網絡版權“快跑” 音像制品末路狂花

時下，想免費看最新公映的電影大片已非難事。十·一黃金檔電影《狄仁杰通天帝國》、《劍雨》、《山楂樹之戀》、《精武風云》，現在都可以在網絡上免費觀看。有些影片的新媒體播出速度與院線上映的時間差不到兩周，《我的野蠻女友Ⅱ》11月5日上映，11月18日在數家視頻網站便可觀影。電視劇方面，電視臺、網站同時播出熱播劇已經實現，比如 “金婚第二部”《金婚風雨情》， 12月1日起登陸四家衛視黃金檔，搜狐高清視頻同步獨家播出。

今年以來，新媒體視頻網站在市場競爭中不斷洗牌，根據Enfodesk易觀智庫近期發布數據顯示，2010年第3季度優酷、土豆、PPS占據中國網絡視頻市場收入前三名。視頻網絡陣營正在分化，第3季度，結合國家廣電總局通知，多家視頻網站打破海外版權合作堅冰，購入大量優質海外影視劇版權，包括優酷、搜狐視頻的韓劇版權合作，酷6和索尼、華納的歐美影視劇合作。

11月12日，國家廣電總局發出《廣電總局關于印發<廣播影視知識產權戰略實施意見>的通知》，一些視頻網站紛紛撤下無版權美劇和港劇。而隨著視頻網站酷6（NASDAQ：KUTV）、優酷（NYSE:YOKU）上市，土豆上市在即，以及門戶網站搜狐（NASDAQ: SOHU）的推波助瀾，影視內容版權的受重視程度達到空前高度，越來越多的內容提供商也開始與視頻網站商洽合作。

但，一半火焰一半海水。網絡視頻通路的受寵，使得曾經風光一時的音像制品業的生存空間再受嚴重擠壓，后者轉型已刻不容緩。

音像制品業陷入最低谷

據艾瑞數據，2010年國內網絡視頻行業的廣告收入將增長73%，未來4年將以每年超過65%的速度增長，到2013年，預計將達到110億元人民幣。與之形成鮮明對比的是，中投顧問《2010－2015年中國音像制品行業投資分析及前景預測報告》顯示，近年來，國內音像制品行業以年均40％的速度衰退，進入低谷期。2009年國內音像制品行業的發行總額降到了14億元左右，與2005年相比，下降了60%。

以前，電視劇制片方先將音像版權分發給音像制品企業，之后才是新媒體的版權分發環節。但現在視頻網站往往能搶在音像制品之前讓作品與觀眾見面。“音像制品版權費用，現在少得可憐。”一位制作人表示。

俏佳人傳媒股份有限公司副總裁李豐認為，因為沒有制定游戲規則，整個行業混亂無序。“在國外，音像行業雖然也受到來自新媒體的擠壓，但是下降速度遠沒有中國這么快，國外有很明確的規定，音像制品要在影視劇上映3個月后發行，新媒體則要在6個月之后上線。”

來自藝恩咨詢的數據顯示，面對HULU等視頻網站的挑戰，美國的音像制品行業卻保持了較好的發展勢頭，收入接近票房，占到總收入的18%。

回顧中國音像制品業這幾年的歷程，頗多坎坷：在面對網絡正版高清長視頻的挑戰前，音像制品行業就一直被盜版音像制品、非法網絡下載和HDVD（壓縮碟）長期困擾。“音像制品銷量的下滑，已經不是用30%、50%可以形容的了。”李豐表示，“現在已經是最低谷了，不會再低了。”

俏佳人傳媒發行的《康熙帝國》當年的音像制品版權費是8萬/集，電視劇有的做到了9萬、10萬每集，但是還是有很大的利潤空間。銷售最好的時候，《激情燃燒的歲月》正版音像發行量有30萬套。“2005年之前，我們（音像制品企業）都很強勢。當年，張藝謀電影《英雄》的VCD和DVD發行權拍賣，從底價80萬元起一路狂飆，最終落槌在1780萬元，幾乎是他投資額的三分之一。”李豐回憶。據說，這場2002年版權拍賣會上還有一個場景——臺上的拍賣師喊道：“謝謝，謝謝，你們每一次報價就是對盜版的沉重打擊，是對中國影視業的貢獻！”

2006年，81集電視劇《武林外傳》的網絡版售價10萬元。2008年起，電視劇網絡版權單集價格先是邁過萬元大關，而后屢現10萬以上的高價。電影方面，《趙氏孤兒》的網絡視頻版權被曝出500萬元，《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》的新媒體版權也都在200萬元以上。

記者采訪的一位電視劇制片人表示，其作品近期將登陸央視一套黃金時間，新媒體版權價格為10萬元/集，音像制品版權費用為1.7萬/集，二者相差6倍多。而在李豐看來：“這個價格已經很高了，俏佳人近年來購買的影視作品音像版權價格，每集從幾千元到一萬元不等。銷量則連三五萬都很難達到。今年以來的《黎明之前》、《金婚風雨情》熱度算是不錯，但是遠不及《激情燃燒的歲月》、《喬家大院》等電視劇。”

轉型期探索

中投顧問文化行業研究員蔡靈介紹，傳統音像制品企業的生存空間被大幅壓縮，很多企業都已從該領域退出，有的企業為了避免入不敷出，甚至不惜打盜版的擦邊球。

面對這種生存業態，一些規模較大實力較強的企業，如中凱文化，俏佳人等紛紛開始嘗試轉型和開拓新的增長點。除了投拍跟拍音像內容，甚至還涉及地產、教育、策劃等行業。李豐表示，音像領域的音像制品禮品套裝和海外圖書館拓展是“突圍”的嘗試之一。

李豐說，今年中國唱片上海公司等企業找到俏佳人制作音像制品套裝，作為送給客戶的年中禮物。此外，市場上難以尋覓的經典劇集，也是俏佳人發行的亮點，因這些劇集可以用來收藏。由于盜版銷量肯定高于正版，熱播的影視劇作品反而難以取得良好的發行成績。海外方面，俏佳人2007年開始將經過翻譯的國產音響制片推向美國大學圖書館，雖然單個圖書館銷量不高，但是全美幾萬個圖書館的量就很可觀了。中國國力的上升與海外了解中國文化的需求共同推動了這個拓展，銷往美國圖書館的大都是比較經典的國產劇集。

目前，俏佳人集團并購了美國國際衛視。現旗下擁有俏佳人文化傳播有限公司、ICN（國際中國聯播網）、笑笑吧動漫有限公司三個子公司。現其業務范圍覆蓋電視傳播、影視拍攝、音像制作發行、原創動漫及其衍生產品、文化交流。

除了俏佳人，曾經發行過《建國大業》、《赤壁》、《漢武大帝》等影視劇的中凱文化，于2005年9月“試水”新媒體，已運作了《無極》、《亮劍》、《神雕俠侶》、《一米陽光》、《瘋狂的石頭》等幾部影視劇的網絡版權。其官網上介紹，下屬“廣東中凱文化傳媒有限公司”目前的主要業務范圍為版權交易、新媒體開發、音像連鎖、網絡版權運營。

對于音像制品企業的未來，李豐表示，“音像制品作為一個載體不會消失，至少在5年以內不會消失。對這個行業的預期我不敢說，但是現在已經很低了，我們會跟最后一個音像公司一起存在，因為畢竟有多年情感傾注在里面。”