快速傳播、突破時空限制等多重優勢的互聯網多維傳播平臺，當仁不讓地成為企業的不二選擇。

艾瑞調查數據顯示，2009年中國網絡廣告市場逆勢增長，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%，同時2010年市場規模將加速增長，預計將突破300億元。面對如此龐大的市場規模和驚人的發展速度，在“輕營銷”理念的引領下，各行業經營者都加快了企業自身的整合速度，包括團隊、產品、管理、銷售等多種環節，同時不再將投放局限在電視、報紙等傳統大型媒體，而是逐漸轉向更為靈活、輕巧的網絡媒體，更加注重傳播的精細化和精準性，以實現最大化的投資回報。

“精準”輕巧出擊

作為國內互聯網精準營銷領域的新銳，悠易互通充分吸取網絡營銷市場的經驗，完全圍繞客戶的核心需求，提供包括策略制定、媒體選擇、廣告投放、效果監測優化等全體系服務，減輕企業的整體營銷管理負擔;并建立了以四維定向系統為基礎的多維度精準營銷平臺，滿足多種個性營銷需求，為企業實現精準的傳播效果提供有力支持。

悠易互通潛心研發的智能四維定向系統，通過采集瀏覽軌跡，跟蹤網民樣本受眾行為，建立了完整的用戶屬性和行為數據庫，幫助廣告主找到準確的目標受眾，提升投放的準確率。基于廣闊的媒體資源平臺，利用關鍵詞定向和媒體語義分析等多種技術，圍繞用戶的興趣需求，精選出最佳的媒體投放渠道，確保營銷的精準到達率，同時通過優化播放頻次確保廣告效果，減少投入浪費。另外，悠易互通還將投放時間、地域、環境等多種因素融入定向范疇，進一步優化廣告效果，也有效彌補了其他營銷方式的欠缺。目前該定向平臺擁有2.5億用戶標本，其中包括1.2億活躍標本，在用戶數據量、定向方式及投放準確率等方面，均處于同行業領先地位。__